目 录
摘 要
Abstract
第 1 章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究述评
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.2.3 研究述评
1.3 论文的基本框架和研究方法
1.3.1 论文的研究方法
1.3.2 论文的基本框架
1.4 论文的主要创新与不足之处
1.4.1 论文的创新点
1.4.2 论文的不足之处
第 2 章 电子商务理论基础及 O2O 电子商务模式发展概述
2.1 电子商务相关理论概述
2.1.1 电子商务及构成要素
2.1.2 电子商务模式
2.1.3 电子商务模式体系
2.2 O2O 电子商务模式发展概述
2.2.1 O2O 发展模式的定义
2.2.2 影响 O2O 电子商务模式发展的因素
第 3 章 我国 O2O 电子商务模式发展现状及存在问题
3.1 我国 O2O 电子商务模式发展现状
3.1.1 我国 O2O 电子商务模式发展现状和特点
3.1.2 我国 O2O 电子商务模式发展面临的制约因素
3.1.3 我国 O2O 电子商务模式发展趋势
3.2 我国 O2O 电子商务模式发展存在的问题
3.2.1 经营模式过于单一
3.2.2 诚信问题严重
3.2.3 O2O 企业内部体制不健全
3.2.4 服务链过长责任不明确
3.2.5 定位不清晰缺乏良好的商业环境
第 4 章 国内外主要 O2O 电子商务模式发展研究
4.1 国外 O2O 电子商务模式发展研究
4.1.1 短租网站 AirbnbO2O 电子商务模式
4.1.2 Zaarly 本地化实时交易平台
4.1.3 eBay 在线交易平台
4.2 国内 O2O 电子商务模式发展研究
4.2.1 团购--O2O 模式的初步创新
4.2.2 O2O 模式的核心一一本地化生活服务消费
4.2.3 中国移动端购物交易额增长较大
4.2.4 更加注重消费者的体验
4.3 国内外 O2O 电子商务模式发展比较分析和启示
4.3.1 国内外 O2O 电子商务模式发展的共同点
4.3.2 我国 O2O 电子商务模式发展与国外存在的差异
4.3.3 启示
第 5 章 我国 O2O 电子商务模式成功应用领域分析
5.1 基于 O2O 电子商务模式的家具企业发展分析
5.1.1 O2O 电子商务模式在家具企业的成功应用
5.1.2 家具企业的 O2O 电子商务模式发展前景
5.2 基于 O2O 电子商务模式的医药业发展分析
5.2.1 O2O 电子商务发展在医药行业的成功应用
5.2.2 医药业的 O2O 电子商务发展前景
5.3 基于 O2O 电子商务模式的食品餐饮业发展分析
5.3.1 O2O 电子商务模式在食品餐饮业的成功应用
5.3.2 食品餐饮业的 O2O 电子商务模式的发展前景
第 6 章 我国 O2O 电子商务模式在新领域应用的探究
6.1 中小学培训机构的现状
6.2 中小学培训机构面临的选择
6.3 O2O 电商平台在中小学培训机构中的应用与发展
6.4 以 O2O 平台为中心打造中小学培训机构的核心竞争
参考文献
致 谢
摘 要
随着互联网经济时代电子信息技术的不断发展，我国的电子商务从 2009 年开始呈现迅速增长的态势，网上零售总额从 2009 年到 2014 年增长近十倍，然而截止到 2014 年底，网上零售总额占社会总消费额的比例为 10.6%,意味着近九成的业务处于电子商务之外，可以说电子商务面临的机遇与挑战并存，那么在此背景下研究可以将线上 线下融合起来的商务模式就显得极为迫切，O2O 模式应运而生 本文正是从这个角度出发，对 O2O 模式在我国的发展进行系统的研究，首先通过介绍 O2O 模式的内涵 影响因素针，对我国目前 O2O 模式的发展现状分析当前制约 O2O 模式发展的因素；接着采用案例分析法对国内外成功应用 O2O模式的实例进行分析，并分析比较其差异从而得出成功运用 O2O 模式的启示，采用真实的案例分析得出的参考更加具有实用价值，这是本文的一个创新点；接着选用了我国成功应用 O2O 模式的几个领域进行分析，针对其特点提炼出其领域能够成功运用 O2O 模式的原因；最后在前文研究的基础上，根据得出的启示将 O2O 模式运用到新的领域进行了分析，为实践中 O2O 模式应用范围的扩大提供可参考的建议，这也是本文的另一个创新点关键词： O2O 模式 现状 趋势 成功领域 新领域[]
ABSTRACT
With the continuous development of electronic information technology in theInternet economy era, electronic commerce presents the trend of rapid growth in ourcountry from 2009 to now, online retail sales grows nearly 10 times from 2009 to2014. However, by the end of 2014, online retail sales accounted for 10.6% of thetotal amount, means that nearly ninety percent of the business off the e-commerce,meaning that e-commerce is facing both opportunities and challenges, so that theresearch of business model that online and offline combined becomes extremelyurgent; O2O model arises at the historic moment. From this perspective, This articleanalyses the development of O2O mode in our country systematically, first throughthe introduction of the connotation, influencing factors of O2O mode and the currentsituation of our country,analyzing the factors which restrict the development of theO2O mode ; Then using the method of case analysis using the example of successfulapplication of O2O mode at home and abroad, and comparing the difference of theenlightenment, the real case analysis of reference is more practical, this is aninnovation of this article; Then choose some areas of our country successfully usingO2O pattern and according to its characteristic extracting the cause of the O2O modecan be successfully applyed ; Finally on the basis of above research, applying theO2O mode to new areas was analyzed, and provide reference suggestion for theexpand of O2O mode ,this is another innovation point in this paper.
Keywords:Online to Offline model; Current situation;Trend;Successfulfield;New field
