第 1 章 绪 论
1.1 研究的背景。
随着社会的不断发展信息技术的不断革新，广告设计行业在中国发生了日新月异的变化，杂志广告简单的传递信息的宣传方式已经不能满足于现代人们对于杂志广告的需求，这就给杂志广告的发展带来机遇和挑战，杂志广告想要在新媒体层出不穷的趋势下不被淘汰，顺应新的广告传播潮流。就需要提升杂志的制作技术、应刷品质，面对新媒体逐渐成为当下阅读的新趋势，给传统的纸质杂志发展带了的巨大的冲击。
目前，我国杂志广告的发展状况不容乐观，从前广告的那种简单的传递信息的宣传方式已近不能满足于现代人们对于杂志广告的需求。现代杂志广告设计的一些问题暴露了出来。杂志广告是作为广告传播的媒体之一，必须要不断的更新设计理念以适应社会快速发展的步法，杂志广告设计存在一些问题需要我们去解决和做出改变。设计者在广告设计过程中只是一味的注重操作技能，广告设计的外观精美但缺乏文化内涵，往往只是一味的追求广告所带了的经济效应，对文化的传播、感性化的表现越来越少。在当今社会经济、政治、文化的蓬勃发展的趋势下，人们已近逐步进入一个过甚的消费时代，消费者不在是为了简单的需求而消费，而更多了加入了感性化的投入，为了感觉而消费。杂志广告的发展也必须找到与读者沟通产生共鸣的重要途径。
我国杂志的杂志发行量虽然每年都在不断增高，经营的来源是出版量，而不是广告所带了的收入，在我国的杂志广告很多都是国外的知名品牌，杂志广告的发展必须要适应高速发展的经济所来带的新格局，发展的前提也需要结合实际的情况进行革新，本课题针对杂志广告感性化设计的途径进行研究和分析，讲杂志广告的发展进行全新的突破，寻找符合中国自己的杂志广告发展途径。
1.2 研究目的与意义。
1.2.1 研究目的。
现代杂志广告所面临的发展趋势，必须要求杂志广告进行革新。在新媒体不断发展壮大的形势下，传统的纸质广告必须为了打开广告市场，适应广告潮流发展趋势，充分发挥杂志广告的各种艺术表现形式的同时，也应该注意广告的情感化传达，感性化宣传的文化性情怀不可或缺，这是提到杂志广告水品、使广告贴近大众的重要途径，本课题研究的内容是对杂志广告发展的感性化趋势的探讨了研究，分析感性化设计的途径了对杂志广告的作用，从而达到广告的创新，是广告设计更加的精美、更加贴近生活、更加给人心灵上的启发。让读者对广告产生喜爱和追捧，而不是让读者被动的接受广告。杂志广告的感性化研究是适应了当今社会人们对于情感化的需要，结合大众的心理需求，打造杂志广告发展的新途径，让杂志广告发展具有更加广阔的发展空间。
1.2.2 研究意义。
随着我国经济的不断发展，综合国力的提高，广告设计行业在中国发生了日新月异的变化，信息技术的不断发展，使得我们逐步进入了信息的时代，传统媒体报纸、杂志广告在这种时代背景不能再一层不变的状态下发展了，必须改变以往单一的、传统的传播方式，需要新的革新来适应新的格局。
本课题研究的是杂志广告设计的感性化诉求，对杂志广告的现状和未来发展趋势和设计途径做了一个探讨和规划。提倡将感性化创意途径加入到杂志广告设计中，是广告设计更加贴近大众，能够更好的、更直接的和读者产生共鸣，从而达到让读者喜爱广告而不是被动的接受广告。在现代社会中，在人们生活水平提高的基础上，对于精神文化的要求逐渐变得越来越受重视，生活节奏越来越快导致了人们忽略很多情感方面的需求。在这个大前提下抓住人们的情感因素进行设计创意无疑是一种最好的设计手段。正是应为当今社会人们的对于情感的需求越来越浓，所以杂志广告设计的感性化诉求也将成为了杂志广告创新设计，贴近人们生活的重要表达手段，通过感情引导人们的兴趣和欲望，不仅是对于广告本身品味的要求，同时也是表现杂志广告文化内涵的重要手段。
1.3 研究内容与方法。
1.3.1 研究内容。
论文主要是针对杂志广告的感性化创意途径进行分析研究，1.对于杂志广告的现状和优势进行了分析，杂志广告落后于其他广告的三点原因进行总结归纳，对比了杂志广告与其他媒介的优势所在。2.对杂志广告感性化设计方式进行了五种创新研究，对杂志广告元素感性化设计分析、感性化设计理念、感性化设计手法、"意"、"趣"、"美"的感性化设计理念、瓶贴艺术的感性化表现五种设计方式进行了深入的研究和创新设计。3.感性化视觉的导向设计，对于杂志广告设计中导向设计的手法和理念进行研究，结合人的心理分析、视觉导规律和视觉导向的设计方法进行创新设计。4.感性化广告设计的蜕变，分别研究了感性化元素的表达原则、感性化元素的独特表现、读者的多元化感受说那个方面进行了分析，针对于杂志设计的纸质空念拓展、味觉、动态化、互动化的创新表现手法进行了研究，对于杂志广告的创新理念和手法进行了诠释。5.对于杂志广告设计创新手法的未来发展趋势进行了展望。本论文针对了杂志广告感性化设计手法进行了主要的分析和研究，在广告设计手法上进行了全新的设计。
1.3.2 研究方法。
1、文献阅览分析法：
通过本校图书馆和阅览室的来搜集现有的关于本课题"杂志广告设计的感性化诉求"有关的着作与案例从中进行系统的分析，从中找出切合点和创新要点，并上网查阅国内外相关的分析报告、理论着作、期刊论文等，用多领域多手段的现代科学研究方法对杂志广告设计方法进行分析和探索。
2、实地交流与考察法：
通过实践考察和交流，进行深入研究，并且针对现实状况进行调查，才能深刻体验和激发灵感。进而进行解惑和创新。
3、归纳与总结：
本着提出问题-分析问题--解决问题-归纳结论与展望的步骤，对研究对象层层深入。然后，资料把和经验进行综合分析，最后进行归纳总结，在此基础上提出自己的创新理论。
4、跨学科研究方法。
本文以杂志广告设计的感性化表达为主要研究对象，杂志广告设计与人的情感相结合，表达出人文主义设计理念，当今时代人们对感性化设计的重视和杂志广告发展的迫切要求结合，传达出一种新的设计理念达到创新的效果。
