移动电子商务论文（最新10篇）

　　随着互联网技术的快速发展，移动电子商务这种新兴的商务模式逐渐成为主要的市场贸易形势，并渗透到各个领域和行业当中。本文整理了10篇“移动电子商务论文”，供该行业的朋友阅读研究。

　　移动电子商务论文（最新10篇）之第一篇：移动电子商务互动营销及应用模式研究

　　摘要：移动电子商务是基于传统的电子商务衍生出来的,移动电子商务利用现代移动通信网络技术,通过手机等移动终端设备实现电子商务工作运营。移动电子商务系统将企业与消费者紧密联系起来,基于共同的利益点实现商品交易。本文将针对移动电子商务互动营销和应用模式进行研究和探讨。

　　关键词：移动,电子商务,互动营销,应用模式

　　移动电子商务互动营销是基于移动通信技术的发展，利用终端设备实现移动网络上的电子商务运营，将企业和消费者联系起来，采用互动的模式实现企业产品推广和营销效果的同时，满足消费者对产品的需求。

　　一、移动电子商务互动营销的内涵

　　移动电子商务是依托移动网络进行的虚拟环境下的商业贸易形势。卖家将商品信息通过网络实现信息的共享，客户对卖家商品信息进行读取，确定购买意向后，通过网络进行交易，实现货币的支付行为，实现客户与卖家的互利互惠。移动电子商务互动营销拜托了传统电子商务营销对时间和地点的束缚，利用手机等终端移动设备既可以实现交易的全部过程，使交易更加灵活，而且通过移动终端设备还能够实现卖家与买家的商业对话，实现卖家产品推广和营销目的的同时，满足买家对商品的实际需求。移动电子商务互动营销是一种基于现代科技发展而产生的新型营销模式，能够极大减少卖家人力和财力，使交易和产品推广变得更加高效。

　　二、移动电子商务互动营销的特点

　　（一）能够获取客户的信任

　　卖方通过网络产品的宣传和产品信息的展示获取客户对企业和产品的信任是确保移动电子商务持续性发展的前提。在移动电子商务互动营销中，客户对产品的评价和对相关服务的评价将作为新客户的主要参考信息。此外，网络电子商务服务平台也会根据企业的信誉度对企业商务行为进行约束，进而赢得广大客户的认同。移动电子商务在进行产品的推广和营销中，不断把提高客户满意度作为衡量推广效果的指标，不仅推出了产品质量的退换货方案，将客户满意度作为产品基本信息提供给客户作为参考，还将对价格进行公示，实现了客户的大范围监督。因此，移动电子商务互动营销能够获取客户的信任。

　　（二）能够确保客户消费自由

　　移动电子商务互动营销是基于网络技术而展开的，不同的厂家结合自身产品和服务特点，吸引客户的关注。大量的商品信息为客户提供了更多的选择机会，使客户对产品的选择权利得到保障。另外，客户在网络上进行产品信息的浏览，对企业产品进行了解的同时，具有较好的消费自由保障，可以随时退出对产品的了解和咨询，充分体现消费者自主购买的权益。

　　（三）能够满足客户的实际需求

　　移动电子商务互动营销实现了企业与消费者的互动，企业能够准确掌握消费者的需求，了解消费者个性化信息，通过企业对产品的生产工艺的优化实现产品的个性化定制，进而满足客户的实际需求，解决传统产品销售中客户消费意愿实现难的问题，给消费者更高的品质享受。

　　（四）能够满足客户多样化选择

　　移动电子商务互动营销中，企业更加注重客户多样化选择的满足。企业产品能够在网络互动营销平台上对图片和相关信息进行展示，明确产品具有的个性化特点，并对不同特点附属产品进行分类，有客户根据自己需求随意搭配，通过综合报价满足客户多样化的需求，实现客户的购买意愿。

　　（五）能够保护客户隐私权

　　移动电子商务互动营销在进行交易过程中，客户和企业在网络环境下完成交易的各项环节，在交易的过程中，客户的信息是基于保密状态，这有别于传统的买卖交易，进而维护客户权益，让客户消费得更加安心和放心，提升客户的满意度。

　　（六）有利于营销政策的开展

　　移动电子商务互动营销通过网络进行产品营销信息的传播，根据客户消费的需求，企业可以执行出具有针对性的营销政策并通过网络进行宣传，扩大产品推广范围；此外，通过这种形式，更加有利于厂家对不同营销策略进行数据的评估，进而促进企业移动电子商行互动营销策略的不断完善，使企业和消费者实现互利互惠。

