长株潭城市群位于湖南省中东部,包括长沙、株洲、湘潭3市,两两相距不足40km,结构紧凑,是湖南省经济发展的核心增长极和城镇密集区.2007年长株潭城市群获批为全国资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验区,该区域土地面积28088km2,人口达1200万人.
随着中国“中部崛起”战略的实施和大型城市群建设的发展,长株潭一体化发展带动的现代都市体育圈迅速发展,其中以体育竞赛表演为代表的现代体育产业也得到迅速发展,不但为广大群众提供了喜闻乐见的健身娱乐产品,也为促进现代都市经济文化产业发展做出了贡献.
1、体育竞赛表演市场规模
2008—2012年长株潭地区城镇居民可支配收入增长速度(见表1)接近15%,保持较高的发展速度.
根据湖南省政府最新印发的《“十二五”环长株潭城市群发展规划》,2015年长株潭城市群人均地区生产总值实现4.8万元,城镇居民可支配收入达到3万元,农村人均纯收入达到1.1万元.
目前长株潭3市城镇居民恩格尔系数均已降至35.8%以下.
国际经验表明,人均GDP达到1000~3000美元、恩格尔系数下降到30%~40%的时候,社会文化消费快速增长,文化产品需求快速增加.
在此背景下,长株潭地区体育竞赛表演市场快速获得了繁荣发展.20世纪80年代末,体育事业中的部分内容开始获得产业化发展,也拉开了“体育搭台、经济唱戏”的序幕,如当时在湖南“三节两会”(龙舟节、森林节、烟花节和桃花源会、南岳庙会)的推动下,长株潭地区都不同程度地安排了大量体育活动或体育节目.
从20世纪中期开始,各类商业性体育竞赛活动开始在长株潭地区增多,如1996年举办的首届亚洲艺术体操锦标赛,随后的“两岸四地”华人高尔夫赛和“华人杯”中美男篮对抗赛”等引起了广泛关注.
另外部分全国性体制内赛事也不断在长株潭地区举行,并大胆进行了商业化尝试,积极开拓竞赛表演、广告赞助等市场,如2003年承办的全国第5届城市运动会,就获得了良好的社会反响.
同时为了活跃市场提升长株潭地区体育竞赛表演和文化商业氛围,更好地满足区域群众日益增长的文化健身产品需求,区域的相关部门和企事业单位积极协作引进国内外高端的体育竞赛表演项目,如湘潭市曾经引进“八一”男足主场比赛,长沙市贺龙体育馆引进“八一”女篮主场比赛,都对促进长株潭区域体育文化娱乐和竞赛表演业做出了重大贡献.
长株潭地区先后引进了一系批国外高水平体育竞赛表演项目,如洲际拳王争霸赛、中韩足球赛、中美篮球赛、世界警察搏击赛等国际赛事(具体见表2).21世纪初湖南省体育产业管理中心和体育竞赛管理中心的成立,为区域体育竞赛表演业的进一步有序和繁荣发展提供了坚实基础.
2、体育竞赛表演跨界融合成为新趋向
随着都市大众体育休闲娱乐和欣赏审美需求的快速提升,长株潭地区体育竞赛表演的场次、项目、观众和票房等都得到显著扩充与增长,场馆建设和赛事商业运作水平日益提高,市场规模不断扩大.
其中出现的一个显著变化趋势是体育竞赛表演与其他文化形态的跨界融合步伐加快,开辟出体育竞赛表演市场新模式与新思路,“引进来”与“走出去”双头并进,演出国际化趋势日益明显,如在2010年株洲市全民健身万人广场舞表演大赛中,体育舞蹈和炎帝神农氏制雅琴、度瑶瑟、定音律、创乐舞和蜡祭傩舞得到了良好结合.
随着近年来网络信息技术和声讯科技的迅猛发展、文化创意产业等新型产业形态的发展,体育竞赛表演市场与现代光电、网络、游戏、戏曲、旅游等领域跨界融合趋势日益明显,体育竞赛表演和其他文化产业形态的结合愈加紧密.
跨界融合趋势给体育竞赛表演的策划、形式和呈现形态带来了新视角,也为整个竞赛表演市场带来了新刺激和新活力源泉,从而进一步提升其文化附加值、拓展投融资渠道和深入挖掘体育健身和演出消费的市场潜力.
