摘要：在跨文化交际中， 颜色词表现出独特的魅力。中西方在对各种颜色的象征意义的不同， 这就促成了中西方在颜色的理解和具体使用中存在差异， 从而造成了文化的误读。为了区分异同， 减少在跨文化交际中对文化的误读， 本文将从中西跨文化中常见的颜色入手， 进一步阐述中西方对颜色认知的差异。
关键词：跨文化交际； 颜色； 差异；
Abstract:
In the cross-cultural communications, the words of colors show the unique charms. The symbolic meanings of different colors are also different between China and the west, which results in the differences in the understanding and specific use of colors between China and the west, thus resulting in cultural misinterpretation. In order to distinguish the similarities and differences and reduce the misunderstanding of culture in cross-cultural communication, this paper will start with the common colors in Chinese and western cross-cultural communication and further elaborate the differences between Chinese and western perceptions of colors.
Keyword:
cross-cultural communication; color; differences;
中西方对各种颜色的象征意义有所不同， 这就促成了中西方在颜色的理解和具体使用中存在差异， 从而造成了文化的误读。这种差异源于文化上的差异， 文化信仰、情感寄托、政治制度这些深层次的差异是根本性原因。
一、中西方对颜色不同的理解认知
大千世界， 无奇不有， 造就了万千的色彩。同时， 也因为有了色彩的出现， 人们的生活变得更加丰富多彩、充满乐趣。但也由于地理环境等因素， 颜色被赋予了不同的象征意义。所以， 中西方在对颜色的使用有了很大的不同。在中西跨文化交际中， 常见的颜色大致有以下几种。
（一） 红色。
在我国从古至今， 红色都有着美好的寓意， 代表着幸运， 福泰安康， 象征着皆大欢喜、繁荣昌盛和忠实诚信等。所以在中国的传统文化中有很多与红色相关的词语都是褒义的， 例如：大红大紫、红旗报捷、大红盖头、大红花等， 象征着喜成功、吉利、喜庆。中国的传统春节， 家家户户张贴红对联、红窗花；大年初一拜年， 长辈将压岁钱放在红包中， 交予晚辈， 寓意吉祥如意、岁岁平安。在古代， 红色还隐喻女子的美貌、男子的忠诚， 如人面桃花相映红；在京剧中正义忠诚之士的扮相为"红脸".
但在西方国家， 红色的寓意就显得不太一样了。除了具有纪念性的日子选择使用红色字体标记外， 红色具有很强的贬义。在西方国家人的思维中， 红色被他们认为是鲜血的颜色。但凡是有鲜血的地方， 生命就会受到威胁。故此， 在他们的思维中， 红色象征着暴力、压抑和危险。例如：red storm血色风暴、red disaster红色灾难、red warning红色预警；甚至在西方的语言中红色还有一定意义的低俗和下流。如：红灯区red-light district.
（二） 黄色。