　　三、移动电子商务互动营销模式分类

　　（一）移动二维码模式

　　二维码是近年来随着移动信息技术的发展而流行起来的编码方式，相比传统的条码，二维码包含了更多的商品信息，而且具有较高的保密性和可追踪性，在移动电子商务互动营销中被广泛使用。通过二维码模式的应用，能够实现商品和企业信息的快速传递，实现网络交易的快速支付。通过二维码还能够生产消费凭证，从而满足客户交易中的多方面需求。此外，通过网络信息二维码可以直接进入到企业的网址，对企业进行更多方面的了解，提高消费者对企业产品的了解。

　　（二）服务地址搜索模式

　　通过企业服务地址进行搜索是移动电子商务互动模式的其中一种，这种方式利用短信形式发送到消费者手机等移动终端设备，通过对信息的读取，消费者可以通过网址进入到企业的服务界面，对企业产品进行了解或参与企业提供的服务。在一些服务型企业与消费者进行交易活动中，服务网址搜索模式应用较为广泛。

　　（三）移动商圈模式

　　移动商圈是基于真实的商圈作为原型，在互联网移动电子商务平台上构建的虚拟的商业环境，在移动商圈中，企业或商家可以发挥出真实商圈的品牌效应在网络上为消费者提供产品或相应的服务，开展精准的互动营销。移动商圈模式下，企业能够通过移动终端发布图文并茂的产品信息，并通过文字和图像信息对产品进行更加详尽的介绍和说明，也可以实现线上线下的互动，让消费者了解产品价格，并接受企业的优惠和折扣。此外，通过移动商圈模式，能够接收到消费者的预订信息，实现企业或商家的网上全天候服务。这种方式获得了第三方移动支付的支持，让交易变得更加快捷和安全。

　　（四）无线网站营销模式

　　无线移动网站营销模式是通过企业的WAP网站完成企业与消费者的互动交流，企业通过无线网站向客户提供产品相关的信息咨询服务，向客户推广产品和宣传产品，在于消费者或客户的互动中实现对市场信息的收集并采集用户数据，进而实现企业的移动办公。通过无线网站营销模式，客户和消费者能够了解更多的市场行情信息，随时随地掌握产品信息和相关的服务，购买到所需要的产品。

　　（五）蓝牙互动营销模式

　　蓝牙互动营销模式下通过蓝牙技术实现收集等终端设备的无线连接，对客户进行企业信息和产品信息的宣传和推广，并通过对客户需求信息的收集和整理，了解产品市场的动态信息，明确客户的需求。这种营销模式具有更快的速度、成本相对较低，但是受到蓝牙技术的限制，使用的范围相对较小，不能适合大范围的产品宣传和推广活动。

　　四、提高移动电子商务互动营销的应用效果的途径

　　（一）加强对移动商务互动营销的认知

　　要实现移动电子商务互动营销模式的应用就要加强对移动电子商务的认知。当前已经是计算机和信息通信快速发展的时代，移动电子商务互动营销已经带来了传统商业模式的转变，消费者和客户能够实现足不出户的产品选择和采购，着不仅解放了消费者采购过程中受到的时间和地点的束缚，也让消费者和客户获得了更多的产品采购资源，获取更多的需求产品的相关信息，充分满足了客户的权益，因此，移动电子商务互动营销是适应时代发展的需求，是未来产品推广和营销的主要模式。

　　（二）正确选择移动电子商务营销模式

　　要提高企业移动电子商务互动营销产品推广和销售效果，就要结合企业服务的性质和产品特点，对移动电子商务互动营销模式进行选择。选择营销模式，就是选择企业与消费者沟通和联络的信息平台，营销模式的选择对产品信息的推广和销售交易的实现具有重要的影响。

　　（三）加强移动商务互动营销人才培养

　　移动电子商务互动营销是基于现代互联网和计算机通信技术的基础上发展起来的，具有较高的科技含量。企业应用移动电子商务互动营销模式进行产品推广和销售，就要注重专业技术人员的培养和吸纳，对移动电子商务信息不断地进行完善和维护，不断地提高对消费者的服务。

　　结束语

　　移动电子商务互动营销将随着计算机和网络技术的不断发展逐渐成为产品销售模式的主流，通过对移动电子商务互动营销模式的研究，加深对相关知识的理解，关注相关专业人才的培养，必然将促进企业营销效果的提高，推动企业多元化发展。

　　参考文献
　　[1]胡正鑫.移动电子商务互动营销及其应用模式研究[J].中国商论,2017(09):25-26.
　　[2]何赵娅.移动电子商务互动营销及应用模式研究[J].经贸实践,2017(09):152-153.
　　[3]吴建中.移动电子商务互动营销及应用策略探究[J].现代商贸工业,2017(08):62-63.

