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【题目】我国移动电子商务发展潜力探究
【第一章】从APP角度分析移动电子商务未来市场绪论
【第二章】移动电子商务相关理论基础
【第三章】移动电子商务发展现状
【第四章】移动电子商务发展前景分析
【第五章】基于Weaver-Thomas模型移动电商APP市场价值分析
【总结/参考文献】移动电子商务APP市场战略价值研究总结与参考文献
第 1 章 绪论
1.1 选题依据
发展电子商务是符合国家战略规划要求的，“十二五规划”是我国明确提出要加速发展电子商务产业，并把它放在事关经济结构调整大局的优先位置，工业和信息化部发《电子商务“十二五”发展规划》等一系列政策文件，为电子商务的发展提供各种保障。电子商务具有降低成本、提高效率、拓展市场和创新经营模式的特点，是能够满足和提升消费需求、提高产业和资源的组织化程度、转变经济发展方式的重要方法。有利于企业优化产业结构，已经使其迅速成为国家产业发展支柱和新的经济增长点。
移动电子商务是电子商务的基础部分、重要部分，它的发展潜力与电子商务的发展有着重要的作用，二者相互联系、相互影响。
随着信息产业高速发展，手机已经成为人们日常生活中随身携带的首要物品。基于移动通信网络和互联网络技术，使用移动智能终端进行交易、支付和认证的电子商务活动，彻底克服了现代商务在时间和空间上的局限性，与商务主体更为贴近。
移动互联网应用的快速发展，为移动电子商务的发展奠定了坚实的基础。移动电子商务是电子商务的创新模式，新兴模式，因其具有快捷、无所不在的特点。
移动电子商务已成为电子商务的主流发展模式之一，电子商务已被移动电子商务所代替。
我国移动电子商务已经具备了良好的发展基础，但也需看到，当前仍存在一系列阻碍应用的问题，如自主创新技术发展速度缓慢，缺乏相关技术标准和业务规范，不成熟的跨行业的商业合作模式，又急又弱的资源组织与品牌整合，尚显不足的社会认识，这些弊端阻碍了移动电子商务应用的进一步扩展，正因为这样，研究移动电子商务变的越来越重要。
虽然有相当多的文献对移动电子商务发展潜力进行分析，但是还是没有能够彻底的、科学的对移动电子商务发展潜力分析清楚。移动电子商务的实现需要移动终端、移动电子商务网民和 APP,移动终端主要指智能手机，APP 是指智能手机应用程序，本文从智能手机、移动电子商务网民和 APP 三个角度，定性分析和定量分析相结合，更为科学地研究移动电子商务的发展潜力，力求能为移动电子商务发展规划提供理论基础，同时还可以为相关企业提供发展对策指引，引导企业良好发展。
1.2 国内外研究动态
1.2.1 国外研究动态
国外有大量学者研究移动电子商务，Anup K. Ghosh, Tara M. Swaminatha 在《Software security and privacy risks in mobile e-commerce》中从技术角度探讨移动电子商务APP发展中所面临安全和隐私的问题[1],Weihui Dai, Xiang Cai, Haifeng Wu,Weidong Zhao, Xuan Li在《An Integrahone Pated Mobile Pyment System Based on 3GNetwork》中探讨了3G网络在具体的移动电子商务如移动支付的发展所起的作用[2].
Ya-li CAI, Wen-dong WANG, Xiang-yang GONG, Yu-hong LI, Can-feng CHEN, Jian MA在《Mobile E-commerce model based on social network analysis》中分析了信任在移动电子商务中买者和卖者之间起的重要作用[3].Xiaodong Wong, David C. Yen, XiangFang在《E-commerce development in China and its implication for business》中分析了移动电子商务的发展潜力[4].David J. Wright在《The interworking of emerging wirelessaccess technologies and its impact on the evolution of the mobile e-commerce industry》，Ziming Zeng, Xinping Zhang在《Research on Mobile E-commerce Information SearchApproach Based on Mashup Technology》中，Patricia R. Locke在《A tool for accessingcorporate intranets to increase the productivity of mobile knowledge workers: Anevaluation of a handheld wireless device 》中， Johnson I. Agbinya 在《 DesignConsiderations of MoHotS and Wireless Chain Networks》中探讨了无线网络技术对移动电子商务发展作用[5-8].Yi-Jun He, Moon-Chuen Lee在《Improving WTLS Securityfor WAP Based Mobile e-Commerce》就WAP的安全性探讨了移动电子商务的发展潜力[9].
