摘要：平面广告是当前使用最普遍的广告形式, 在人们的生活中扮演着至关重要的角色。对于平面广告设计而言, 版式设计是核心。合理运用版式设计能够实现传递广告信息、整合广告要素等目的。钻研平面广告设计中的版式重要且必要, 相关研究者必须予以重视。该文围绕平面广告设计中的版式展开讨论, 论述了版式设计的定义和基本类型, 分析了平面广告版式设计的原则, 讨论了平面广告设计中应用版式设计的重要性, 希望能够为推动平面广告设计的发展贡献绵薄之力。
关键词：平面广告设计,版式,重要性,应用
广告是人类社会发展到一定阶段而产生的商品经济产物, 是实现商品物质交换的辅助手段。版式设计直接影响平面广告的投放效果, 是平面广告信息传递的重要途径。优秀的版式设计能够将设计者的思想感情、艺术修养、美学追求有效传递给受众, 进而满足其审美需求。对于平面广告设计而言, 版式是其秩序化、艺术化的有效途径, 合理的版式设计可以有效提高平面广告的艺术属性与视觉艺术功能, 增强平面广告的传播效果。
一、版式设计的定义和基本类型
1. 定义
版式设计是针对印刷品版面进行有目的编排的平面设计, 是基于广告主题排列组合文字、照片、示意图、线条、色块, 使其具备较强吸引力的过程或手段。同时, 由于版面设计具备较强的个人风格和艺术特色, 可以利用制造建立有序版面的途径实现视觉传达, 因此也被认为是视觉传达领域的公共语言。
2. 基本类型
版式设计的类型多种多样, 比较常见的有上下分割型、左右分割型、满版型、中轴型、骨骼型等。不同的版式设计呈现的效果不同, 使人产生的视觉感受亦存在较大差异, 如满版型大方、曲线型富有节奏、上下分割型具备活力等。
二、平面广告版式设计的原则
广告设计具有广义和狭义两种概念, 广义的广告设计是指实现广告目的的行为和方式的统称, 包括广告设计、广告表现、广告发布、广告效果测定等广告活动;狭义的广告设计是指广告表现设计, 换言之, 就是广告的视觉传达。平面广告版式设计是增强平面广告吸引力的有效手段, 设计师在利用版式设计进行平面广告设计时需要遵循相应的设计原则, 主要包括以下几点。
1. 虚实留白
留白是一种“虚”的表现手法, 留白的大小、比例、形式直接关系版面质量。一般而言, 广告受众的兴趣大多集中于图片和文字, 但从美学角度来看, 留白和文字、图片等具有同等重要的作用。此外, 留白还可以衬托图片和文字, 不仅能够发挥出烘托广告信息主体 (文字和图片) 的作用, 还能够有效增加广告版面的层次感, 帮助受众放松视觉, 有效集中视线。
2. 对称均衡
对称均衡能够提高平面广告版式构图效果的稳定性, 提高广告的视觉平衡性, 促使广告更具理性、庄重性。同时, 对称均衡的版式设计能够在视觉上使人产生稳重、高雅、大方的感受, 具体可以分为相对对称和绝对对称。相对对称是指对称的多方数量相同, 但在形状和颜色方面可能存在一定的差异;绝对对称指对称的多方数量、形状、颜色等都相同。需要注意的是, 对称有利有弊, 使用对称设计可以提高平面广告的版面舒适度, 但也会使人产生保守、呆板等感觉, 不利于吸引广告受众。所以, 在应用对称均衡时, 一定要合理布局色彩和文字, 以防止出现上述问题。均衡与对称有一定的相似性, 主要指利用不同形式展示的变化平衡。在平面广告设计中应用均衡能够兼顾人的心理需求, 进而使广告产生活泼、灵动、轻快的感受, 增强广告的吸引力。
3. 关注主题性