　　移动电子商务论文（最新10篇）之第二篇：移动电子商务品牌化的视觉营销方法

　　摘要：移动互联网是当代社会中发展最快的行业，它在不知不觉中改变了我们的生活和消费习惯，互联网技术在不断地渗透到各个领域和行业当中，这导致了视觉营销范围的不断扩大，本文基于视觉营销的特点，对电子商务与市场影响进行分析与研究，探索电子商务品牌化的营销策略，对移动电子商务品牌化视觉营销的具体发展提出策略。

　　关键词：移动,电商,视觉,营销方法

　　我国在近20年的发展过程中，取得了举世瞩目的经济发展和商业腾飞，品牌视觉营销也在这个阶段得到了长足的发展，并在实践中获取了丰富经验。随着科技的进步，计算机互联网的兴起是促进电子商务快速崛起的重要原因，这种现象也对市场营销也带来了全新的改变。我们要根据移动互联新形势对视觉营销模式不断调整，让电子商务更加多元化，让两者相互促进，相辅相成，才能共同发展。

　　一、移动电子商务与视觉营销发展现状

　　随着市场经济的不断发展，以及互联网产业的兴起，都是促进移动电子商务形成规模的重要条件和因素，电子商务对于传统的营销模式具有很大的冲击，逐渐形成了较大的市场份额，这也迫使市场营销模式不断地转变和更新才能更好地适应市场发展。客户的需求就是市场发展的动向，移动电子商务的流行说明这种销售模式更加适合客户需求，但是在发展过程中也存在一定的问题，例如企业的现代化视觉营销模式还没能跟上发展速度，人才的短缺也不能满足市场需求，市场管理体系还不够健全，行业监管还没能形成体系等等，都是妨碍品牌化视觉营销体系发展的重要因素。

　　二、品牌化视觉营销对移动电商的推动作用

　　在企业经营管理中，品牌化视觉营销工作占据着核心地位，通过整合资源，品牌化视觉营销奠定了企业在移动终端发展的坚实基础。在企业发展实践中，通过优化品牌化视觉营销体系，能够实现品牌价值的优化利用，为创新性企业发展提供品牌支撑。在移动电商发展实践中，品牌化视觉营销工作没有得到充分的重视，很多管理者认为品牌化视觉营销工作缺乏足够的创新空间，没有必要倾注太大的精力，导致企业品牌化视觉营销创新性不足，成为制约企业发展的一个瓶颈。对此，探寻科学的创新路径，构建新型品牌化视觉营销结构，对于企业提档升级具有至关重要的意义。对此，作为营销人员，要认识到品牌化视觉营销对于创新性企业发展的推动作用，提升自身思想认知，通过融入并整合视觉营销资源，发挥视觉营销优势，最大程度激发企业的发展活力，实现创新营销目标。

　　三、移动电子商务对视觉营销的影响

　　（一）积极影响因素分析

　　首先，移动电子商务对于市场营销提供了一个多元的销售渠道，传统营销模式具有更多的环节以及更多的品牌投入，在时间成本和营销成本上投入更大，现行的电子商务也可以将商品流通环节减少，也能有效地降低中间营销成本，特别是在电商平台上的营销，将企业的销售成本和物流成本统统压缩。其次，电子商务可以将企业的视觉营销模式从传统的模式中进行转变，通过移动网络可以让更多人看到，可以促进企业自身服务和质量的不断提高，打造企业的品牌，为企业的发展提供了更加广阔的空间。

　　（二）机遇和挑战因素分析

　　移动电子商务对传统营销模式是一种极大的挑战，虽然加大了市场营销的竞争力，但是也为市场注入了新的活力，企业之间的竞争力加强了就会促使企业不断地提高自身能力和水平，对于一些能力较弱或者信用度较低的企业来说就很难生存，质量和服务有优势的企业能够脱颖而出。移动电子商务的崛起也是新型销售模式的崛起，减少了中间环节，可以直接由企业将商品卖给客户，虽然简化了程序，但是在资金监管和商品流通过程中还存在着一定的危险性。