国外也有学者研究APP,Anonymous在《Vancl embraces mobile e-commerce withmobile site, app launch》中具体分析了APP和现实生活结合后带来的便利[10].
国外也有关于移动电子商务的研究报告，美国一咨询公司Flurry发布了关于美国移动产业发展的一份报告，报告主要使用 2014年3月数据与以往同期数据进行对比，数据显示每个美国消费者平均每天在手机、平板等移动设备上花费的时间几乎达到了3小时。其中用户花费在各类应用中的时间和传统移动浏览器上的时间相差很大，每个人每天平均使用移动设备 86% 的时间在各类应用中，而使用传统浏览器的时间越来越小。过去被人们认为“非主流”的独立制作的应用，完全占据了移动领域的世界。
国外学者从不同的角度对移动电子商务发展潜力展开了研究，然而研究角度相对单一，理论较多，定量分析较少。国外学者的分析没从整体的角度对移动电子商务发展潜力进行分析，而且都是简单的进行了定性分析，没有定量分析。
1.2.2 国内研究动态
国内有大量学者研究电子商务的前景，王冠男在《3G背景下的电子商务发展前景分析》，刘军在《我国电子商务发展现状及趋势分析》，范俊芳在《浅谈电子商务的发展》中从不同角度分析研究电子商务的前景[11-13],几位学者认为电子商务的前景是移动电子商务。
国内有大量学者研究移动电子商务，卞保武，田长兰在《移动商务是电子商务的新亮点》中，张晓旻在《移动电子商务--电子商务的新模式》中定量分析移动电子商务作为电子商务的新模式的优势[14-15],田中玉在《浅谈移动电子商务理论与实践》中，温芝龙在《浅谈移动电子商务》中，代文锋在《浅谈移动电子商务》中探讨了移动电子商务的概念、理论和实践[16-18],刘杰，王春萌，范春晓在《移动电子商务及WPKI技术》中，赵英在《移动互联网技术及移动电子商务》中从技术角度探讨移动电子商务[19-20].孙大江在《我国移动电子商务面临的问题与对策》中，代文锋，王玉珍在《我国移动电子商务现状与问题研究》中定量分析移动电子商务的现状和问题[21-22].李健，董伟鲁在《3G网络与移动电子商务》中探讨了3G网络与移动电子商务的关系[23].
国内有大量学者在移动电子商务的发展进行研究，李庆艳，金铎，张文安，张涛在《移动电子商务发展趋势探讨》中，从移动电子商务的模式角度入手对移动电子商务趋势进行了分析[24],李琳，周韬在《中国移动电子商务的现状及发展趋势》中从技术的角度来探讨中国移动电子商务的现状及发展趋势[25],董燕举，富钢在《移动电子商务的发展与支持技术研究》中从技术的角度探讨移动电子商务的发展[26].韩曼娜在《移动电子商务的 APP 浪潮》中从APP视角对移动电子商务进行了粗放式的分析[27],叶新梅在《我国移动电子商务发展研究》，陈志刚在《移动电子商务发展趋势研究》中定性的研究了我国的移动电子商务的发展[28-29].樊雪林在《移动电子商务技术及发展战略分析》中定性分析了移动电子商务的技术发展[30].
国内有大量学者在移动电子商务的应用方向研究，冯东翔认为移动电子商务的应用方向是手机支付、移动视频业务、随e行、指纹识别、无线医疗、移动旅游信息业务等方面的应用方向[31].朱军则从信息流向的角度，移动电子商务提供的业务可分为以下三个方面：主动推出业务、用户定制业务、交互式（Interactive）业务[32].吕廷杰在《移动电子商务在中国内地的研究、开发与应用》中，乐丰毅《企业移动电子商务应用研究》中就移动电子商务在与我国内地和企业应用方向进行了研究[33-34],郭小明在《移动电子商务业务与技术应用策略研究》中从技术角度定量分析了业务的应用可能性[35].
