摘要：城市文化软实力对经济社会发展具有促进作用，分析文化软实力的发展规律，找到行之有效的提升方法，对于增强城市文化软实力具有重要意义。曲靖市作为云南省第二大市，应当从夯实经济基础，努力寻求发展；深化体制改革，努力完善功能；协调内外平衡，努力增强魅力；加强文化创新，努力提高本领等四个方面努力提升文化软实力。
关键词：曲靖； 文化软实力； 道与术；
Abstract:Urban cutrural soft power can promote the development of economy and society. Threrefore,it is very significant to strengthen urban cultural soft power. Analysing the law of the development of urban cultural soft power to find an practical and effective methods for its development plays an important role in enhancing the urban cultural soft power. Qujing city,the second largest city in Yunnan,can enhance its urban cultural soft power through consolidating its economic foundation and striving to seek its development,deepening its institutional reform and working hard on the improvement of its functions,coordinating its internal and external balance by enhancing its charm,and strengthening its cultural innovation and improving its skills.
Keyword:Qujing; cultural soft power; method;
美国学者约瑟夫·奈提出"软实力"（Soft power）的概念至今已有30年之久。由于"软实力"的特殊性以及"软实力"与"文化"的天然联系，必然衍生出"文化软实力"的基本概念，"文化软实力"是众多"软实力"研究中的热点，成果较为丰硕。在90年代，我国鲜见对"文化软实力"这一新兴领域的研究，直至党的十七大正式把"文化软实力"写入报告，引起广泛热议。党的十八大以来，习近平同志十分重视"文化软实力"建设，指出"提高国家文化软实力，关系'两个一百年'奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。"[1]把文化软实力建设上升到民族兴衰、国家兴亡的高度加以对待。曲靖市作为珠江源头第一市、云南省第二大市，对云南经济社会发展起着重要支撑作用，为推动云南文化发展扮演着重要角色。在历史交汇的重要时期，以社会主义核心价值观为统领，充分认识曲靖文化软实力的内在发展规律，找到提升曲靖文化软实力的方法，对于决战脱贫攻坚、全面建成小康社会贡献曲靖力量具有重要意义。
一、以夯实经济基础为根本之道，努力寻求发展之术
经济基础决定上层建筑作为历史唯物主义的基本规律，已经充分说明了经济与文化软实力的之间的关系。强大的经济基础，必然催生与之相适应的上层建筑，完善的上层建筑对经济发展起到较好的促进作用，反之，如果经济基础薄弱，上层建筑的建设必然支离破碎，而上层建筑也无法适应其赖以生存的经济基础，对经济发展起到阻碍作用。政治文化制度以及社会意识形态作为上层建筑充当了软实力的资源和载体，与经济发展状况紧密联系在一起，简言之，经济实力决定了软实力，软实力影响经济发展，经济实力强大与否与软实力先进与否紧密关联，在满足一定条件下，经济实力和软实力具有互替性。事实证明，文化软实力作为一种对象性活动，在全球化背景下，扮演着越来越重要的角色。根据公开资料显示，2017年，曲靖"市内生产总值增长8.1%"[2],2018年，"市内生产总值迈上2000亿元台阶、增长8.5%"[3],2019年，预计"市内生产总值增长10%左右"[4].稳定的经济增长态势，为文化发展提供了有效滋养，有利于形成经济与文化的互动机制，为培养良好的文化市场提供先决条件。第一，应当大力加强经济建设。主动融入国家发展战略，积极发挥区域优势加速融入滇中城市经济圈，按照"云南经济强市、对内对外开放的重要枢纽城市、特色生态文化旅游城市"[2]的发展定位，紧紧围绕"进入全国地级市100强"[2]目标，不断推动"麒沾马"一体化建设，统筹推进供给侧结构性改革，加快传统工业转型升级，以"绿色能源牌"为重点，打造区域先进制造业中心，大力发展数字经济，建设智慧应用项目，营造知名企业落地的良好"软环境",让曲靖经济社会保持可持续健康发展，为曲靖文化软实力建设提供源源不断的动力支持。