武术与经济、文化之间具有直接关系。武术在我国具有悠久的历史并且广受欢迎。体验经济下的武术品牌力量成为行业发展的重点，中国武术的巨大影响力为其商业化和经济化提供了条件。类似于客户对某种商品或某种服务的认知态度和程度，武术不仅是锻炼身体的途径，同时也是文化信息的承载模式。从品牌的整体概念上讲，则是对服务的另一种诠释。同时，我国武术整体推广在市场经济发展中具有积极意义。在市场经济快速发展的今天，新的武术形式的构建对武术商业塑造一个新的武术形象十分重要。它不但对中国武术进行了重新的定义也是新的理念形成的过程。这一理念和方式引导了中国武术品牌的统一化和专业化，树立中国武术品牌并对其实施正确的保护对其中国武术发展来说具有积极意义。
一、体验经济下武术品牌的经济价值开发对其品牌保护具有积极作用
1.武术的传统文化性需要必要的保护
中华武术与东方哲学之间具有直接的关系。因此，武术是中华传统文化的体现。儒家、道家的经典思想对武术的发展具有直接影响。经过多年的发展，武术演变成一种内外合一、德艺互补、刚柔相济、和谐统一的项目。武术在发展过程中逐渐形成了精气神的统一。中华武术尚武重德，注重历史的传统和传承。武术的传承是中华民族的重要任务，在传承过程中还要彰显出中国民族的优良的传统。同时，武术也是人们寻找快乐的、健康的过程，具有强大健身功效。武术能够给人以特殊的感觉，作为中华民族的重要遗产，武术学习需要一定的基础。武术需要在发展中不断进行创新，从多个角度体现武术的魅力，进一步促进人们对武术的喜爱，推进品牌开发并对其实施必要的保护措施。
随着人们对健康的重视，武术品牌的健康产业开发成为行业发展的重要目标。多渠道开发武术在健康产业中的应用，有助于其社会经济价值的体现。当然，武术品牌在开发过程中，必须注重保护问题，防止其出现不规范或者无法建立品牌的问题。不但要对其实施必要的保护，同时还要要注重创新，在训练功法上要做到公平，不宜公开的功法要及时保密。武术的市场开拓问题需要相关从业人员认识到其在经济市场中的价值，对其实施市场的保护，提高其在市场经济中的地位。
2.武术的艺术表演性需要武术的推广和宣传
武术是一种特殊的艺术形式，处处洋溢着美学的感染力。传统的武术在社会发展中产生了巨大的影响，常常给人美的享受，同时对于人的健康具有积极影响。同时，武术是民族精神与民族文化的体现。在这种运动过程中，武术具有很强的文化特征，武术表演更是蕴含了强烈的文化特色。因此，可以从文化表演的性质出发，大力宣传正确的武术文化表演形式，使人们对其产生正确的认识。
从经济角度，武术表演能够为其带来经济利益，开辟一条新的经济增长途径。武术表演的形式则需要根据无数自身的特点和性质进行设计，在设计过程中要重视文化的渗透，体现文化底蕴是其价值所在。给予武术表演的特点，应将其感官化放在首位设计符合需求的场景、给予市场感官系统整合感官刺激，进行正确的武术节目表演。其次，在武术表演设计过程中，主题化是其重要任务。通过主题化设计可以赋予武术表演真实的灵魂，赋予其由表及里的文化特色。同时将线索的感性细节形象作为主要的主题元素，使其与主题保持一致，将武术与宗教文化进行结合。将各类武术的功夫作为主题，由于武术具有自身特征，并且变化较大。因此武术表演要求通过光、声、电等多种舞台效果的应用，为观众带来非凡的精神享受和体会。编排好每一场武术表演的演出，是每个节目参与者的光荣，更是这门古老的艺术继续得到传承。
3.通过体育旅游传播武术文化随着人们生活水平的提高，人们对旅游的需求越来越多，体育旅游理念的提出为我国武术品牌的推广提供了平台。市场化经济的发展要求企业的经营要逐步实现产业化，体验经济为武术的产业化发展提供了广阔的市场。体验经济下，武术产业的范围和影响力逐渐扩大，为武术品牌的树立提供了经济基础。体育旅游的发展与体验经济之间存在密切的联系，尤其是需要亲身参与的体育旅游产品更能体现体育旅游与体验经济之间的关系。武术品牌的开发可以利用体育旅游提供的广阔平台，对武术文化进行深入的挖掘，使武术品牌能够在体验经济下创造全新的经济增长点。有关部门要对当地的武术文化全面了解，改变对武术的传统认识，不断丰富其内涵，突出当地武术文化的特点，并对其特点进行重点宣传。想要树立全新的武术品牌，建立武术品牌与旅游经济的有机联系，就要强化武术文化的作用，实现武术品牌的主体性，建立具有吸引力的体育旅游产品，以促进体育旅游核心产业的发展。体育旅游与武术文化的结合需要高质量的策划，建立以武术为重点的体育旅游产品，突出武术的特色，形成产业化优势，不断扩大武术的影响力。可以在武术文化气息浓郁的城市和地区设立重点旅游项目，以增强该城市的武术吸引力，以保持当地武术品牌的优势。在体育旅游的开发过程中，景区的命名可以采用具有影响力的武术地区进行命名，树立武术文化古城，将武术文化有机的结合到体育旅游中。武术文化可以借助体育旅游的发展，获得更快的宣传和传承。以武术为中心的体育旅游产品，可以提高武术的经济价值，建立武术品牌的产业化，最终实现武术品牌的国际化。
二、总结
总之，体验经济作为一种新兴的经济，对我国体育发展提出了新的挑战。中国武术具有较为深远的影响力，而体验经济在武术品牌的开发和保护中具有积极的作用。本文从体验经济的特点出发，系统地分析了我国武术的性质，分析了其与体验经济结合的可行性和重要作用。并从多个角度进行了分析，提出了我国武术品牌开发的策略，并且提出了具体保护措施。
参考文献：
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[2] 廉恩勇，刘兴，刘际友。以武术品牌策略实现武术国际化发展的研究[J].中国科技博览，2011,（8）：248.
