商业文化论文第四篇：延安红色体育文化的发展困境及创新策略
摘要：红色体育文化既具有红色文化的特点，同时也兼具了体育文化的特点，可以说是两种文化的有效交叉。作为一种新兴的文化形式，红色体育文化的核心内容是以红色体育作为外在的表现形式来更加充分的将体育精神充分展示出来。作为中华民族人文精神以及传统文化的重要基础，红色体育文化是我国各类先进文化中的核心组成部分，能够将中华民族优秀核心体育文化基础更好的传承下来，延安这座城市具有丰富的红色资源，为了更好实现延安的快速发展，就应更好的融合并创新其红色体育文化，真正的实现其产业化发展。
关键词:延安;红色体育;文化产业;发展路径;
Abstract：Red sports culture not only has the characteristics of red culture, but also has the characteristics of sports culture, which can be said to be an effective intersection of two cultures.As a new cultural form, the core content of red sports culture is to take red sports as an external form of expression to fully show the spirit of sports.As the important foundation of the humanistic spirit and traditional culture of the Chinese nation, the red sports culture is the core component of all kinds of advanced culture in our country, which can better inherit the foundation of the Chinese nation′s excellent core sports culture.The city of Yan′an has rich red resources, and in order to better realize the rapid development of Yan′an, we should better integrate and innovate its red sports culture and truly realize its industrialization development.
1 红色体育文化的发展困境
1.1 商业文化对红色体育文化产生的不利影响
所谓的商业文化就是指在商品的流通过程中以商品自身以及相关服务为有效依托，并且在发生了实际交易活动的基础上，不断将商品的实际价值体现出来，同时也是一种有效传到社会精神文明和物质文明的文化综合体。在我国社会不断进步的新形势下，我国的经济建设能力越来越强，社会大众的生活质量不断提升，大家更加注重追求精神需求，所以，要尽可能地满足大家的审美需求。现阶段，大家对红色体育文化的功能和作用也产生了更加深层次的认识，但是在商业文化的影响下，很多人也会认为红色体育文化的价值观与商业文化是类似的，都更加注重于追求功利性，这对红色体育文化的正确传播是有着很大限制作用的。商业文化对社会大众的心理状态以及思维观念实际上也产生了不利影响，包括延安在内的很多城市会有这样一种观念，即发展红色体育文化的一个重要目标就是追求经济效益，这种价值观念显然是非常错误的。在发展红色体育文化产业化的进程中，我们一定要注重提升其适应性和科学性，可以采取一些市场化的推广手段来尽可能地将社会大众吸引进来，也应该尽全力地推广那些社会大众参与程度高的体育项目，但一定要注意商业元素的使用情况，在适当应用商业元素的基础上充分体现出城市的红色基因，要强化中华民族的集体记忆，同时在城市中更好的传播我国的红色体育文化[1]。
1.2 灰色文化对红色体育文化也产生了不同程度的侵蚀
从价值层面上来看，灰色文化既不属于主流文化，同时其也不属于反文化，灰色文化是介于两者之间的，它在社会中并不占据主导地位，但同时其也达不到与社会相对立的程度。而灰色文化也是具有自身特征的，其通常都是以恶搞、戏谑或是调侃的形式来传播想要表达的价值观，而这一价值观与主流文化中的价值观是存在着明显区别的，灰色文化与大众文化是有着一定相似之处的，大众有时也会将其误认为是大众文化，但其往往都在传播较为低级和庸俗的内容，虽然产生的反响不大，却也对社会形态的健康发展产生了一定的负面影响，并且还形成了越演越烈的趋势。在新媒体时代的新形势下，大众的关注度是一项很重要的资源，而灰色文化由于自身的特性也吸引了很大一部分的大众关注度，对红色体育文化的科学传播是有着一定阻碍作用的。
1.3 快餐式亚文化对红色体育文化的消极影响