如2010年湘潭“庆国庆,迎五一”太极拳表演赛中,近百名太极拳爱好者给市民们表演了32式、56式、24式、40式太极拳、太极功夫扇、南拳、木兰剑、陈式大刀等16个精彩的项目,这些项目结合了古典音乐和剧目的演出表演形式,吸引力来自株洲市区各个社会阶层的参与,既有年近古稀的长者,也有刚进而立的年轻人.
3、体育竞赛表演业国际化趋势明显
近年来受全球金融危机不断扩散的影响,以体育用品业为代表的全球体育产业和市场逐步陷入低谷.
而与此相反的是,随着我国居民收入水平的提升和新型城镇化战略的实施,国内体育竞赛表演业日益增加的消费市场潜力吸引了国际体育和娱乐界的关注,包括NBA等许多高端赛事日益关注中国.
在我国中部都市群的长株潭地区,日益呈现出明显的体育竞赛表演国际化趋势,如近年来“两岸四地”华人高尔夫大赛、中美滑水对抗赛、中韩足球赛、奥神国际篮球邀请赛、“NBA篮球国度”巡回赛等络绎不绝.
而部分高端项目的引进,大大丰富和活跃了体育竞赛表演市场,如2011年在长沙市贺龙体育场举办的“世界自由搏击王者争霸赛”.
该赛事云集了国际级搏击顶尖选手,以打造具有强烈国际号召力、高度职业化和重大商业价值的顶级商业化竞赛为目标,期望能够以运作规范的国际化策划手法、高水平的搏击运动员和精彩绚丽的赛事内容迅速吸引眼球和刺激市场,从而打造成吸引中国广大群众注意力的高端体育竞赛表演赛事品牌.
目前,长株潭地区还可进一步积极与国际、国内有关体育组织沟通、协调,引进网球、高尔夫球、拳击、足球、篮球等国际国内有影响、有广泛群众基础的项目,同时做大做强已有大型赛事,比如中超联赛、中韩足球赛、环湘江自行车赛、橘子洲头沙滩排球赛等,有计划、分步骤组织实施,扩大城市影响力,增强城市竞争力.
4、体育竞赛表演市场优化发展对策
4.1结合旅游休闲需求开发都市户外体育竞赛表演市场
随着现代健身与休闲娱乐需求的多元化和集约化发展,单一的产品市场都会存在自身缺陷和不足,综合考虑现代大众的综合消费需求,推出集满足消费者多重欲望于一体的综合文化娱乐产品成为必然趋势.
而对于体育竞赛表演市场,亦可考虑与旅游、休闲观光、生态体验等活动进行有机结合,积极开发户外体育竞赛表演市场.
当前长沙市有4个国家4A级旅游区(包括岳麓山风景名胜区、长沙世界之窗、湖南省石燕湖生态旅游公园和大围山国家森林公园)、1个国家重点风景名胜区(岳麓山风景名胜区)、3座国家森林公园(长沙黑麋峰国家森林公园、天际岭国家森林公园、大围山国家森林公园)、2个国家水利风景区(长沙湘江水利风景区、长沙市千龙湖生态度假村).
围绕这些生态休闲旅游资源可开发登山、森林探险、溶洞探险、高尔夫、拓展运动,定向越野、徒步旅游、滑草、攀岩、漂流、溯溪、蹦极、滑翔、热气球、峡谷滑索等体育竞赛表演项目.
同时可加快浏阳市赤马湖畔建立“水上运动基地”的维护,发挥此处集竞赛表演、体育健身、观光旅游和休闲于一体的现代化体育旅游休闲基地的功能.
还可同时争取兴建石燕湖水上运动中心、年嘉湖水上运动中心、咸嘉湖水上运动中心、同升湖水上运动中心以及西湖水上运动中心建设,促使这些水上运动中心成为长株潭地区娱乐休闲和户外体育竞赛表演的集中地和城市休闲品牌.
4.2继续提升区域优势项目,推动体操等项目成为国内都市竞赛表演品牌
在多年的体育竞训体系发展中,以长沙市为核心的长株潭地区培育了一批国内优势项目和世界冠军.其中体操等项目一直是长沙市的优势项目,多年来培养出了李小鹏、刘璇、陆莉、陈翠婷等一大批名将,被誉为“奥运冠军的摇篮”.
最近20年来,长沙市共培养200余名体育运动人才,其中向国家队输送近50余名高水平运动员,共获得省级以上各类竞赛金牌近600枚.