黄皮肤、黄土地， 所以黄色， 自古以来被无数的国人认为是中国的自有色彩， 一度用黄色代表着自己。在我国历史长流中出现的"人文初祖"黄帝， 据史册记载， 统一了华夏部落， 在位期间， 还大力发展生产， 种植百谷， 制作衣衫、行舟、音律等。所以为了表示对黄帝所做出贡献的尊重和怀念， 我们又自称炎黄子孙。在封建朝代， 黄色代表着至高无上的王权和荣誉， 而且还是仅供皇家使用， 所以在故宫的古典建筑中， 不难发现， 黄色是整个建设设计色彩的主色调， 从侧面突出皇权的不可侵犯。同时中国作为农业大国， 黄色还寓意着农业的大丰收， 庄稼的好收成， 带给人们喜悦和满足。
但是在西方国家， 由于宗教信仰的影响， 黄色象征着背叛、懦弱与卑鄙。据《圣经》记载， 耶稣的十二大门徒中的犹大在最后的晚餐中穿着黄色的衣服， 为了300银币， 出卖了耶稣；所以， 在西方人的思维中， 黄色有着极为不好的寓意。在日常言语中也有所体现。如yellow dog意为卑鄙的人、yellow streak为胆怯， 同时还有yellow novel黄色小说、yellow film黄色影片等。
（三） 黑色。
黑色， 给人以一种神秘、庄严、严肃的感觉。无论是中国， 还是西方国家， 黑色总会给人不好的联想。经常会和死亡、不幸、恐惧、邪恶联想在一起。
在中国， 黑色是丧色， 代表着死亡、悲伤、不幸。在丧事上， 棺材是黑色、死者的亲属带着黑纱， 以表示对死者逝世的不舍和悲痛。同时黑色也有阴险、邪恶等的象征意义， 例如：黑心肠、黑道、黑市。
在西方文化中， 黑色也是一种禁用色。在《圣经》中黑色象征着魔鬼、犯罪、痛苦。"黑色星期五"代表着耶稣受难前的周五。只有在西方的葬礼上， 人们穿黑色的礼服， 以代表对亡人的不舍与尊重。在口语中还有表现为：black sheep代表害群之马、black book为黑名单、black guard 是流氓等。同时， 黑色还可表示情绪的程度， 例如：black terror 绝望等。
（四） 白色。
白色在中国绝对是禁忌色， 和黑色相差无几， 都是丧事的主色调。代表着死亡、凶险、没有生机与刻薄等。古时， 人们将白虎称为凶神；在《陋室铭》中， 把没有功名、知识浅薄的人称为"白丁";在丧事中， 披荨麻戴白孝， 设白灵堂， 办"白事".同时， 在中国古代的京剧文化中， 白色还代表着奸佞， 例如：京剧中秦桧的脸谱为白色；在中国近代历史中， 白色还代表着腐败、落后、不思进取， 例如"白色政权""白色恐怖"等。
在西方国家， 白色则有美好的寓意。象征着纯洁、神圣、善良。《圣经》中所描绘的白衣天使；童话故事中善良的白雪公主；经典舞台芭蕾剧《天鹅湖》中白天鹅， 尽都象征着一切美好的人事物。所以在日常用语中也可以体会到西方人对白色的喜爱， 例如：white soul纯洁的灵魂、white man有礼貌的人、white hand诚信等。
二、中西方对颜色不同理解的文化根源
由于历史的变迁， 不同的地域衍生出各自的文化， 同时也由于各种因素的影响具有了一定的差异性。造成中西方对颜色不同认知的文化根源大致有以下几个因素：
（一） 民族信仰。
中西方由于地形地貌、历史背景的不同， 所产生的民族信仰也有所不同。中华民族， 典型的黄河流域文明， 一个拥有上下五千年历史的文明大国。在历史的源远流长中， 衍生出不同时代的民族信仰。远古时代， 在无尽的日夜交替生活中， 由于感受到太阳散发出的积极向上的气息， 人们便产生了对太阳的崇拜。在原始社会中， 先祖为了更好地生存， 有了钻木取火， 利用火驱除野兽、抵御寒冷、烤制食物， 由此就产生了对火的崇拜， .太阳给了人们期待， 火给了人们长久的繁衍。而太阳与火的颜色均为赤红色， 因此， 红色深得中国人的喜爱。
相传大地之母"女娲"是用"黄土"造出先民。在不断的历史发展中， 黄帝统一华夏， 发明各种技术造福人类， 人们便开始了对"黄帝"的崇拜， 也由此出现了炎黄子孙一词。到封建时代， 皇权的强盛， 黄色是天子的象征， 代表了至高无上的权利。在"重农抑商"思想时代衍生的"夫耕妻种文化"中， 土地， 作为农耕的最重要的组成部分， 与稻谷、小麦、玉米等农作物相互关联， 衍生出"黄色崇拜".在西汉儒学的集大成者董仲舒提出的"五色五方配五德"中， 五行中央属土， 黄土克水， 止天灾。黄色贯穿其中， 这也就不难说明， 黄色对中国人的影响程度。