与主要文化相对文化形式便是亚文化了，其可能是我国某一个地区的社会大众所特有的生活观念，而亚文化的存在是会直接的影响到当地居民的心理状态和社会环境的，在很多情况下亚文化的影响力是要高于主流文化的。我国的红色体育文化与体育强国梦是密切相关的，而要想实现这些内容就必须有主流文化意识形态的强有力支撑。亚文化具有形式丰富、内容杜洋以及传播能力强的特点，其也更容易被社会大众所接受，而红色体育文化是经过多代体育人不懈努力才发展起来的，可以说红色体育文化也代表了我国的民族精神，因此，应更加高效地消除快餐式亚文化的不利影响，保证其针对性，从而更好地提升我国的体育综合实力[2]。
2 延安红色体育文化产业化发展的创新策略
2.1 不断优化项目内容，从而形成红色体育文化的新内涵
作为我国革命战争时期发展出来的一种新型的体育形态，红色体育由于具有了“红色”二字，其意义和价值也都上升到了全新的高度。从我国红色体育文化出现一直到现在，和其他类型的文化一样，其也同样经历了起源阶段、形成阶段、发展阶段、成熟阶段等过程，而在革命战争期间，中国共产党带领全体人民同志也创立了很多的具有我国民族特色的伟大精神，而它们也正是红色体育精神的真实体现。从实践的过程来看，红色体育精神的主要源头应是苏区体育精神，而延安体育精神则更好的传承了我国长征体育的精神。无论是哪一种类型的体育运动，其载体都是具体的体育项目，在新时代下，红色体育项目也在不断地优化和创新，从而更好地更好地满足多样化的社会需求。在之前的战争革命时期，从事红色体育运动是具有一定战略意义的，因为这样能够更好地提升我国军队的整体力量，让广大的工农群众也都具有强壮的体魄，那时候的红色体育文化并不看重竞技场上的输赢，其根本目的还是要强健人的体魄。到了现在我国的社会主义阶段，发展红色体育文化更主要的意义还是要提升我国的体育竞技水平，在一些大型的体育赛事中尽可能地获取奖牌，从而让世界上的其他国家更加了解并认可我国的体育实力。我国在2008年的北京奥运会上取得了十分优异的成绩，这也是我国正式成为体育强国的重要标志，而红色体育也随之得到了快速发展。接下来我国体育事业的重点工作一定是同步发展竞技体育和群众体育，不断提升社会大众的身体素质，实现广大居民的全面发展。
2.2 创新红色体育运动的发展模式，形成红色运动新品牌
红色体育文化不但是对当地区域文化的最好传承，同时其在某种程度上也是我们中华民族精神的象征，而为了真正的实现延安地区红色体育文化的产业化发展，那么就必须坚定不移地打造延安这一区域品牌，不断创新红色体育运动的发展模式，促进老区合作发展的有效体系。在延安地区可定期地开展红色运动会，并鼓励社会大众都能够积极主动地参与进来，同时一定要将各类红色元素与各个体育运动项目科学的融合起来，既能够有效提升运动项目的趣味性，同时在大家享受体育运动的过程中也能让他们感受到革命战争时期的感动时刻，能够更加真切的领悟到红色文化的内在精神，在参与体育运动的过程中更加认同红色体育文化[3]。
现阶段，广场健身舞在我国的各个区域都是非常流行和普遍的，而延安地区也可以将红色元素与广场舞融合到一起，将中国梦以及核心价值观的相关内容融入到广场舞中，这样社会大众在跳广场健身舞的时候既能够锻炼自己的身体，同时也能够更好地弘扬社会主义核心价值观，以这种形式让人们慢慢地感受到红色体育文化的魅力。只有最大化地将红色体育产品功能进行发挥，才能够真正打造区域红色运动品牌，以此来更好地进行产品营销与品牌传播，这对于更加深入地了解红色体育文化本质具有重要的意义。在具体实践过程中，应充分以红色运动品牌为核心，使之在葆有自身功能属性的基础之上，来进一步地提升红色体育文化的精神价值，从而更好地收获大众的心理认同感。借助于更多先进的多媒体手段来宣传这一品牌，并使用微博、微信公众号、抖音短视频等新媒体手段对红色运动化品牌进行宣传，不断扩大延安红色体育文化的影响力和号召力，从而让更多的社会大众去认同这种文化并参与到红色体育运动会中来。
2.3 创建和谐校园，将红色基因更好的传承下来
现阶段，我国的很多地区正在大力地推行和发展红色体育文化，而延安等革命老区也应借助于那些红色革命遗迹对当代的青少年进行各种类型的爱国主义教育工作，将红色文化更好的传承下来，同时定期地举办有针对性地体育运动，将红色文化与体育精神有机地结合起来。高校在帮助学生形成正确的价值观、人生观和世界观方面是发挥着极其重要的作用的，而高校的校园文化对学生的思想状态也有着直接影响，因此，高校也应将红色元素融入到校园中，构建红色体育文化的教学环境，将红色体育文化与高校的文体活动融合起来，在青少年群体中不断普及红色体育运动[4]。
3 结语
通过以上的论述，我们对红色体育文化的发展困境及延安红色体育文化产业化发展的创新策略两个方面的内容进行了详细的分析和探讨。要想实现延安地区红色体育文化的产业化发展，那么就应在实践中打造更具影响力的红色体育运动会品牌，针对现阶段红色体育文化的困境制定出更具针对性的发展策略，保证红色体育文化的影响力和传播效果。
参考文献
[1]党挺.中国红色体育的基本特征与当代价值研究[J].西安体育学院学报, 2015,32(3):305-309.
[2]王柯红色文化资源与民族传统体育旅游开发结合研究[J]智库时代, 2020(6).240-242.
[3]刘波红色体育文化的历史意义与时代价值分析[J].佳木斯职业学院学报, 2019(2):124+126.
[4]范维，吴昌权,刘洋波红色体育文化资源的开发与利用研究[J].传承, 2013(7):28-30.