国内有大量咨询机构和相关部门对APP相关的一些属性包括下载量、排行、覆盖率、启动次数等进行统计分析，还有一些咨询公司对移动电子商务市场前景进行预测。
国内学者从不同的角度对移动电子商务展开了研究，然而研究角度相对单一，理论较多，定量分析较少。国内学者的分析都没从整体的角度对移动电子商务进行分析，而且都是简单的进行了定性分析，没有定量分析。国内学者还有从不同的角度对移动电子商务的发展趋势展开了研究，然而研究角度相对单一，理论较多，定量分析较少。国内学者也有从不同的角度对移动电子商务的应用方向展开了研究，然而研究角度相对单一，理论较多，定量分析较少。
移动电子商务=“手机”+“APP”+“网民”.APP是移动电子商务的载体，智能手机是硬件，网民通过“手机”和“APP”进行的活动就叫移动电子商务，它们三者的发展关乎移动电子商务市场的发展潜力，本文运用定性和定量分析相结合的方法从三个角度手机、APP和网民的角度对移动电子商务发展潜力进行研究。
1.3 本文的主要研究内容、研究思路与研究方法、创新点
1.3.1 主要研究内容
本文研究的主要内容是运用定性和定量的方法对移动电子商务发展潜力进行研究。定性方法主要是从三个角度智能手机、移动互联网网民和APP的角度研究移动电子商务的现状和发展潜力，定量方法包括两个方面，一方面选用线性神经网络预测2014到2016年移动电子商务用户数量，另一方面构建移动电子商务APP战略价值评价指标体系，运用Weaver-Thomas模型分析移动视频、移动音乐、移动新闻、移动搜素、移动购物五类APP未来市场战略价值并结合实际现况得出移动电子商务市场中最具战略价值的APP.
1.3.2 研究思路与研究方法
1. 研究思路结构如图1.1所示：
2. 研究方法
紧密结合移动电子商务的发展潜力，运用静态分析和动态分析、定性分析与定量分析相结合的方法，通过 EXCEL、MATLAB 等统计软件对资料和数据进行综合分析，希望得出比较科学准确的结论。本文主要运用了文献综述法、统计分析法、线性神经网络模型和 Weaver-Thomas 模型等方法。运用文献综述法广泛阅读书籍、中国学术论文获取资料，之后梳理和归纳国内外相关文献的方法和理论，深刻理解移动电子商务基本理论，查阅历年《中国移动互联网报告》以及行业数据，收集数据，为下一步做准备；运用统计分析方法对手机、网民和 APP 现状进行了简单定量分析；运用线性神经网络对我国移动电子商务用户数量进行了预测；运用 Weaver-Thomas 模型对我国移动电子商务 APP 市场价值进行分析。
1.3.3 论文的创新之处
本文是在以往学者的研究成果的基础上来研究的，随着移动互联网的快速发展，国内移动电子商务发展迅猛，在移动电子商务发展迅速阶段，国内很多地区大力发展移动电子商务，然而忽视了移动电子商务的发展潜力。论文的主要目的是从 APP 视角比较准确地研究移动电子商务发展潜力，并且针对我国移动电子商务发展的实际现况选择有效的发展对策，以期能够提出一些有价值的意见。本论文的主要创新点如下：
1. 移动电子商务=“手机”+“APP”+“网民”.APP 是移动电子商务的载体，智能手机是硬件，网民通过 “手机”和“APP”进行的活动就叫移动电子商务，它们三者的发展关乎移动电子商务市场的前景，本文运用定性和定量分析相结合的方法从三个角度即手机、APP 和网民的角度对移动电子商务发展潜力进行研究。以往研究大多是从技术、模式的角度分析移动电子商务发展潜力。手机的视角，主要分析了智能手机的发展潜力；移动互联网网民的视角，主要分析了移动电子商务用户的发展潜力；而 APP 方面则主要分析了 APP 的发展潜力，最后综合分析移动电子商务的发展潜力。这样会比以往的研究更加科学、更加严谨、更加全面。
2. 运用神经网络模型对移动电子商务用户数量进行预测分析。本文通过线性神经网络模型对移动电子商务用户数量进行趋势预测，这样能够克服过去只注重定性分析，定量分析少的缺点，较为科学地研究发展潜力。
