3.2 武汉公交车广告设计特点
3.2.1 武汉公交车广告设计的艺术性
选择适合产品或品牌的媒介，进行创意设计，实行艺术性的创作，打造商品的个性，广告在竞争中才能赢得大众的认可。商品广告的目的是经济，艺术是手段，伯恩巴克就说过“忘却与永存的区别是艺术技巧”;要使广告吸引人们眼球并记住不忘，设计就要有艺术性，就要创造情景交融的内容意境美和形式的艺术美。
从现代消费者的角度看，心理需求不只在物质层面，更多的是在精神层面。要满足消费者心理的多种需求，以及广告主的诉求，广告设计的艺术性，发挥着极其重要的作用。从某种意义讲，广告的艺术价值直接决定了广告的职能效应。在广告的艺术价值中，创意构思尤为重要。创意将广告中的商品价值和艺术价值融合，以其特有的美感和新意、丰富的艺术构思和强大的表现能力，而使作品别具一格。
武汉市公交车广告设计形式发展到现在，已由传统的单一平面设计到立体空间式设计再拓展到现代的移动视频广告设计，由传统设计走向数字化技术设计，由直接展示逐渐趋向艺术美的传播。随着设计形式的变化发展，武汉市公交车广告设计的艺术性也在不断加强，如对设计基础元素以及与新元素的结合、抽象艺术的表现、数字视频广告绘画与摄影艺术的综合运用等方面，尤其在平面媒介广告和车载移动电视广告的创意设计上，表现出一定的艺术性。人们在获得广告商品信息的同时，也能获得美的享受。广告影响了武汉人民的生活，引领了时尚，促进了武汉经济的繁荣和文明城市的建设。
如图 3.20,红牛维生素功能饮料广告，将脚踩滑板运动者和跑车、飞机等运动的元素，以手绘流线型的方式展示在画面中，给人无限延伸的效果，而一句“你的能量超乎你想象”,表现出饮料能量的超强特性和当今年轻人的一种精神。广告采用立体空间式设计，两个位面的信息叠加而互补，具体图形与抽象符号结合，加上随和、活泼的手绘风格、独创性的构思，艺术效果很好，符合运动者的视觉心理，很容易吸引年轻人特别是运动者的眼球。
武汉市公交车广告这样有艺术性设计不少，但总体质量不太高，设计水平高低不一，有创意的广告比较欠缺，精品难见，设计质量还有待继续提高。
如下图 3.21,武汉 578 路公交车金嗓子喉片广告，通过明星代言人的形象和产品图片及产品名称，直接展示了产品信息，简洁明了。但产品底色与车身的环境色彩在对比中明显表现出不协调。广告创意匮乏，没有视觉舒适感，不能愉悦受众心理。
如下图 3.22,东风扬子江汽车拉手广告，整体以标志的蓝色作为广告的底色，展示了产品的标志、公司名称和广告语，成中轴式排列，在近距离内能清晰的传达出公司的理念与品牌形象，但此拉手广告设计过于简单和严谨，没有充分的利用拉手广告的空间传达更多的、有趣的信息，广告缺失创意，虽然与乘客有亲密接触，但不太能吸引消费者的眼球，起不到树立良好的品牌形象的作用。
又如图 3.23 拉手广告，印度品牌 Indus Pride 为宣传新啤酒做的广告，利用拉手的结构特征，将拉手中的色彩、图形设计成如一杯倾斜即饮的啤酒，品牌标志横向放置其中，广告和拉手的组合，构成一个装有啤酒而倾斜的玻璃杯，当握着啤酒广告拉手的乘客仰头时，好像顾客正在喝着啤酒，画面生动又活泼，给受众留下深刻的影响。
以上这些广告都是采用简单附着形式的平面设计，一般说来，运用简单附着式平面设计难有创意，而印度品牌 Indus Pride 拉手广告，恰恰相反，加进创意的元素。武汉东风扬子江汽车拉手广告，与之相比，广告创意高下立判。
