创意管理学学科背景与理论构建(3)

　　（二）一 个专题研究问题---超 级明星现象与艺术家的贫困
　　
　　从管理学角度看，由于需求的不完全替代、联合消费的生产技术、雪球效应以及降低搜寻成本等因素，促成了超级明星现象。从市场角度出发，由于超级明星市场存在较高的进入壁垒，超级明星拥有垄断势力，因此艺术家的失败就不再仅仅是艺术问题，同时也是市场问题。超级明星是否利用垄断势力排斥竞争，艺术家的贫困是否因为不正当竞争，这些问题也有待从市场、从管理学角度进行研究。
　　
　　下面，笔者就涉及超级明星垄断和艺术家贫困的问题讲述两个案例。
　　
　　1. 价格操纵。英国垄断与合并委员会 1994 年对英国 CD 价格的调查结果显示，唱片公司没有操纵 CD 价格，而只是获得了正常的经济利润。与此相反，创作艺人利用其拥有的市场地位获得高额收益的唱片协议。为了偿付这些协议，唱片公司不得不以垄断价格出售产品。
　　
　　2.“雪藏现象”.由于同质竞争，导致唱片公司签署艺人而不试图商业化。通过签约艺人，唱片公司避免了其他公司从他们的音乐中赚钱，同时从和艺人签约而不商业化他 / 她的歌曲中来节约成本。这也使艺人一直处在“排练 / 正在创作”的阶段并一直等待，直到商业活动的调子降下来。当这一现象发生，并且不再有同质竞争的威胁时，艺人就会被唱片公司开除。
　　
　　最后，笔者由这两个案例得出本文结语：在对一些问题进行研究时，除了存在“已知的已知”“已知的未知”,还存在一些“未知的未知”,而这些都是研究者需要去探索和发掘的。