因此,充分挖掘“长沙体操———奥运冠军摇篮”的品牌影响,深入挖掘长沙市几千年地域文化形成的“中国体操在湖南,湖南体操在长沙”的文化内涵,通过专业策划和市场开发可提升体操品牌形象,提高社会公众对长沙体操的认知度、忠诚度和信赖度,树立其良好的品牌形象;稳定发展跳水、羽毛球、举重等核心项目,支持柔道、摔跤、射击、蹦床、赛艇、乒乓球、网球等重点项目,通过提升该类项目在国内的比赛成绩可获得其在竞赛表演市场的关注和开发机会.
4.3挖掘民族民间体育特色资源打造湖湘体育赛事品牌
当前长株潭地区体育竞赛表演市场中国际项目吸引了眼球,但存在与“引进来”相对应的自身品牌塑造明显不够,长株潭地区明显缺乏自身优势品牌体育竞赛表演项目,如曾经的电视体育竞赛表演品牌《国球大典》因各方面原因被迫中断.
当然这也是国内多数地区都普遍存在的弱势,相比而言河南省的少林武术和太极以及部分国际演艺公司在国际化中做得比较成功.又如作为引领中国舞台剧走出去的龙头企业———天创国际演艺制作交流有限公司,目前其原创剧目品牌《功夫传奇》已经开展了5000余场国内外演出,在国际市场获得热烈反响和良好收益.
在当前我国实施“文化强国”等战略的支持下,长株潭地区体育竞赛表演一方面要继续推动高端体育竞赛表演项目的引进,另一方面也要培养和策划自身城市品牌项目.
而在培育自身品牌方面可以借鉴河南省等地的做法,河南省少林武术的主要经验在于充分挖掘自身民族文化特色资源并进行国际化包装推广,充分将湖南省民族体育文化资源进行挖掘整理并整合到长株潭地区开展演出活动,如大力发展湖湘地方和民族武术、舞龙、舞狮等形式多样的传统体育项目,推广学习马王堆汉墓出土的《导引图》中的体育健身内容并加以竞赛和表演.
同时还可充分利用湖南省各民族传统节日、节气开展各种深具中国传统特色和长沙地方特色的体育竞赛表演活动,如举办国际武术节、国际舞龙舞狮节、国家土家摆手节、国际苗族鼓舞大赛等扩大影响,并逐步形成国内国际品牌活动.
4.4建设现代都市标志性体育场馆以拓展体育竞赛表演活动空间和品质
一方面以体育新城体育中心、麓山奥林匹克中心、融城体育中心、橘子洲水上运动中心(不占用地)、株洲体育中心、湘潭市体育中心等省市级体育中心为核心,依据片区服务范围规划10处都市体育中心、近40处居住区级的体育设施,兴建具备体育竞技、体育训练、休闲娱乐等多种功能的省市级体育中心.
另一方面,按照长株潭国际体育文化名城建设规划,兴建自行车赛道、滑轮赛道以及国际化沙滩排球场地等,建立水上运动中心,从而为兴办各种国际国内大型体育竞赛表演活动提供良好的空间环境和配套设施.
另外,学习国外发达国家体育设施建设经验,在场馆建设中突出大众体育和体育竞赛表演市场开发功能,而不是单一传统的竞赛训练馆,从而大大提升其服务现代大众体育文化娱乐消费需求能力,适应现代市场生存和开发需要.
在长沙国际体育文化名城建设规划(2010—2020)中,提出了以世博会建设场馆的理念来建设体育场馆,建设长沙市体育场馆标志性建筑的理念,这将对提升体育竞赛表演品牌和市场开发形成强烈推动力.
目前建设和开发比较成熟的株洲市体育中心和湘潭市体育中心已经获得了良好的经验和启示.
其中湖南省株洲市体育中心位于湘江河畔,这座体育建筑通过良好的前期规划和设计,充分考虑了赛事开发和现代休闲旅游的结合,建成后它已经成为株洲城市的一幅风景,在全国“2006年度百年建筑优秀作品奖”评选中,和国家游泳中心、北京2008奥运会国家森林公元网球中心等一起被评为“单体设计优秀奖”.
该体育中心的设计充分利用自然景观,营造体育公园,结合场地内的浅丘、水面、绿地,使一场两馆融入在自然景色之中,成为一个供市民休憩、健身、娱乐的体育公园,也为今后的系列国内外品牌赛事开发奠定了良好基础.
参考文献:
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