电子商务指企业内部网、互联网及增值网等不同形式通过电子交易开展交易活动和相关服务的活动，是一种新型的商业运营模式。该模式近年来也在农村兴起并迅速得到发展。由于农村人民传统意识的影响和是技术知识的局限性等因素导致电子商务在农村发展受到阻碍，对此，应从目前存在的不足着手，尝试性探析电子商务在农村发展的种种作用及新模式。
一、电子商务对农村发展作用
电子商务的存在积极推动了农村经济发展，具体作用主要有以下方面：（1）解决国内农业存在的“小农户与大市场”的矛盾；生产的主导力量为个体农户，由于不能及时了解市场信息，导致所生产的农产品和市场需求不符。而分散的个体生产者将生产的大宗农产品都集中于城市中分销给是消费者，此方面就需要一套相对完整的销售网络体系。目前农户家庭之所以不能支撑体系庞大的农副产品市场发展，主要因为此类农户家庭以农业生产经营为基本组织单元，个体农户不能及时结合市场需求进行生产，而电子商务就能紧密地将大市场联系小农户在一起，进而解决上述问题。（2）帮助农民及时了解市场信息；农民自身经验和以往的销售情况是后续生产作物的关键参考依据。一定程度上说农民没有根据市场行情进行生产，导致其生产风险性较高。电子商务的开展可以让农民借助互联网了解当前市场上不同农作物的价格趋势、需求情况及各种原料的性质，获取更多的可靠的消息，并通过可靠的市场动态决定生产要素，使土地利用效率最大化。（3）有助于农产品的销售；“卖难”是目前农村最困难的现象，所生产的农产品因没有获得准确的信息而导致销售停滞，造成经济损失。电子商务能让农民实现网络和现实一体化，从互联网获得农产品的信息，在网上农民和采购商还可对价格展开商讨，达到双方都满意的程度，有利于促进双方经济效益的提升。
二、目前电子商务在农村发展存在的不足
1.农村对电子商务发展认识不足
我国基层政府部门尤其是农业主管部门的干部和农村干部的知识能力较差，对计算机网络知识认识不足，不能透彻的理解信息化及电子商务等内容。尤其受传统观念的影响，没有强大的信心开拓信息市场，也不能清楚的认识网络经济的作用，从而导致农村电子商务发展缓慢。
2.农村电子商务软硬件设施落后
我国在近年来在城市建设方面投注了大量的资金，反之对农村投入量不高，信息化建设方面同样如此。由于农村基础设施无法跟上现代电子商务和时代发展要求，即便设立大型数据库，然而不够完善和高效的基础设施和通信设施依然不能使其发挥应有的作用，阻碍了农村电子商务的安全快速发展。尤其在电子商务软硬件方面，是一些在电子商务技术和电子商务管理方面有经验的人才因农村经济和文化的限制，从而不愿意去农村当地发展，再加上农村也没有相应的基础条件培养此方面人才，导致农村缺乏优秀的电子商务工作人员，阻碍农村经济的发展。
3.物流体系不完善
由于我国农村人口地域分布多为偏远地区，交通运输方面处于落后状态，因而在物流技术方面有较高的难度。多数物流公司的配送范围没有延伸到外镇，只覆盖到县一级地区，甚至有一些更为偏远的地区更是被排挤至配送范围外。有些农村即便想开展电子商务，也受地区条件限制而受到阻碍，无法满足其在此方面的需求，再加上缺乏专业的农业物流配送公司，农产品在很多农村缺乏农业运输专用技术设备及技术装备落后等运输困难，一些新鲜的农产品保存时间较短，较易腐蚀，分散的农村交通配送点一定程度上也使农村电子商务的发展受到直接影响。
三、电子商务在农村发展新模式
1.加强基础设施建设
电子商务的应用多集中在网络，农村要想创新此方面发展，只有改善农村的网络环境，大力发展基础设施建设，为农村电子商务发展做好铺垫。加强农村基础设施建设要先从地区网络出发，向当地农民科普计算机网络知识和软、硬件，建立综合性农村信息化网站，加强网站建设及提高因特网的宽带服务，不断引导农民主动地参与电子商务活动，走进市场。传授于农民在互联网发布农产品和与商家进行沟通交流的技巧，积极吸取其他成功商家的经验，使广大农民感受到电子商务的优越性，对后续开展电子商务都起着积极的促进作用。
2.完善农产品物流配送体系
和常规农业生产物流相比，农产品物流显得及其重要、由于当前农产品销售依然是农业市场主要竞争者，而配送是农产品物流中的关键部分。从目前国内对农产品配送情况分析，农产品生产单位小、种类繁多、难包装、容易变质和发腐，整个配送过程中效率低、时间长、浪费大及成本高，可以说我国农村电子商务几乎较好的物流配送体系。对此，应积极完善和构建适合农产品特点的现代农村似物流配送体系，认真研究农产品配送问题。可利用先进的网络技术和信息手段对传统农产品流通模式进行改造，不断优化资源配置和流通机制，从而实现农产品快速配送的管理体系，促进生产经营效益的提升.
3.创建FtoBtoM的发展模式
从上述电子商务在农村发展不足得知，分散的农村是农村电子商务的主体，农业地区企业也少之又少，所以农村在发展电子商务时不能借助城市运作模式，需在适合广大农村地区发展的基础上加以改进和创新。对此，本文则提出FtoBtoM的发展模式（即Famer为农民+B农业龙头企业+M marketing即市场）。此外，还可在长期发展过程中充分利用大型企业建立较为完善的农牧业上下游产业链，再利用网络资源逐渐形成完善的资金流、信息流及物流各方面体系，提高产品流通效率，增加企业竞争。
四、结语
总之，随着我国经济水平的提升和新农村建设的推进，电子商务在农村生产和经营中占据的比重越来越重，很大程度缓解了农户小生产和大市场之间的矛盾，有利于顺利实现农产品价值。应充分利用电子商务的优势，逐渐地专业化方向发展，切实提高农民收入及推动农村经济发展。
参考文献
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