不同于中国的文化的西方国家， 所产生的民族信仰也有所不同。西方国家大多信仰基督教， 《圣经》旧约中记载， 上帝创造万物， 使万物具有灵性， 用自己的样子造出人类， 这世界便有了人。伊甸园中魔鬼化作黑蛇向夏娃显现， 引诱夏娃食用那树上结的果子， 由此惹怒了上帝。在《圣经》新约中， 上帝派遣独生子耶稣降生在伯利恒的马槽中， 周围散发着白色的光芒， 无数的白天使从天而降庆祝降生。传道过程中， 称自己为牧人， 信徒为羔羊。所以在西方国家， 白色象征着圣洁、善良、神圣、重生、平安、喜乐；而黑色则代表着邪恶、罪孽、不幸。同时在基督教为题材的油画《最后的晚餐》中， 耶稣座下的十二大门徒之一， 犹大穿着黄色麻布制成的衣服， 为了金钱， 出卖耶稣；所以在西方文化中， 黄色， 自然而然就成了众所厌弃的颜色。很容易让人联想到背叛、懦弱、卑鄙、趋炎附势等不好的词语。
（二） 情感寄托。
不同颜色所呈现的视觉感受不同， 由此带来了不同的感官享受。从而引发了人们联想到不同的事物， 产生不同的感受。对不同颜色的情感寄托造成了人们不同的情感诉求， 以及产生相应的情绪波动， 使人产生不同的心理变化。在中西方对颜色的理解中， 不同的颜色所带来的情感寄托也有所不同。
1.红色。
红色是一种比较激烈的色彩， 通常给人以一种活力满满、激情四射的感觉。在中国， 由于对红色的崇拜， 就形成了红色是一切欢喜事物的代表色， 散发着喜气洋洋、大吉大利的气息；这是中国传统喜事中常用的颜色。但在西方国家， 红色是类似于鲜血的颜色， 令人感到血腥、流血、紧张， 经常带给人一种危险的感觉、散发着恐惧的气息。
2.黄色。
光， 在人们肉眼中的颜色是黄色的， 通常会使人联想到夏季的骄阳似火、冬季的暖阳。象征着健康与明亮， 使人感到温暖。中国对黄色的热爱， 从古至今， 从未削减。黄皮肤是美丽动人的；黄土地是养育世代的；黄河是源源不断的母亲河；黄色是健康生命的颜色， 是至高无上、神圣不可侵犯的。但是在西方国家由于宗教信仰的影响， 黄色给人的第一印象是卑鄙、懦弱、胆小， 甚至是低俗的。给人以一种恶俗、粗鄙的感觉。
3.黑色。
黑色给人的第一感觉是压抑、不可捉摸、无法预测的。在中国的文化中， 黑色代表着死亡、丧失了生命， 使人内心压抑， 感到痛苦；是不幸的代表色。但在西方国家的文化中， 黑色会让人联想到伊甸园中的魔鬼， 破坏和平， 从而产生邪恶、恐怖的感觉。
4.白色。
白色给人的最初印象是洁净和纯洁、一丝不染。但是在中国的文化中， 白色却是代表着没有生命力， 象征死亡、不吉， 给人以一种恐惧、惊悚的感觉；但在西方国家的文化中， 白色则代表着神圣不可侵犯， 给人一种圣洁的感觉， 让使人平静， 是善良的代名词。
（三） 政治制度。
要是说一个颜色能和政治联系到一起的话， 红色首当其冲。革命色彩最浓烈的颜色词， 代表着革命的热情与人民的自主反抗。例如：中国早期的革命政权叫"红色政权";最早的革命武装队伍叫"红军";国旗叫"五星红旗".即使是动荡的时局中， "红色"也依旧和政治相关联， 如："红卫兵"等。
同样， 黄色在中国的文化中， 与政治的相关程度不亚于红色， 象征着地位和权利。中国历史上规模最大的宗教形式的起义叫"黄巾起义";中国第一面国旗叫"黄龙旗";历代君王的专用色为"黄色";古时的"黄袍加身"则象征着权力与地位的获取；"黄道吉日"则代表着宜办好事的日子等。
这是中国上下五千年所积淀的特殊产物， 是西方资本主义国家所没有经历的。
三、结论
综上所述， 中西方对相同颜色的不同认知， 实际上的根源是文化上的差异。因此当我们使用颜色词的时候， 应该更深层次的体会其中的文化内涵， 学习不同颜色在中西方的不同象征意义。正确的使用颜色词， 提高自己的交际能力， 才能更好地进行中西方跨文化交际。
参考文献
[1]胡文仲。文化交际[M].北京：外语教学与研究出版社， 1994.
[2]李信。中西文化比较概论[M].北京：航空工业出版社， 2003.
