本次调查,笔者采用了调查问卷与重点访谈相结合的形式对内蒙古呼和浩特市区影院观众的情况进行了较为深入的调查和分析.问卷调查分不同时段,共随机发放问卷300份,回收有效答卷300份.在调查过程中,我们采取的是点对点的问卷调查形式.这样不仅能很好地确保回收问卷的有效性,还能使我们有机会对具有代表性的调查对象进行深度访谈,从而获取更多的有效信息.受访者基本情况如下:
一、电影观众的自然构成
在被调查者中,共有男性114名,占38%;共有女性186名,占62%.从调查结果来看,女性观众的观影比例高出男性观众24 个百分点.第六次人口普查资料显示,2010年呼和浩特市常住人口中,男性为1462776人,占常住人口的51.03%,女性为1403839 人,占常住人口的48.97%,男性略高于女性,这样的一个反差说明这样的一个事实:在呼和浩特市实际的电影消费中,女性的消费欲望和消费意识要高于男性,女性观众的电影消费习惯也要好于男性观众.这与在电视消费中被广泛认可的"女性牢牢掌握着遥控器"的说法大体一致,即在文化消费中,女性绝对占据了主导地位.
在本次调查中,我们将受访者分为六个年龄阶段,在受访者中18岁以下共有51名,占17%;18~25岁共有134名,占44.7%;26~35 岁共有76名,占25.3%;36~45岁共有34名,占11.3%;46~60 岁共有4名占1.3%;60岁以上共有1名,占0.3%.
从调查中可以看出,18~25岁的观众占据了影院观众的主体,约占总体的二分之一.这一年龄段的观众特点显而易见:1.这部分人群以大中专学生和刚参加工作的年轻人为主,消费的时间相对充裕;2.这部分人群正处于恋爱或新婚阶段,看电影便成为情侣约会和气氛营造的重要方式之一;3. 这部分人群有敏锐的时尚触觉和电影消费习惯,影片信息来源广泛,对不同影片类型的接受度更大.
26~35 岁这一年龄段的观众比例紧随其后,约占全部观众比例的四分之一,这部分人群的社会地位、经济水平和生活品位都达到了一定的程度,但烦琐的家庭生活和事业上升所需的社交往往占据这部分人更多的精力.
18 岁以下的少年观众也占据了较大的比例,约占总数的五分之一.这说明以往被认为没有独立消费能力和观影权限的少年群体越来越多地有了自主消费选择权利,零花钱的增加和社交活动的参与使得少年群体的消费时期提前到来,由于本次问卷调查正值暑期,所以青少年群体的高比例是预料之中的.
36~45 岁、46~60岁、60岁以上,这三个年龄阶段总共才占到全部被调查观众的12.9%,而且年龄越大所占比例越小.这说明电影并不是大龄化人群的主要娱乐方式.在36~45岁、46~69岁这两个年龄段,因为生活繁忙、事业家庭需要兼顾,很难有闲暇时间观看电影;而60岁以上的观众,因为兴趣、爱好或生活需求的不同,对于当前以商业片、娱乐片为主流的电影不是很感兴趣,也就导致他们观影的可能性比较小,这三个阶段中有很大一部分人群拒绝到影院观影.但随着社会保障日益完善,为老年观众参与时尚休闲消费提供了资金的前提;家庭结构和生活方式的改变为老年观众参与时尚消费提供了观念转变的前提;此外,井喷的影片数量、影片题材的多样化也为一老一少两个边缘群体提供了相比以往更多的选择空间.值得注意的是,一对夫妻加一个孩子,一对夫妻加一对老人的全家观影方式逐渐涌现.因此,面对一老一少这两个庞大的电影消费群体,在继续加强少年和老年电影市场开发的同时,如何提供更多适合2+1或者2+2的全家观看的电影产品应成为我们需要思考的问题.
二、电影观众的社会构成
(一)职业情况
电影消费者的职业分布在本次调查中显示出一定的特征:首先学生成为主力军,占总体的41%,占绝对优势;次之的消费主力为公司职员,占27%;此外,公务员、个体户也占一定比例,分别为8%和6.3%.
暑期档,一般会上映年轻人喜闻乐见的影片,加之学生暑期空余时间较多,各影院推出较多的优惠措施,从而吸引众多的学生.而公司职员却是影院最忠实的观众,一方面他们有了一定的经济基础,另一方面具有一定的文化欣赏能力和审美辨别能力,从而形成了稳定的电影消费习惯.
(二)文化程度情况
从文化程度上看,具有大学学历的观众比例高达59.7%(包括大专和本科),高中及以下学历观众占28.3%(包括小学、初中和高中),拥有硕士学历的观众达到了6%.这一结果说明:1.观众总体的文化水平相对较高,以大学学历的观众为主;2. 大学学历观众具备一定的消费能力和良好的电影消费习惯,观影是这部分人群的主要文化休闲娱乐方式之一;3.高中及以下学历的观众也具备一定的观影愿望和习惯,但受经济条件、鉴赏水平等所限,比例不高;4.硕士及以上学历的观众有着除电影以外的更多文化消费选择,看电影并不是这部分人的唯一选择.
(三)收入情况
因笔者在设计调查问卷时,将学生群体归类为月收入1000元以下,这一群体比例占到了40.3%,月收入在1000~2000元的群体只占15.7%,而2000元以上的群体占到了44%.根据《呼和浩特市2010年国民经济和社会发展统计公报》公布的数据计算,呼和浩特市城镇人口人均可支配收入每月为2098元,说明电影观众中具有中高等收入的人群占据了较大的比例.
以我国电影市场上绝大部分国产影片的主流电影票价每部60~80元计算,对月收入仅为1000~2000元之间的这部分人群来说,看电影实属奢侈的消费,而如遇更高票价如《阿凡达》等IMAX影片,他们就只能等待团购或促销活动来实现观影愿望,票价是低收入者观影比例不高的重要因素之一.
从以上对观众基本情况的分析可以得出以下结论:现阶段呼和浩特市电影观众以文化水平相对较高、收入中高等的青年群体为主,同时正在向高低老少等边缘群体辐射,已略微呈现多元化的观影格局.
结语
限于笔者的理论水平,本次调查可能因为调查问卷的不完整以及数据分析方法的不完善,致使这篇有关呼和浩特市区影院观众构成研究的文章难免有一些片面和遗漏的地方.
作为理论调查研究,还应该继续审时度势,根据现实的实际发展情况,勤于思考,善于总结.笔者只期望通过本文抛砖引玉,为政策决策者、影院经营者以及其他学者的理论研究提供一份真实可信的数据,也希望能让更多的人关心、关注呼和浩特电影市场的发展.
【参考文献】
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