摘 要
在互联网信息爆炸时代，传统媒体（如电视、报纸、广播等）正在面临巨大冲击和挑战。近年来，广播虽呈现发展上升态势，但在新媒体冲击下，它也需要进行转型，尤其是在与新媒体的融合上。广播的转型并非抛弃原有形态，而是在其传播面广、收听方便、效率高等特点的基础上转型为新广播。新广播不再是主持人或者主持人与嘉宾的播讲，而应该是一种植入微信、微博、智能手机等新媒体广播，既具有复合性、内容为王这些传统优势，又具有与现代网络、移动多媒体资源相结合的功能。因此，“新广播”转型新研究实质上是传统广播与新媒体的结合模式的研究。
本文从广播所处的新媒体时代及媒体进入激烈竞争时代的背景出发，研究广播转型的动因、方式及战略，运用 SWOT 分析法、案例分析法详细论述新媒体下广播的优势、存在的问题、发展战略以及应对策略，最终提出广播转型的模式。
论文以浙江交通之声为例，在分析交通广播现状的基础上，指出其地域性依赖较强、同质化恶性竞争、目标受众的变化和单一等现有经营管理盈利模式的局限性，提出基于新技术新媒体的转型模式，应对自身发展危机及新媒体带来的机会和挑战。
关键词：广播；新媒体；转型；SWOT
目 录
摘 要
Abstract
目 录
1 绪 论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究思路、方法和主要内容
1.2.1 研究思路
1.2.2 研究方法
1.2.3 主要内容
2 广播转型综述
2.1 企业转型
2.1.1 企业转型的类型与模式
2.1.2 企业转型的影响因素
2.2 广播与新媒体的发展
2.2.1 广播的发展
2.2.2 新媒体的发展
2.3 新媒体下广播转型动因
2.4 新媒体下广播转型方式
2.4.1 移动的广播
2.4.2 云端的广播
2.4.3 个人的广播
2.4.4 社交的广播
3 广播战略全景分析
3.1 SWOT 分析法
3.2 广播的“SWOT”分析
3.2.1 “Strength”-新媒体时代广播的优势
3.2.2 “Weakness”-广播在新媒体环境下发展存在的问题
3.2.3 “Opportunity”-新媒体环境下广播发展趋势
3.2.4 “Threaten”-转型中广播的困境和应对
4 新媒体下广播的转型战略
4.1 新媒体下广播转型发展路径
4.2 新媒体广播转型发展布局
4.3 新媒体下广播的形式
4.3.1 受众媒体接触行为与习惯
4.3.2 新媒体和广播的媒介融合
4.4 媒介融合下影响广播发展的因素
4.5 媒介融合转型策略
4.5.1 核心竞争力的打造
4.5.2 拓宽广播传播渠道
4.5.3 转变和创新广播盈利模式
4.5.4 落实健全知识产权保障
5 广播与新媒体融合转型案例分析
5.1 浙江交通之声概述
5.1.1 浙江交通之声简介
5.1.2 浙江交通之声竞争环境
5.1.3 浙江交通之声挑战和机遇
5.2 转型模式分析
5.2.1 浙江交通之声官方微信
5.2.2 浙江交通之声电子商务
5.3 浙江交通之声新媒体后台系统设计
5.4 转型案例总结
6 结 论
参考文献
致 谢
