第 2 章 儿童形象概述
2.1 儿童形象特点
在本文着力研究的儿童形象是指在二维平面里对社会自然中零到十二岁之间的儿童，经过艺术手法加工处理的儿童头部、四肢、躯干、五官、表情、特征等，直接或间接的使用其整体或局部、五官轮廓、特点等所形成的视觉形象和理念形象。其视觉形象指通过儿童的整体或局部或特征直接传达给受众的形象，是儿童形象的外在属性。另一方面指这一视觉形象通过在一定的情景、创意、表情等因素投射于受众的心里形成的一种理念形象，是儿童形象的内在属性。儿童形象的外在属性、内在属性是设计师创作招贴广告展现理念的载体，其形象具有独特的审美性和艺术性。儿童形象吸引广告受众，充分表现出其特点如可爱等。减少广告受众心理抵制可通过视觉暗示委婉表达[3].如加多宝输掉与王老吉品牌之争的官司后，利用加多宝“对不起”系列招贴广告引起大众同情并借此成功翻身。图 2.1为加多宝对不起系列。广告中哭泣的宝宝首先激起了广告受众本能对于儿童的同情和保护感，再加上煽情的文案，让广告受对加多宝的遭遇倍感同情达到“官司未赢，先得民心”的效果。
2.2 儿童形象与招贴广告关系
儿童形象作为一种图形元素，是招贴广告的重要组成部分和主体内容。图形因其直接性、易读性、注目性，在与文字对比时具有不可替代的优势。同时儿童形象又是一种兼具可塑性和创新性的图形元素，它作为招贴广告的主体图形元素，不仅能满足广告受众对广告求新、求异、求奇的心理要求；同时也是广告受众最为熟悉、最易读懂的视觉元素，十分有助于传达招贴广告的主题。儿童形象在招贴广告中的运用不仅体现在传达招贴广告的理念上，同时还是招贴广告版面构成、分割、形式的重要因素。它的设计、运用还具有引导广告受众阅读文字、信息的作用。儿童形象是招贴广告主题作用于受众的视觉符号。艺术的可感性就是要反映现实生活[4].广告受众对招贴广告的注意很多时候是无意识、非主动的注意。所以运用广告受众所熟悉的儿童形象，能给予广告受众亲切感与信任感更易引起广告受众共鸣。抽象的招贴主题往往利用具象的可视图形吸引受众阅读，从而进一步传达出招贴广告的主题信息，使广告受众便于理解。招贴广告中儿童形象的运用，无疑从图形元素对招贴广告主题的传达起到了不小的帮助。
