第 6 章 研究结论与展望
本章对整个实证研究进行总结，对论文进行概括、综合与提炼，根据研究结论有针对性地提出相关建议。同时指出论文研究的局限，为以后相关方向的研究者提供一定的理论支持。
6.1 研究结论。
本文从百度搜集了 115 个网站，试图研究搜索引擎优化方法与效果的关系。
本文主要是基于百度搜索引擎进行研究的，其中搜索引擎优化方法主要是关键词密度、长尾关键词、Title 中关键词的个数、Meta 描述中关键词的个数、内部链接、导入链接、404 错误页面、页面打开速度八个方面；而搜索引擎优化效果主要主要从百度收录数、百度自然排名和日均 IP 访问量这三方面进行的。通过对数据进行描述性统计分析、因子分析、相关分析和回归分析，得到以下结论：
（1）关键词的密度会对百度收录数产生正向影响。在搜索引擎优化的国内外研究中，关于关键词密度的优化几乎每个学者都会提到，本文也证实了关键词密度会影响百度收录数。关键词要放置自然合理，不可堆砌关键词，因此关键词密度要有一个合适的范围。本文得出关键词密度正向影响百度收录数的结论，可能是关键词选择的原因。选择"化妆品"作为关键词，不仅涵盖化妆品生产企业、零售企业，还有化妆品成分鉴别分析网站，这些企业网站关键词适当多些。加上样本数量少，造成了一定的实证检验误差。
（2）内部链接和导入链接是重要的搜索引擎优化方法。导入链接正向影响百度收录数和日均 IP 访问量，负向影响百度自然排名，内部链接正向影响百度收录数和日均 IP 访问量。这表明，内部链接和导入链接的作用很明显，尤其是导入链接。众多研究都提出更大的链接广度不仅对搜索引擎友好，也对用户友好。
导入链接不仅要求数量多，还要求导入链接质量高，同时站内链接要清晰合理。
（3）客制化的 404 错误页面对百度自然排名会产生负向影响。本文通过描述性统计分析得出，404 错误页面的均值为 0.57.由此看出，越来越多的企业开始重视 404 错误页面的设计，因为这会影响用户的上网体验，用户遇到默认的 404错误页面，直接关闭网页放弃继续浏览网站其他界面的可能性非常大。客制化的404 错误页面，会使用户搜索体验更愉快，浏览时间更长。搜索引擎参考这些数据，会给予网站更高的权重，从而使网站的自然排名靠前。
（4）页面打开速度对百度收录数、百度自然排名、日均 IP 访问量均没有影响，可能的原因是企业普遍重视网站的反应速度，页面打开速度取值相差不大，因此差异不容易体现，对搜索引擎优化的影响不明显。以往学者提出长尾关键词、Title 中关键词的个数、Meta 描述中关键词的个数等方法是搜索引擎优化基本的方法，但是实证发现这些方法对搜索引擎优化效果没有显着影响。造成这种情况的主要原因有：一是本文选取的关键词、界定的网站及相关数据影响了研究结论。
二是搜索引擎优化算法不断变化，之前有效的方法可能没那么重要了。三是这些优化方法的作用本来就比较微弱，在实证研究中无法明显察觉这些方法所带来的效果，也可能是带来了其他的优化效果，我们没研究到。
6.2 相关建议。
仅基于本文的研究成果，我们建议企业在未来一段时间的搜索引擎优化中，可以把重心从长尾关键词、Title 中关键词的个数、Meta 描述中关键词的个数、页面打开速度等优化方法转移到关键词密度、内部链接、导入链接和客制化 404错误页面等优化方法上。但是随着搜索引擎算法的不断改进，搜索引擎优化方法也应该不断调整，以往有效的优化方法可能并不总是适用。
（1）合理控制关键词的密度。
一般认为，关键词密度在一定的范围内会正向影响百度收录数，因此要在合理的范围内，提高关键词的密度。很多网站没有合理的控制关键词的密度，关键词密度要么过低或要么过高出现堆砌现象。如关键词密度过低可能使搜索引擎不能收录或排名比较靠后[61]（刘文云，2013），而过高的关键词密度对跳出率有一定的影响[62]（周鑫，2013）。本文描述性统计分析得出关键词密度的均值为2.558%,可以作为企业进行关键词密度优化的参考。
此外，选择关键词要站在用户角度来考虑，且要与网站主题契合。研究尽管没证实长尾关键词对百度搜索引擎优化有显着影响，但不代表长尾关键词不重要，尤其是对中小企业来说。使用单个词作为关键词竞争激烈，需要大量人力、资金等的支持才可能取得好排名，这时候长尾关键词的作用就凸显出来了，找到那部分需求目标明确、成交率高的长尾关键词，减少单个词带来的竞争压力。关键词应该出现在一些重要的地方，如标题、Meta 标签、锚文本、靠近页面顶部的文本等位置。合理的放置关键词，不刻意的去堆砌填充关键词，对搜索引擎优化是有好处的。
（2）内部链接部署要合理，要有层次感。