运用这种简单附着式平面设计，广告成本低，能直观地展示商品的信息。车身广告、车内挡板广告和拉手广告等设计通常以突出中心的图形为主体，配置有视觉冲击力的色彩，加以简单的易识别的文字，按照合适的版式构图形式进行编排，内容简洁明了，是很容易吸引受众群体的注意力。如果在突出主题的图形、颜色、少量文字信息和进行合理的版式安排的设计中，并加以创意构思，广告的宣传效果会更好。如下图 3.24 武汉 701 路公交车整型美容广告，这个广告是一个简单的立体空间式广告设计，主要信息传递得很明了。这类立体空间式设计，在武汉市公交车广告中并不少见。
武汉公交车采用这种简单附着式平面设计广告，占比量较大，很多广告能在传播信息的同时又给人美感，但有些设计由于缺少思维的独创性，广告流于平庸。
如图 3.25,武汉 636 路公交车人保车险广告，有品牌标志、有品牌形象代言人，还有服务电话、广告语、业务范围，文字过多挤满了车身，人们不知道从何处看起，而且中心不明确，让人误把在突出位置的难记的电话号码当作重点，误导了人们的视线，不能收到很好的广告效果。
而国外有很多创意优秀的案例，其艺术魅力无限，令人过目不忘。
如图 3.26,Tiernitos 的狗粮广告，车侧面前部，是广告中主体物狗粮及品牌名，车侧尾是一群为了狗粮急速奔跑、不顾主人安危、被牵住却失控的狗，车尾面是无法控制宠物而被狗拉撞在车上的主人。广告运用立体空间式设计，遵循公交车运动的规律，充分结合了公交车的两个位面，展示主体图形和衬托的图形，品牌名称重复强调，画面简洁明了而内涵富含故事性。通过空间与形态的巧妙结合，以及寓意、夸张等手段的运用，设计出了一个惟妙惟肖的现实情景。这种创意性的形态情景式设计，表述生动风趣，诉求十分明确，充分体现了 Tiernitos 狗粮的美味与诱惑。
立体空间式广告设计是充分运用了平面流动媒体的立体特性，将广告主体的信息与载体形态密切结合，创造出具有空间效果的故事性的平面流动媒体广告设计方式。公交车身在运动的状态下，设计应重点突出主体信息，一目了然的广告更容易被识别。立体空间式广告设计，受众无论在哪个面，都能准确的接受到信息，有些角度甚至可以看见公交车的两个面，能够完整的接收到广告信息，广告视觉冲击力强。
广告不只是简单地传递广告主的指定信息，它还是一门艺术，需要艺术去吸引感染受众，富含故事性的广告，就能很好地达到广告传播的目的。立体空间式的广告设计就很有利于创意艺术的发挥。Tiernitos 狗粮广告采用形态情景式设计，特有创意，广告也就成了经典。
又如图 3.27,英国 Dr.BEST 品牌的牙刷广告。消费者购买牙刷，会重视刷毛的选择，但也不会忽视手柄的功能。轻巧有弹性的刷柄方便操控，舒适自如。英国 Dr.BEST 品牌的牙刷广告，设计根据商品的弹性特点，将其与公共车中两节车厢的连接带共有的动态特性相结合，突出了牙刷刷柄的舒适度。
英国 Dr.BEST 品牌的牙刷广告，采用情境运动式设计，利用公交车流动载体结构中动态特性，与产品特性的共同点结合，重新组合成一个动态画面，创作出一个富有动态效果的广告情境。设计富含创意，艺术性很强。
相比而言，武汉市公交车广告，很难发现有用形态情景式和情境运动式设计的广告。如图 3.28,武汉公交 715 路车也是由连接带连起的两节车厢，车身广告是中国联通宣传 3G 网络的广告，广告信息虽然展现得清晰明了，但设计并没有充分利用车体自身的动态优势进行创意。
增加创意元素，加强设计的艺术性，是提高武汉公交车广告设计质量的非常重要环节。