　　四、移动电子商务品牌化视觉营销策略

　　（一）构建移动电商营销平台

　　移动电子商务是一种新型的营销模式，它的到来给市场的供销双方都带来了很大改变。企业要想发展就要不断适应新的工商环境，提高自身服务以外，还要注重提高创新思维意识，在发展中不断探索适合自己的路径。首要问题是加快电子商务平台的建设和完善，让移动电商平台更符合客户以及市场需求，注重电子商务的特点和优势，并结合市场的反响，创建更高效的平台和服务配套，然后要注重电商平台以及基于这种平台的营销模式转变，培养符合这种运营模式的人才，让其熟练掌握新兴模式的电商维护和营销手段，提高工作和服务的创新思维，同时也提高企业运营方式方法的创新，以适应不断变化的市场。

　　（二）注重品牌化视觉营销理念的创新

　　在推进企业营销管理工作提升的过程中，首先要坚持理念先行，从思想上提升对于企业品牌化视觉营销的重视程度，将品牌化视觉营销工作摆在核心位置，将品牌建设工作纳入到整个企业发展战略体系中，通过优化品牌工作，夯实企业人才和智力基础，保障企业的健康、高效发展。在移动电商营销发展实践中，我国很多企业管理者依然固守传统理念，缺乏模式上的有效创新，在推动企业移动电商品牌化视觉营销过程中，要融入现代化理念，特别是借鉴先进国家、地区和跨国企业的先进经验，经过总结提炼，结合企业自身实际情况，探寻高效的营销模式，助力企业不断发展。

　　（三）充分应用大数据技术开展管理

　　在开展移动电商品牌化视觉营销工作中，要充分融入并运用大数据信息技术。在现代社会体系中，大部分工作资源都是以数字的形式存在，在这样的发展背景下，结合现代计算机技术，大数据技术得到了快速发展，在实践应用中，大数据技术有着诸多优势，可以实现视觉营销资源的有效整合，通过数据分析与对比，总结出其中的科学规律，进而用于指引下一步工作的开展。在移动电商企业品牌化视觉营销实践中，通过整合并融入大数据信息，能够实现工作目标与工作人员、工作手段的最大程度匹配，提升工作效率，减小企业资源的浪费。在大数据实践应用中，营销人员要重视信息数据的收集和整理，形成基础性的数据体系，然后运用相应的算法，对其中的数据资源进行深度分析，在进行工作调整及下一步工作安排过程中，都能发挥相应的指引作用。

　　（四）注重移动电商视觉营销培训工作

　　企业的存在与发展以经济效益为目标，在这样的情况下，很多管理者和营销工作者，都将关注点放在核心实体业务上，对于移动电商品牌视觉营销这种新兴工作，缺乏足够的重视，特别是在培训方面，除了部分大企业之外，绝大多数中小企业都没有建立自身的培训体系，导致企业人才综合能力不足，制约了企业的长远发展。在视觉营销发展实践中，要坚持开展培训工作，探索科学的营销模式，既要对专业性的业务知识进行培训，也要开展移动技术、品牌战略思维等全局性培训，提升工作人员的综合水平。在开展企业品牌培训工作中，大部分企业都缺乏有效的教育资源，在这样的情况下，有条件的企业可以自己组织开展内部培训，同时，要积极借助外部力量，可以与专业的营销机构合作，结合企业实际量身定做相应的培训课程，提升人才培养效率，通过“引进来”与“走出去”的有机结合，提升视觉营销综合培训效率。

　　（五）加强外部监管，优化市场环境

　　移动电商管理是对于市场的监管和服务综合体现，要想促进市场的健康发展就要不断根据实际情况优化市场环境。对于未来，我们要加强对于电子商务和电子商务带来的市场营销进行全面综合整治，加大监管力度以及市场营销模式的有效监督指导，对于电子商务和市场营销过程中商品的质量和安全性都要有一定的管理体制相随，保证消费者的合法权益，同时对于商家的合理权益也要给予保障，建立健全并完善市场管理体制的规章制度，为电子商务和品牌营销创造一个良好的环境。

　　结语

　　总之，随着社会的发展和变革，对于移动电子商务和品牌化视觉营销的发展，我们要以品牌化建设的角度进行分析，从市场特点和市场需求出发，提高企业和相关营销人员的重视程度，把握住电子商务发展的市场时机和机遇，加强对视觉营销模式的及时转变，同时政府层面也要加强监管力度，促进行业的健康有序发展。

　　参考文献
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　　[2]刘芳, 吕家剑.视觉营销在移动电子商务中的应用[J].电子世界, 2019 (06) :90-91.
　　[3]汤婵.浅谈视觉设计在移动电子商务界面上的应用[J].卷宗, 2016 (11) :793.
　　[4]王珊珊.视觉营销在电子商务平台发展现状及展望[J].现代经济信息, 2017 (34) :311.