内部链接优化的好，有助于提高搜索引擎蜘蛛的爬行索引效率，有利于提高搜索引擎收录数量。一旦碰到死链，搜索引擎蜘蛛便无法继续爬行，更谈不上收录。在搜索引擎优化过程中，首先规划是哪些页面参与了主要关键词的排名竞争[63]（刘小鸿，2010），然后就要通过大量而适度的内部链接来重点突出这些页面，方便搜索引擎识别网站中的这些重要页面，进而推动这些页面的排名，自然而然这些页面中主要关键词的排名就会变好，接下来企业就可以规划推广次要关键词的排名竞争。
内部链接优化主要有网站首页、栏目页、内容页链接优化、网站地图优化等。
网站首页的链接在整个网站中的权重是最高的[64]（张涛，2010），要将最重要的页面链接放在首页，同时将栏目的重要内容以及最近更新的内容放在栏目首页。内容页面链接的优化要注意在内容的结尾处提供上、下篇文章的链接，提供相关文章的链接地址。建一个将所有内容终极页都包含在内的完整的网站地图，同时将网站地图的链接放在首页上，方便搜索引擎蜘蛛抓取。网站的导航系统最好使用文字链接，避免 flash、图片链接，使搜索引擎可以更顺利地抓取。对一个中小型网站来说，要确保从首页到网站内任何一个网页的点击距离不超过四次。要在内部链接中使用锚文字，告诉搜索引擎被链接页面主题的内容。
（3）尽量获得更多高权重的导入链接。
获得高质量导入链接的方法主要有向搜索引擎目录提交网站[65]（刘友玲，2007），进行友情链接等。被高质量的搜索引擎目录收录对搜索引擎优化有重要意义，因为会给网站带来不错的外部链接。关于友情链接，网站管理人员可以通过主动申请， 和同类网站交换友情链接来互相提升访问量，起到网站宣传目的，但是要考虑链接对象的质量，如链接网站的 PR 值、导出链接数量、网站内容等因素[66]（欧朝晖，2007）。另外还可以在博客、论坛、百度贴吧、百度知道中发表文章和留言，尽量提供用户感兴趣的内容，适当加上自己站点的网站地址或相关页面的链接，吸引主题相关的网站链接自己网站的页面，来增加链接的数量，并增加访客的数量，为搜索引擎评定网站权重提供有利数据，提高网站在搜索结果页面展示给用户的机率。但是杜绝作弊的导入链接优化策略，以防受到搜索引擎的惩罚。
（4）404 错误页面要特别设计，不能使用服务器默认的 404 错误页面404 错误页面难以避免，但是当用户访问不存在的页面，浏览器显示的是默认的错误页面，对于用户体验是不好的。昝辉（2015）建议页面不存在时，一定要返回 404 代码，不要返回任何转向代码。不返回 404 代码或做转向，是对搜索引擎不友好的设置，会让搜索引擎认为网站上有大量重复内容。
客制化的 404 错误页面对百度自然排名有影响，因此企业要设计好 404 错误页面。它的设计有几点要特别注意，一是 404 错误页面的设计要与网站整体相一致，让用户明白自己还在原来的网站上。二是要提示用户出错的原因，用幽默诙谐的手法消除用户的挫败感，使访客在轻松的氛围里继续浏览其他页面而不是离开。三是提供恰当的解决方式，如网站地图，包括通往首页和重要分类页面的链接，还可以加上站内搜索框，引导用户继续访问。
6.3 研究局限与展望。
本文在结合国内外相关研究的基础上，构建了搜索引擎优化方法与效果的理论模型，并经过实证研究得到了一定的研究成果，使企业在进行搜索引擎优化时候更有针对性。但是由于时间、资金和研究能力的不足，本文的研究有一定的局限性，应该在以后的研究中进一步完善。
（1）搜索引擎优化方法和效果指标的选取。对于搜索引擎优化的方法本文仅仅选取八个指标，对于是否有网站地图、网站内容、网页更新频率等难以量化的指标没有进行分析。未来可以考虑增加搜索引擎优化的方法，比如网站结构、网页大小、网络结构设计等技术因素，进一步分析这些方法的效果，从而给企业提供更多参考。对于搜索引擎优化带来的效果仅仅考虑三个变量，未来可以考虑增加人均页面浏览量、搜索引擎权重等指标，分析搜索引擎优化方法与这些指标的关系。
（2）样本数量和关键词限制。本文仅仅选取了 115 个网站的数据，选取的是"化妆品"这一关键词，且主要关注的是中小型的网站。这些网站中开展网络零售的占多数，制造生产类企业往往缺少日均 IP 访问量等数据，所以收集偏少。
未来可以扩大样本数量，选取不同的关键词，选择更多类型的样本网站，更丰富多角度地验证搜索引擎优化方法带来的效果。
（3）本文研究的仅是百度当前有效的搜索引擎优化方法。本文是基于百度搜索引擎来研究的，这些搜索引擎优化方法对于谷歌、雅虎等搜索引擎不一定适用，未来可以考虑基于其他搜索引擎进行研究。随着搜索引擎算法的不断调整，当前有效的搜索引擎优化方法可能会变得不那么重要，因此要持续地进行搜索引擎优化方法的研究，并探讨带来的搜索引擎优化效果。
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