移动电视广告走进了武汉市公交车，武汉公交车和武汉市公交车广告的品位提高了一个档次。
移动电视是室内固定电视的延展，最突出的特征是移动性，这表现在两个方面，一个是“它的传播方式特别的地方就在于它的载体是移动的”（刘向阳、方芳《移动电视技术及市场发展现状》），一个是受众在不断改变。移动电视的广告不能照搬室内固定电视的广告模式，需要重新设计。
与其他媒介体广告一样，移动电视广告也要加强设计的艺术性，只有这样，才能引起受众的关注和认同，达到广告传播的目的。移动电视广告是声音元素和动态的视觉元素有机的结合体，是一种综合性展示商品信息的现代传播形式，给受众立体性的体验，有很强的冲击力和感染力，极易吸引消费者的关注，有利于达到宣传目的。
新的媒介需要新的设计理念，需要新的设计艺术。移动电视广告设计的艺术性，除了创意构思，其趣味性和故事性是不可缺少的要素。“在公交平台播放的广告，可以选用超长版、情节版，甚至专门拍摄广告短剧、广告连续剧，效果会更佳”（《公交移动电视广告投放几点思考》文章来自微博）。广告内容适当有连续的故事情节，有利于加深消费者的记忆。武汉市公交车移动电视广告有不少具有设计的艺术性，能够给人以美感，让受众在愉悦中无形地接受了商品的信息。如益达广告，创意新颖，广告讲述了一对年轻人的相识、相遇、相伴的酸甜苦辣，通过益达，一个关爱的故事，吸引了消费者。只是武汉市公交车广告设计有适当连续故事情节的不多。
武汉市移动电视广告设计的艺术性在不断加强，广告带给人们的正能量是主要的，它提高了市民生活的品质，给武汉打造了一张靓丽的名片，展现着城市的形象、文化。
3.2.2 武汉市公交车广告设计的互动性
在数字化技术和互联网技术结合的催生下，武汉市公交车广告互动性设计已经打破了传统广告设计的模式。设计的互动性，将成为武汉市公交车广告发展的方向。
传统平面广告的单向陈述已经不能满足受众的心理需求，数字化技术和互联网技术的结合，能够让受众由综合感知互动，进入到情感互动，以至实现信息互通。广告设计的互动性，是以人为本，形成双向或多向的传播沟通，能满足广告主的诉求和受众的消费心理需要，是商业广告的发展趋势。广告互动设计是利用人们好奇探寻的心理，以其趣味性、娱乐性吸引人们，让人们积极主动参与体验，以达到预期的传播目的。广告与受众的互动，已经成为了设计的关键。
平面广告互动设计运用视错觉、指示性、象征性的图形，与色彩，文字等元素搭建，融合地域性自然、人文的要素，以夸张、幽默、对比等技巧手段进行创意，加强视觉冲击力和艺术感染力。公交车平面广告互动设计根据商品的特征、特性，结合媒介特征以及媒介的环境，如结合车门、车窗、窗帘、车轮等结构特征、动态特性或车内设施的特征及其时空环境，进行借景或造景式的设计，突出趣味性、娱乐性，来加强与受众的互动。武汉公交车平面广告互动设计，如根据产品的特征，结合媒介结构特征，以融入武汉地域的特色元素创意，让受众在情境环境中形成心理互动。
网络互动是一种实际的生活体验，个人自主选择，自控使用体验。消费者不是被动感知信息，而是积极参与。武汉公交车广告互动设计，运用互联网技术，或以二维码等形式，或以虚拟空间的网址提供受众与广告主或产品的信息，加强与受众的互动。如武汉公交车载移动电视《我是小明星》节目广告右下角设计的互动二维码，湖北龙腾红旗电缆集团广告设计联系的网址，都能给受众提供信息交流和服务的方便。
将新兴的平面广告互动设计与网络互动设计结合，这会使武汉公交车广告在城市经济建设和文明城市建设中发挥更大的作用。