平面广告版式设计的形式可以提高平面广告的效果, 但需要注意的是, 平面广告是信息的载体, 在平面广告设计中应用版式设计必须契合平面广告存在的意义, 要保证平面广告的主题思想, 如果平面广告版面设计无法向广告受众传递广告信息, 这样的平面广告设计无疑是失败的。所以, 在平面广告设计中应用版式设计时, 设计师不能只注重自身的设计风格, 盲目使用与广告主题不契合的图形、文字等, 而应该全面了解广告的宣传目的、了解广告的主题思想, 并以其为基础, 选择与之相关的设计元素、合理的设计手段, 以增强平面广告对广告受众的吸引力, 防止广告空洞、缺乏灵魂, 提高平面广告版式设计的信息、数据价值。
4. 重视整体性
广告的内容、主题对平面广告版式设计非常重要, 平面广告的整体性对提高广告价值具有重要的影响。因此, 在进行平面广告版式设计时, 了解广告主题后应该充分结合文字、色彩、图形、结构等, 确保广告具备较好的整体性, 图文能够协调统一, 产生较好的艺术效果, 如此才能够保证平面广告设计最终具备秩序美、条理美以及较好的视觉效果。
三、在平面广告设计中应用版式设计的重要性
版式设计能够提高平面广告的艺术性和秩序性, 平面广告的视觉冲击力因此获得增强, 更易于实现广告诱导。版式设计的目的主要有以下几个方面:合理进行广告构成要素配置, 提高平面广告的注目性;提高广告整体的统一性, 增加平面广告的美感;充分考虑平面广告内部的图形、文字, 提高平面广告的简明性;版式设计需灵活, 要在把握主题的同时强调矛盾。
一般情况下, 人的视觉通常会先注意到特殊处, 随后注意到相似处;儿童更喜欢高纯度色彩, 青年更喜欢艳丽、具备刺激性的色彩, 老年人则更钟爱沉稳的色彩。平面广告的版式设计需要遵循广告受众的喜好, 在视觉上加以引导, 以便于有效实现广告投放的目的。
版式设计对平面广告而言具有非常重要的意义, 是其重要组成部分之一。在进行广告设计时, 版式设计要基于广告主题传达各种要素, 如产品名、标志、标语、插图等, 必须与广告内容紧密联系。版式设计必须与广告构思、广告计划等相互呼应, 在结构方面必须具备灵活性, 以便于增强其影响力, 促进广告信息的传递。
从某种层面看, 版式设计影响平面广告设计的成败、好坏。当前, 平面广告已经成为人们理解社会、获取信息、认识时代的有效载体。优秀的版式设计利用美观的字体、新颖的版面编排、精美的装饰纹样等有效提高广告的鲜明性、醒目性。广告受众可以根据版式设计更好地捕获广告所包含的信息, 平面广告的作用与价值能够通过版式设计更好地发挥出来。以房地产广告的版式设计为例, 要想借助版式设计增强房地产广告的吸引力, 必须抓住房地产的特色引发广告受众的消费心理, 如此一来, 受众就会易于接受房地产广告的内容, 也更易于实现房地产销售的目的。
随着时代的不断发展, 平面广告设计在不断发展, 广告设计师的创作状态、创作思路也会随之不断变化, 但平面广告设计的终极目标——信息传递, 始终保持不变。在平面广告设计时, 设计师可以进行多方面尝试, 挖掘平面广告版式设计的新思路或新渠道, 利用广告的视觉传达凸显广告的核心, 提高广告的艺术属性。只有如此, 平面广告中的版式设计才能够在完成信息传递工作的基础上实现促进经济发展的目的, 平面广告设计才能更具感染力, 其发展才能够更加良好、稳健。
结语
平面广告的主要价值是传递广告信息, 版式设计能够有效提高平面广告的吸引性和新颖性, 有利于推进平面广告实现有效覆盖与传播。因此, 优质的平面广告版式设计是文字、背景、图片、颜色等方面的有机融合, 能够有效解释广告的内涵信息、吸引受众注意, 是契合大众审美需求的艺术创作形式。在提高平面广告价值方面, 版式设计亦发挥着至关重要的作用。因此, 设计师需要全面了解版式设计及其应用, 以确保能够充分发挥版式设计的优势, 提高平面广告设计效果。
参考文献
[1]顾珺.论文字在平面广告设计中的重要性.教育, 2017 (2) .
[2]陈江龙.浅谈平面设计中版式设计的构成与应用.大众文艺, 2011 (2) .
