4.3 模型构建。
确定了搜索引擎优化的方法及效果变量后，本文构建了搜索引擎优化方法与效果的理论模型。
基于百度的搜索引擎优化方法与效果的理论模型如图 4-1 所示，左侧搜索引擎优化包括关键词密度、长尾关键词、Title 中关键词的个数、Meta 描述中关键词的个数、内部链接、导入链接、404 错误页面、页面打开速度八个重要方法，右侧搜索引擎优化效果主要用百度收录数、百度自然排名、日均 IP 访问量三方面来衡量。
本文主要研究这八种搜索引擎优化方法与三项搜索引擎优化效果的关系，提出相关研究假设，再用实证的方法验证这些假设的正确性。
4.4 研究假设提出。
在变量选取和模型构建的基础上，提出本文的研究假设，研究八种搜索引擎优化方法与三种优化效果的关系。
（1）搜索引擎优化方法与百度收录数的关系。
随着互联网技术的不断发展，网民数量也迅速增长，庞大的用户群本身对于企业来说就是一大商机。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的调查结果显示，PC 端用户对百度搜索的品牌渗透率达 96.7%,百度搜索用户数量巨大，因此企业争取在百度搜索结果中取得较好排名，以吸引用户来访问自己的网站。当然，只有被搜索引擎收录进入索引数据库才有可能获得排名，搜索引擎优化会影响搜索引擎的收录数量。
张霄（2009）提出为了使网站内容能够更容易地、全面地被搜索引擎收录，工程师和网络管理员对网站和网页结构进行搜索引擎优化。李忆（2014）提出搜索引擎优化技术会影响网站在搜索引擎中的收录数量或排名。综合国内外文献研究可以看出，搜索引擎优化方法对搜索引擎收录数有影响。本文提出主要的搜索引擎优化方法有关键词密度、长尾关键词、Title 中关键词的个数、Meta 描述中关键词的个数、内部链接、导入链接、客制化 404 错误页面和页面打开速度，因此提出如下假设：H1:关键词密度与百度收录数呈倒 U 关系H2:长尾关键词与百度收录数呈倒 U 关系H3:Title 中关键词的个数与百度收录数呈倒 U 关系H4:Meta 描述中关键词的个数与百度收录数呈倒 U 关系H5:内部链接与百度收录数有显着正向影响H6:导入链接对百度收录数有显着正向影响H7:客制化 404 错误页面对百度收录数有显着正向影响H8:页面打开速度对百度收录数有显着负向影响（2）搜索引擎优化方法与百度自然排名的关系国际搜索引擎营销专家组织（SEMPO）调查显示，在浏览搜索引擎搜索结果时，70%用户会首先选择自然排名页面，24.6%用户会点击付费推广页面[54]（BoXing,2011），因此企业应该高度重视自己网站相关页面的自然排名。李福良（2004）、马晓玲（2005）、马萌（2008）、焦丽（2009）等众多学者都提到，根据搜索引擎的检索规则进行网站优化，一个重要目标就是提高搜索引擎排名。
谢吉刚（2009）认为用户通常只关心搜索引擎返回的排在前列的页面，因此要在符合用户浏览习惯和不损害用户体验的情况下，提高搜索引擎排名。中小企业要从关键词、Title 标签、Meta 标签等方面对网站进行搜索引擎优化，从而使搜索引擎收录尽可能多的网页，并提高网站在搜索引擎中的自然排名[55].
不少研究都证实，搜索引擎用户的关注点会跳过搜索结果的推广链接和广告页面，而去选择自然排名页面。根据用户浏览网页的习惯，网站的自然排名越靠前，用户点击和访问的概率越大。提高网站在搜索引擎中的自然排名，是企业开展搜索引擎优化要实现的重要目标。至于哪些搜索引擎优化方法会提高网站的自然排名，影响的程度有多大，需要经过不断的学术研究和实践验证。本文主要探究搜索引擎优化方法中的关键词密度、长尾关键词、Title 中关键词的个数、Meta描述中关键词的个数、内部链接、导入链接、客制化 404 错误页面和页面打开速度八个维度对网站自然排名的影响，因此提出相应的假设：
H9: 关键词密度与百度自然排名呈正 U 关系H10:长尾关键词与百度自然排名呈正 U 关系H11:Title 中关键词的个数与百度自然排名呈正 U 关系H12:Meta 描述中关键词的个数与百度自然排名呈正 U 关系H13:内部链接与百度自然排名有显着负向影响H14:导入链接对百度自然排名有显着负向影响H15:客制化 404 错误页面对百度自然排名有显着负向影响H16:页面打开速度对百度自然排名有显着正向影响（3）搜索引擎优化方法与日均 IP 访问量的关系。
搜索引擎优化就是按照搜索引擎相关排名规则，来对网页进行优化，使得某些关键词所在的页面能够出现在搜索引擎结果前几页的位置，让网站得到更高的访问量（单仁，2008）。Karthikeyan K（2012）认为在搜索引擎中排名靠前能吸引更多的目标流量，排名越靠后相关流量会减少[56].Rajesh Singh（2013）认为搜索引擎优化就是提高网站或网页在搜索引擎中的可见性和流量，在自然免费的搜索引擎结果页面（SERP）有好的排名。昝辉（2015）认为搜索引擎优化追求的是目标流量，能最终带来盈利的流量，因为搜索引擎优化的最终目的是完成转化，从而达到直接销售或品牌宣传的目的。增加访问量，获得目标流量，是搜索引擎优化的其中一个目标。本文主要探究搜索引擎优化方法中的关键词密度、长尾关键词、Title 中关键词的个数、Meta 描述中关键词的个数、内部链接、导入链接、客制化 404 错误页面和页面打开速度八个维度对网站访问量的影响，因此提出如下的假设：
H17:关键词密度与日均 IP 访问量呈倒 U 关系H18:长尾关键词与日均 IP 访问量呈倒 U 关系H19:Title 中关键词的个数与日均 IP 访问量呈倒 U 关系H20:Meta 描述中关键词的个数与日均 IP 访问量呈倒 U 关系H21:内部链接与日均 IP 访问量有显着正向影响H22:导入链接对日均 IP 访问量有显着正向影响H23:客制化 404 错误页面对日均 IP 访问量有显着正向影响H24:页面打开速度对日均 IP 访问量有显着负向影响
4.5 本章小结。
虽然国内外关于搜索引擎优化的方法及效果测量的理论分析很多，但是搜索引擎优化方法与效果的实证研究比较少。很多学者只是提出搜索引擎优化方法，却没有进行搜索引擎优化的效果分析。有些学者虽然提出了搜索引擎优化方法，并用数据分析了搜索引擎优化效果，但是没完全排除付费推广等因素的存在。有些研究是面向个例，针对一个样本查看搜索引擎优化效果，不具有整体性。本文就是在相关文献研究、搜索引擎优化理论分析和访谈的基础上，选定了研究的变量，主要是搜索引擎优化的方法变量和搜索引擎优化的效果变量，并构建了搜索引擎优化方法与效果的理论模型，提出了相关研究假设。
