第 1 章 绪论
1.1 课题研究背景
在科技与信息同步并快速发展的今天，各种各样的信息通过多种传播媒介来丰富着我们的生活。动画作为一门综合性艺术形式将在未来几年形成一种前所未有的大好趋势，许多领域都借用了动画这种形式，如电影、航天科技的再现、教育、商业等，那么广告界就更不用说，这种形式的形式在介绍、宣传等方面都具有清晰明了、实时直观、灵动活泼的特点，并很好的抓住了观众的眼球，达到了教育和宣传的目的。动画这种形式具有视觉和听觉的特征，给人们一种直观、亲和、实时、快捷、时尚之感。广告界也是在互联网时代的摧生下产生出流媒体的广告形式。
因此为了有效地利用流媒体的视频、音频、图文一体的优势，多种形式的公益广告就应运而生。
1.2 国内外的研究现状
1.2.1 国内研究现状
对于公益广告方面的发展方式与发展策略的研究是近几年学界研究的重点之一。对于公益广告产业的发展与研究学界也从未中断，然而关于动画产业与广告产业之间互动与融合的探讨却少之又少。从万方数据库、中国知网与超星数字图书馆的搜索结果来看，目前共有相关论文寥寥无几，专着类文献仅探讨关于动画形式在公益广告中的形象设计问题，其余几乎一片空白。但两会期间，有部分领导人在会议上提出希望能在新闻联播期间插入播放一些各种形式的公益广告，来提高社会群众对社会公德与个人素质的重视，让社会变得更加和谐美好。所以，学界各位人士更需要加大力度对动画产业和公益广告产业的发展现状做出深入探讨和研究。
对于关于动画形式与公益广告相结合的文章其内容主要是对目前中国乃至世界动画形式公益广告的发展趋势进行了全面性的研究。其分析内容包括多个方面，分别是：动画形式公益广告的概念、搜集动画形式公益广告的发展历史、总结动画形式公益广告的艺术形式及表现特征以及并在此基础上试探性的提出有利于动画形式公益广告发展的方案。刘会民就对动画形式公益广告的发展进行了系统、详细的研究。其在《探析偶动画在公益广告实践中的应用研究》一文中讲述了动画形式公益广告相关内容，对动画形式公益广告所承袭的历史及目前整个发展的形势做出明确的分析，提出了动画形式公益广告的几大特性。其特性包含动画形式公益广告目标受众、表现方式如何是用这一新的形式对社会群众进行道德、素质方面的教育。文章的结尾作者还对动画形式公益广告的发展趋势和发展方向做了预测。此外，其还对目前动画形式公益广告发展中的不足与阻碍因素做了分析，并针对这些不足提出建设性意见。
1.2.2 国外研究现状
相较于国内的研究，国外的相关问题研究则呈现出多学科、多视角分析的趋势，研究的问题与角度也更为细微、更具体。从研究的选题方面来看，有涉及动画形象对人认知、态度的影响研究，例如 Jarmo kuisma 着作的<The Effects ofAnimation and Format on the Perception and Memory of Online Advertising >就探讨了动画广告对观众记忆认知的影响。有探讨动画公益广告的重要作用，如 K.Kihan 就在他的<Processing of animation in online banner advertising: Theroles of cognitive and emotional responses>中探讨了受众对动画广告认知和情感反应的作用。终归到底，目前国内外需要加强对动画形式在公益广告中的发展策略与传播策略等方面的研究，因此本课题的研究就显得更为重要。
1.3 动画形式在公益广告设计的重要性
在当今一个充满创意和经济发达的时代，对于广告界来说，广告的发展与我们的生活紧密相连。动画形式的公益广告，在目前社会应用非常广泛，而这种形式的运用最关键的一个问题就是如何让动画的动有机结合到公益广告之中，把广告中的诉求通过动画的动感更加灵动地承现出来，因此动画与广告之间，创新设计与广告的内涵关系需要相辅相成，动画形式的公益广告是否能在新时代的背景下与时俱进，创新设计对于动画形式的公益广告来说有着举足轻重的作用。
1.4 课题研究目的与意义
对于社会快速发展的今天，经济全球化的竞争与挑战越来越激烈，各行各业的社会诉求要想被大众群体所接受，借助广告语言尤为重要。近年来广告行业发展十分迅速，而且竞争非常激烈，各行业为了占据竞争优势，必然要提高自已的竞争手段，从而达到效益最大化，公益广告也不例外。因此各种形式语言的手段纷纷出笼。其中动画形式的公益广告也在其中。
今天我们分析动画形式在公益广告中的运用，也是为了更好地利用动画的视听语言的特点，让其更大化地把公益广告信息--公益精神，让人们更好地领会，最后践行到自己的行为之中，动画形式起到引导注意、抓住眼球的作用，从而达到“弘扬真善美、传播正能量”的目的。
1.5 课题研究的方法
（1）一是文献调查法：在知网、超星、万方等一些大的文献数据库进行深入搜索，将与动画形式的公益广告相关的文献进行搜集整理，全面地掌握所要研究的信息，并且有目的、有针对性地搜索相关研究方向--动画形式的公益广告，有效地将动画语言的公益广告的特点进行梳理，把当下关于这方面的研究进行分类比较，通过对所搜集文献内容的一系列研究学习，来明确自己的研究思路。
（2）二是影像资料调查法：这个也主要通过搜集影视资料来完成，搜集一些动画形式的公益广告的发展现状，集中掌握了动画公益广告的演变过程；通过收集的国内外中优秀经典范例的影像资料进行分析研究，将国内外的作品进行对比，找出差别，并列出各自的特点，最终得出一个较为可靠、能够实事求是的有利结果。
（3）三是内容分析法：根据预先设定的计划按步骤进行，将自已的主题内容与现实的状态加以分析和研究，特别是搜集到的内容进行研读，并对各种相关文献和影像资料进行深入分析，再综合性地进行对比，推理出所研究方向的发展特点和趋势，为该学术的创新点提供有利的依据。因此，它是解决问题的核心方法，它使文献或者其它研究对象的内容直接量化，通过量化分析推论出科学依据。
（4）四是案例研究法：对搜集的有关动画公益广告的经典案例进行系统分析。案例研究法是要结合自已的研究（设计）进行比对性地研究，能够从经典中学习，创新设计出自己的有价值的研究，达到自已所制定的目标。通过选择具体案例，进行分析、解析，观察，找出它的直接、具体和相关联的，从中提炼出更有意义和更具有突破性的问题。从动态的视野为出发点，将经典作品中动画形式的创作方式和广告的表现手法进行总结性分析，从而得出研究结论。