3. 构建了移动电子商务APP的下载量、移动电子商务APP的启动次数、移动电子商务APP的用户属性、移动电子商务APP的软件质量属性、移动电子商务APP的市场份额、移动电子商务APP覆盖率、移动电子商务APP的使用率、生活的紧密程度、移动电子商务APP的停留时间九项指标的指标体系，运用Weaver-Thomas模型能够把一个观察分布即实际分布与假设分布相比较以建立一个最接近的近似分布的工作原理，来对移动电子商务APP市场价值进行市场价值分析。
1.4 意义
通过对我国移动电子商务市场现发展潜力的研究，可以了解我国移动电子商务市场发展潜力，对我国移动电子商务市场经济的发展提供理论基础，并可以了解该行业具体发展潜力，为移动电子商务企业之间和谐发展，和谐竞争提供基础，能够促进移动电子商务市场经济快速发展。
1.4.1 理论意义
我国移动电子商务产业已经初具规模，但是理论上的研究和指导还很少，实践的发展离不开理论的指导。本文把线性神经网络拿来，较为科学深入地对移动电子商务用户数量进行预测，并且把 Weaver-Thomas 模型拿来较为科学深入地对移动电子商务 APP 市场价值进行分析，克服了以往研究过程中定量分析少的问题。这样可以为移动电子商务产业的发展指明方向，不至于盲目的寻找进而导致恶性竞争。
1.4.2 现实意义
通过对我国移动电子商务发展现潜力的研究，可以了解移动电子商务行业的未来的发展前景，为企业之间和谐发展，和谐竞争提供基础，能够促进电子商务市场经济快速发展。通过本选题的分析为移动电子商务企业指明方向，有针对性的对企业进行业务方面的扩展，形成良性的竞争而非恶性的竞争。作为一个发展中国家，我国在一些高新技术产业上明显是具有后发优势的，但是如果我们不能遵守政府方面的指引，理论上的指导，常常会引起企业间的恶性竞争，就如大家所看到的滴滴和快滴叫车软件的“烧钱大战”,这不符合当前的“多赢”的策略。
1.5 论文的基本框架
论文框架从总体上包括六章。
第 1 章是绪论，首先介绍了本文选题的选题依据，再概述国内外学者对移动电子商务、移动电子商务发展潜力等的研究，最后提出本文的研究方法、思路、创新点和意义。
第 2 章是相关理论基础。首先介绍移动电子商务和 APP 相关概念，然后概括介绍本文用到的模型理论，包括线性神经网络模型、Weaver-Thomas 模型和短板理论。
第 3 章是移动电子商务发展现状。充分分析移动电子商务手机、网民和 APP的发展现状，手机的现状，重点分析了智能手机的发展现状，网民的现状主要分析了移动电子商务用户的发展现状，APP 的现状重点分析了当前比较流行的 APP的发展现状，结合短板理论分析出 APP 现状是移动电子商务现状中最薄弱的环节。
第 4 章是移动电子商务发展潜力分析。从手机、网民和用户三个角度来分析移动电子商务发展潜力分析。其中手机方面从横向、纵向分析了智能手机的发展潜力，用户方面通过运用线性神经网络模型对我国移动电子商务用户数量预测，做出 2014 到 2016 年 3 年中国电子商务的前景，来探求移动电子商务市场中用户发展潜力，APP 方面从横向、纵向分析了 APP 的发展潜力，最后结合短板理论得出移动电子商务发展潜力在 APP 的发展潜力。
第 5 章是移动电子商务 APP 市场价值分析。通过构建了覆盖率、启动次数比例、软件质量、使用率、用户属性、下载量、市场份额、生活紧密程度、停留时间 9 项指标的指标体系，运用 Weaver-Thomas 模型来分析我国移动电子商务APP 的市场价值。主要对移动视频、移动新闻、移动音乐、移动购物、移动搜索五项 APP 进行了市场价值分析并结合实际情况研究出移动电子商务 APP 市场中具体哪种 APP 最具有市场战略价值。
第 6 章是总结及展望，首先总结移动电子商务发展现状和发展潜力，然后根据前文所得的计算结果，结合移动电子商务的实际发展现状，有针对性地为移动电子商务发展提供相关的对策建议，最后展望移动电子商务的未来。