第二，打破行政区域限制和行业发展界限，支持和培育现代产品流通组织。积极发展电子商务、物流配送以及连锁经营等具备现代化管理特征的流行形式和组织，鼓励发展技术先进的第三方物流服务，为贯通城城之间、城乡之间文化产品提供流通服务。第三，根据党的十八大以来关于文化市场改革发展的新要求，进一步加强包括电影电视、图书报刊、演出娱乐、音像制品、游戏动漫等在内的产品市场建设，积极建立灵活多样、开放有序的文化市场，推进版权、产权等固态要素市场建设，加强信息、人才等动态要素市场建设，构建符合文化市场发展规律的、充满健康活力的文化市场新格局，真正做到让文化与市场充分接轨。第四，应当打破文化保护壁垒，不断扩大对外开放，充分发挥市场作用，调节文化需求与供给，不断整合、完善文化市场要素，让符合社会主义核心价值观的文化要素在市场自由流动，不断满足人们精神文化生活需求；第五，加强市场监督和整治力度，不让具有腐朽糜烂、歪门邪道、恐怖暴力等元素的产品进入市场，确保文化市场建设与社会主义先进文化的发展方向相向而行。
二、以深化体制改革为关键之道，努力完善功能之术
曲靖市历来重视文化体制改革，自2003年以来，陆续解决了文化体制机制、文化发展观念、文化政策保障等方面存在的问题。然而随着文化体制改革的不断深入，深层次矛盾和冲突不断凸显，需要更大的勇气和更高的智慧对困难和问题加以破解。第一，应当持续实施《曲靖市深化文化体制改革实施方案》，依照实施方案研究制定相应配套的任务分解书，建立健全政府科学管理、市场依法运行、行业规范自律、社会自觉监督的文化生产经营体制。第二，根据新形势进一步完善细化《曲靖市旅游产业高质量发展三年行动方案（2020-2022年）》，认真厘清发展思路，强化市内外旅游区域联动，加强市内外旅游资源统筹，努力打造集美食娱乐购物、生态观光休闲、民族风情文化体验为一体的点线面联动发展的旅游文化产业格局。第三，把弘扬优秀传统文化和民族文化作为深化体制改革，促进曲靖文明和谐的重要内容，努力变革不适应文化生产力发展的文化生产关系，不断盘活现有公共文化资源，不断升级和完善文化产业结构，探索文化公益性与市场性结合机制，不断增强文化市场活力。在深化文化体制改革的同时，要确保正确的文化发展方向，让文化体制改革基于实际、循序渐进、破立并举，最终取得实效。第四，明确文化事业单位功能定位，积极探索流行文化发生机制，充分培养流行文化核心竞争力，多出代表本土先进文化的精品，多培养专业人才，不断推进转企改制，不断增强单位活力和竞争力。第五，以文明城市创建为重要抓手，着力建设美丽和谐曲靖。围绕整洁、宜居等要素，坚持绿色发展底色，注重培育城市精神，推动乡风民风健康发展。积极响应中央发出的发展"地摊经济""小店经济"的号召，根据中央文明办提出的"不将占道经营、马路市场、流动商贩列为文明城市测评考核内容"的明确要求，及时改革调整发展思路，在确保市民拥有安全、有序、干净的人居环境基础上不断论证"地摊经济"的可行性，有步骤实施"地摊经济"繁荣计划。认真贯彻落实《云南省人民政府办公厅关于促进夜间经济发展的指导意见》，积极打造以曲靖外滩为代表的夜间经济地标，升级以曲靖阿诗玛商圈为代表的夜间经济商圈，探索城市景区商业综合体建设，积极营造夜间经济消费氛围，培育夜间经济生活圈，努力提升夜间经济消费品质，形成具有地方特色的夜间经济文化，凸显城市发展新思想、新理念，让城市功能得以加强和完善。
三、以协调内外平衡为重要之道，努力增强魅力之术
在历史社会中，不同文化之间存在某种包容或者制约关系，这种关系不是简单的复制和抵触，是各种文化元素错综复杂的交叉关系，这种联系体现在要素与要素之间、部分与部分之间的联系，既有条件性又有客观性。文化本身所具有的包容性和重塑性导致了不同文化之间存在共存、融合、吸收、吞噬、颠覆等现象，如何保留城市文化的独特性，如何兼顾城市文化的传播性，让城市文化保持活力的同时不断扩大其辐射范围，是解决如何提升城市文化软实力面临的现实问题。城市文化软实力本身是一个立体多元、丰富多样的综合体，其中，城市文化软实力的内驱动力来自于城市本身所具有的有别于其他城市的文化精神，这种精神的发展决定了城市文化软实力的发展方向和基本走势，而滋生城市文化的土壤，是文化软实力发生发展不可或缺的外部条件。因而，加强内部建设，凝练形成文化向心力是提升城市文化软实力的根本，加强对外传播，不断丰富和拓展文化传播渠道是提升城市文化软实力的重要条件，应当内外兼修，协调发展。第一，爨文化是曲靖文化的底色，应当把文本研究和实践研究相统一，形成独立、完整的具有地方特色的爨文化研究体系。