影视广告论文（范文大全）之第五篇
摘要：以计算机3D技术为代表的数字媒体技术飞速发展, 展现出极其强大的影响力, 为影视广告创新发展创造了更广阔的发展空间, 数字媒体技术丰富了画面内容, 提升了画面的艺术美感, 从而达到市场营销效果。
关键词：数字媒体技术,影视广告,应用研究
1 数字媒体技术的特征和现状
数字媒体技术的显着特征是“文化为体, 科技为酶”。其采取文本、图像、视频、音频等数字化方式来实现艺术创作, 可以形成出神入化的视觉效果和形式多样的数字艺术内容。如今, 数字技术普遍应用到影视广告制作当中, 实现了大众参与、无限传播、实时互动。数字媒体技术对更好地展示商业产品有着十分重要的作用, 它能够极大地丰富产品的展示画面内容, 提高画面的艺术美感, 总体上强化展示的艺术审美效果。
2 数字媒体技术在影视广告中的应用
2.1 虚拟场景和角色的塑造
数字媒体技术最突出的优势就在于可以利用三维动画软件, 塑造特定的虚拟场景和角色。现在越来越多的影视广告会选择制作虚拟场景的动画场景和动画角色来宣传产品功能。《华为mate 20之AI卡路里》广告就是运用动画的形式来呈现的, 塑造了可爱又机灵的土拨鼠和凶猛觅食的老鹰的动画角色, 老鹰抓土拨鼠的简单剧情因为华为mate 20的AI卡路里识别功能而演绎得颇有趣味, 高达四千卡路里的土拨鼠让老鹰望而生怯, 不自觉看了一下自己的肥胖身材, 继而放弃飞走了, 土拨鼠又开心地吃起花生。
这条视频在华为官微推出立即引起热潮的原因有:一是构建虚拟场景的画质实在逼真, 看得出团队制作的创意和精心;二是短片一改常态而以动画为主, 选定主角为可爱的土拨鼠, 更容易引起网友注意, 有种好莱坞动画片即视感;三是华为产品功能的融合度很高, 成为这个小剧情里的亮点所在。
2.2 跟踪技术
在影视特技合成中, 经常需要将实拍中无法实现的特定画面合成到某个场景中并且随着场景中的物体在三维空间的变化而变化, 营造实拍的效果。要实现这些特技效果就需要运用跟踪技术。要实现跟踪效果必须通过以下步骤:定义追踪范围、追踪控制参数设置对话框和分析模拟追踪效果。
跟踪技术最关键在于定义追踪方框范围, 内方框为特征区域, 它用于定义追踪目标的范围, 软件能识别当前特征区域内对象的明度和形状特征, 并在接下来的画面中以这种特征进行匹配追踪。对画面图像实施运动追踪时, 要确保特征区域有明显的颜色或亮度特征, 与其他区域对比反差强。在一般情况下, 前期拍摄过程中要准备好追踪特征物体, 以使后期可以达到最好的合成效果。外方框为搜索区域, 较小的搜索区域可以提高追踪的精度和效率, 但是搜索区域一般最少需要包括追踪物体两帧内的位移范围, 所以被追踪素材的运动速度越快, 两帧之间的位移越大, 搜索区域的大小也要相应的增加。跟踪技术常应用于影视广告作品中, 如飞碟的移动、火焰的移动、标志的移动等。
2.3 抠像合成技术
抠像的意思是通过定义图像中特定范围内的颜色值或亮度值来获取透明通道, 需要抠像的画面一般都采用蓝色或绿色的幕布来实现。抠像的好坏取决于两个方面。一方面, 前期拍摄的源素材;另一方面, 后期合成制作中的抠像技术, 针对不同的镜头, 抠像的方法和结果也会不同。优质的边缘才是抠像的重点, 也是抠像的难点。影响获取边缘有三大因素:拍摄素材的质量、背景色的均匀程度、噪点。前期优质的设定将节省后期大量的制作时间, 同时可以提高抠像质量。背景色的均匀程度只能跟组这个环节控制, 所以一部优质的影片离不开前期后期的配合。要处理一个好的抠像边缘需要分几个环节, 在处理不同环节的时候可以采用不同的节点命令和方法。