一方面，以民族的、历史的高度责任感加强对爨文化史料的挖掘、整理，对《爨龙颜碑》《爨宝子碑》等进行政治学、经济学、历史学、社会学、民族学等学科解读，对爨氏一族所造就的包含生产、工艺、诗歌、礼乐、祭祀、婚丧、医药、建筑、服饰等历史文明开展研究，积极阐释爨氏统治南中地区400余年对于维护边疆民族团结、维护国家统一的重要意义，对爨文化开展立体、交叉的全方位研究，为提升城市文化软实力提供强有力的精神文化动力；另一方面，不断解放思想，探索爨文化激活城市文化的动力机制，不断丰富爨文化在城市建设的运用，切实把爨文化融入城市基础设施建设，积极打造体现区域民族审美情趣的直观物质文化载体，积极推进具有爨文化元素产品的研发和推广，让爨文化的厚重感、民族感、独特感重放异彩。第二，红色文化凝结着我党光辉而艰难的奋斗历史，曲靖文化的优秀基因，继承好、发展好红色文化是彰显曲靖城市文化精神，提升曲靖文化软实力的重要方法和举措。应当努力挖掘革命史料、英雄事迹、积极推进爱国主义教育，把革命文化研究与体验革命精神相结合，把历史英模事迹与现代道德模范故事相结合，把革命文化教育与党风廉政教育相结合，积极探索传承红色文化的新思路、新办法，努力创建"双拥模范城",让红色文化融入现代城市建设，不断发扬光大。第三，借助"滇黔锁钥""云南咽喉"的地理优势，积极宣传曲靖地方文化。充分发挥民间文化力量，积极培育地方文化大户，切实鼓励地方文化发展，让地方文化深扎曲靖大地。第四，积极开展对外合作与交流，举办各级各类文化旅游节日、大型体育活动，加强对铜商文化、陶瓷艺术、花灯剧目、火腿美食、布依风情等别具特色的文化宣传，以文学、书法、影视、绘画、摄影、曲艺等丰富形式宣传、树立曲靖良好文明形象。第五，发挥现代信息技术优势，多渠道宣传曲靖。利用互联网数字技术及新兴媒体传播快捷的特点，与广播电视等传统媒体充分结合，充分引导本地居民和游客转变消费观念。伴随"国家级数据中心"项目落地曲靖，研究智慧文旅新模式，提供文旅服务新体验，积极构建新型文化传播格局，让优秀的曲靖地方文化辐射周边地区，传播至全国乃至世界各地。
四、以加强文化创新为核心之道，努力提高本领之术
文化作为人类历史长期发展沉淀出来的一种现象，同时具有物质特征和精神符号特征，在认识与实践的辩证关系中体现出其真理特性和价值特性。一方面，文化是人在一定历史背景下对自然界、对人类社会依照一定的自然规律和社会规律不断进行实践探索的结果，具有稳定性、继承性和传播性，从而具有了一定的真理性；另一方面，文化作为一个历史范畴，在特定的群体实践中产生、发展而来，在不同的群体和不同的历史时期表现出不同的内涵和外延，作为群体需求反映出鲜明的价值特点。当社会关系物化趋势显现，道德困惑与日俱增时，文化的真理性和价值性意义容易被消解，因此在现代语境条件下充分利用现代手段对传统文化进行重新塑造、加工，重新发现滋养文化发生的土壤，创新文化发展的形式和方法，不断激发文化活力就变得十分迫切。第一，充分发挥高校引领文化的作用。大学延续城市文脉，与城市同气连枝、共生共荣，大学历来是创造知识、传承文化、锻造适应时代发展人才的重要阵地，是城市重要的软实力之一。应当创新办学理念，突出办学特色，培育大学精神，让大学文化与城市精神高度融合，充分发挥大学作为城市文化风向标的作用，引领城市文化发展，主动服务地方经济社会。第二，培育企业文化。企业是经济社会的重要组成部分，企业文化体现企业的精神特征、价值取向，由于企业对市场经济的积极贡献，使得企业文化的内在特征、外在表现、建设成果、传播力量等必然影响到城市文化软实力的发展。应该积极创建具有引领、主导、包容、创新、发展、独特等特征的现代企业文化，让企业的内生力量在企业文化的感召下汇集成共同的发展愿景，从而走出一条效益好、发展快的路子。第三，培养品牌意识。品牌意识即品牌知名度，品牌知名度的高低在一定程度上反映了文化软实力水平的高低。应当立足曲靖文化发展实际，充分借鉴《云南印象》《丽水金沙》《梦幻腾冲》《勐巴拉娜西》等剧目的成功经验，在《爨碑残梦》《火把杨梅》《大唐公主》等优秀剧目基础上进一步创新，以民族文化共同体视角积极创作具有曲靖本土文化特色的文化名片，努力打造集音乐、舞蹈、服饰、美食等元素为一体的综合文旅品牌，让曲靖优秀的民族文化得以发扬。第四，开创新的旅游模式。借鉴"大滇西旅游环线"建设经验，以高速公路为主线配套相关旅游设施，串联自然景观、人文环境，民族文化等旅游元素，打造滇东北旅游精品路线。积极贯彻落实云南省旅游发展规划，引入具有较高文化品位和文化标签的优质"半山酒店"项目，建设一批融入自然、因形就势、体验高端、个性多样，具有滇东北壮美、险峻的新型旅游文化体验产品，在省级全域旅游示范区基础上努力创建国家级全域旅游示范区。第五，加大人才引进力度。人才对激发城市经济活力、提升城市文化软实力具有强有力的推动作用，应当认真梳理人才引进工作中存在的问题和困难，进一步解放思想，增强服务意识，积极研究制定各类人才引进政策，让人才真正成为曲靖文化软实力新的增长点。
参考文献
[1]建设社会主义文化强国着力提高国家文化软实力[N].人民日报，2014-01-01（001）。
[2] [5][6]董保同。政府工作报告[N].曲靖日报，2018-02-11（001）。
[3] 李石松。政府工作报告[N].曲靖日报，2019-02-25（001）。
[4] 李石松。政府工作报告[N].曲靖日报，2020-01-19（A01）。