2017方太智能新品发布会通过一个“赏画品香听琴”的唯美视频来介绍其智能油烟机, 这条广告片就是实景抠像和虚拟场景合成的典范。通过抠像处理将人物抠出来并合成在清新脱俗的中国风庭院环境之中。不讲参数, 不炫产品, 仅仅通过古人雅兴就将产品的名字、功能和优点蕴含其中, 不可谓不奇思。方太从祥瑞文化中进行挖掘, 赋予了产品一个个雅致的中国风名字, 如为这款油烟机取名“云蝶”, 这是一种产自炊烟之谷的凤头蝶, 生性擅长吞云吐雾, 飞翔时可升可降, 暗合了油烟机的特点。
2.4 调色技术
完成前期素材拍摄后, 调色师会根据导演思想和影片风格来确定色调风格, 对源素材进行一级和二级校色, 其目的是把素材这些“蔬菜”做成不同味道的“菜肴”, 这完全取决于“厨师”对菜肴的制作手艺。如果说一道菜是由色、香、味组成, 那么影视后期的调色就是其中的视觉元素, 而影片的节奏、蒙太奇剪辑手法等则是影片的味道。调色不仅能够调动观众的情感和情绪, 还能改变影视广告作品的画面风格。
比亚迪《向新而行》广告片以新能源梦想成就新生活为主题, 通过这部车创造更好的生活。广告的调色也根据剧情和感情的不同进行设置。比如室内的夜戏, 由于缺少天空等自然参考表现时间, 调色师加了比较大的暗角, 并将整体亮度压低, 烘托夜晚的气氛。有些镜头拍在黄昏时段, 调色师将曝光统一到日间亮度, 并着重处理画面层次, 同时强化了红车的层次和颜色。外景展现家人温馨的画面时调色师将反差拉开, 并给了新鲜活泼的风格。这个广告案例运用了两大调色方法:第一, 依据画面明暗调整。如果画面偏亮和灰, 饱和度也不够, 黑色的部分缺失明显, 就可以利用AE中的曲线功能来调节。调节好曲线后, 我们会发现黑色的部分得以完善, 使得画面中黑的地方变暗, 该亮的画面变亮, 通过调整色调也恢复了均衡, 画面整体协调生动了不少。除此之外, 我们还可以采用图层叠加模式来实现明暗调整, 通过调整图层之间的叠加模式, 在为底层图像添加颜色时, 可保持底层图像的高光和暗调。第二, 依据色彩成分调整。色彩成分调整就是选取色值相差大的场景进行操作。比如行驶在道路上的汽车, 应该将汽车的色调从道路背景环境中凸显出来。
2.5 插件的使用
在影视广告后期制作过程中, 仅仅依靠软件本身的效果是远远不够的。由于三维软件具有很强的可编程性和可扩容性, 通过开发特效插件来实现特定效果, 极大地缩短了三维特效的制作时间。以三维影视广告应用最普及的realflow (流体) 插件为例。realflow for c4d是内置在c4d中的插件, 可以避免realflow软件和c4d软件的互导。插件本身能够更好地支持c4d中的模型、修改器、动力学模块、粒子等等。更加便捷菜单和操作流程, 能够让设计师非常容易实现各种流体效果。典型的应用的影视广告领域包括水流广告、洗发水广告、可口可乐饮料广告等。在现实无法拍摄到的情况下, 做出不失真实且逼真的效果, 以此增强观众的视觉体验, 也大大强化了影视广告的艺术审美效果。
结语
数字媒体技术不仅是计算机技术发展的产物, 还是为了满足大众对信息的需求而产生的一种数字化技术, 数字媒体技术在加强影视广告作品的表现形式的同时还能有效地强化影视广告的视觉效果。因此, 在影视广告设计中合理地应用数字媒体技术也是大势所趋, 运用数字技术能够更好更充分地表达艺术创意, 进而创作出更多优秀的影视广告作品。
参考文献
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