企业形象设计论文最新范文10篇之第九篇：传统色彩在企业形象设计中的应用
摘要：中华文化上下五千年， 经时间的积淀， 留下了大量精彩的文化篇章， 中国传统色彩文化就是其中灿烂的一笔。中国传统色彩被文化赋予了丰富的哲学思想和深远的象征意义， 并被广泛应用于当代企业形象设计中。本文通过简要的概述和具体的事例来浅谈中国传统色彩文化在企业形象设计中的应用。
关键词：传统色彩文化； 企业形象设计； 运用；
中国传统色彩文化起初是源于古代一种著名的学说， 即五行学说， 这和我国古代的思想文化、宗教信仰等密不可分。后来经历了一系列的演进， 中国传统色彩文化由简到繁， 由单一到丰富， 并对我国的文化、服饰和饮食起到了深刻的影响作用， 是传统文化中不可多得的华丽瑰宝。
在当今时代市场经济的大环境下， 企业间的竞争愈演愈烈， 如何吸引消费者的眼球并且培养忠实顾客就显得尤为重要， 所以， 企业形象设计被提高到企业的战略层面。树立良好的企业形象， 有助于企业今后的经营和发展， 通过使用辨识度高且鲜明的色彩， 可以突出表现企业的产品、文化和形象， 激发顾客的购买欲望。
本文将从两个角度来探讨传统色彩在企业形象设计中的应用， 一是应用中传统色彩体现的性质， 二是不同色系的应用。
一、传统色彩在企业形象设计中体现的性质
1. 民族性
今天的市场， 已经不再是物质匮乏时期的计划经济， 而是全球经济一体化背景下的市场经济， 这就意味着企业间的竞争更加激烈。如果想在市场上生存并发展， 企业必须要有自己独特的文化和形象， 而对于我国企业来说， 中国传统色彩就是最好的特色， 就像那句话所说"民族的， 才是世界的".中国传统色彩文化能在历史长河中经受住大风大浪并积淀下来， 也能在当代经济中脱颖而出。
在中国传统的五行色彩中， 赤色即红色， 是积极向上的象征， 它有着热情、激进、奋斗的含义， 而黄色， 在古代是皇家专用的色彩， 寻常百姓家是用不得的， 可见它的尊贵奢华之意。这两种色彩搭配起来， 辉煌明丽， 大气磅礴， 使人印象深刻， 难以忘怀。例如凉茶品牌"王老吉"和"加多宝", 均是采用红色为背景色， 再辅以黄色， 这种色彩搭配就充分运用了传统色彩的特色， 首先红色明艳惹眼， 一下抓住消费者眼球， 再加上黄色是膨胀色， 辨识度高， 相得益彰。这种搭配就充分体现了中国传统色彩文化和民族性， 并且能表现出中国传统中医药保健文化， 是企业形象设计中比较成功的案例。
2. 国际性
当今世界， 不论是交通运输业还是互联网的飞速发展， 都极大的增进了世界人民的交流， 企业间的竞争也已经不再有国界或地区限制， 国外的企业可以来中国市场发展， 争夺本国企业的市场份额， 我国企业也可以走出国门， 去国外一展身手。这就意味着企业的竞争对手遍布全国， 消费者也来自不同国家， 企业的形象设计也要在保留本国民族性特色的同时， 体现出国际性。因此， 我们在使用五行色彩来体现中国深厚的文化底蕴的同时也要加以改进， 来与国际接轨。
这里我们举例北京奥运会期间的出租车形象设计， 众所周知， 黄色既是我国传统的五行色彩之一， 又能体现出租车的行业特征， 为了欢迎来自各个国家的参赛团队和游客， 我们在设计时又加入了由正色调成的间色， 再辅以八个不同的变化色来体现我们的国际性。在不失本国特色的同时， 巧妙地实现了与国际接轨。这种设计既体现了北京中国历史名城的形象， 又体现了北京国际化大都市的形象， 作为北京的名片， 穿梭在大街小巷。
二、不同色系传统色彩在企业形象设计中的应用
1. 红色系的运用
说到中国人最喜欢的色彩， 当红色莫属， 因为红色代表了活力和热情， 又有吉祥的美好寓意。放眼中国的各大喜事， 无论是婚姻嫁娶、庆生祝寿， 还是新春贺岁、升学升职， 都离不了红色。寿星要穿红色， 古代婚服是正红色， 给孩子压岁钱要用红包， 天安门广场每天冉冉升起的国旗也是五星红旗， 可见人们对红色的喜爱。例如中国银行的标志， 它以红色为主色， 符合国人审美， 又以古代铜钱的图案来表现企业的业务性质， 非常巧妙， 这种中国传统色彩和传统图案的结合， 让人们更容易理解中国银行与货币有关的企业性质， 并且将传统色彩的文化内涵融入企业形象中， 寓意蓬勃发展。
2. 五色观的运用
中国很早就形成了一套五色理论， 也就是上文中提到的五行色彩， 这五种颜色分别是青、赤、黄、白、黑。这五色因为色彩鲜明且具有较高饱和度， 又被称为正色。相近或者互补的颜色运用位置、面积或者颜色的对比， 可以产生一种色彩感染力， 有利于吸引消费者的注意力， 从而刺激消费， 因此有很多企业都会运用五色理论来设计企业形象。这里我们可以举个例子， 我国香港凤凰卫视以两只金黄色的凤凰作为台标， 首先黄色在我国传统文化中有尊贵奢华、辉煌灿烂的寓意， 其次凤凰作为古代神话传说中的神鸟， 既象征着中华民族腾飞发展的特点， 又有圆满祥和的美好寓意。作为台标， 表现了凤凰卫视想要打造媒体王者的目标， 又迎合了国人的传统观念， 是一个成功使用五色理论的形象设计。
3. 无彩色系的运用
中国古代就有的水墨画堪称一绝， 虽然一张白纸只有黑白两色， 但挥毫泼墨中所展现出的意蕴丝毫不逊色彩斑斓的油画， 况且在崇尚自然的道教思想中， 黑白两色为极简色， 以无色来展现世间万色， 黑白两色的表现效果胜过五光十色。当今世界是一个色彩斑斓的世界， 五颜六色的标志难免让人眼花缭乱， 产生视觉疲劳， 在这时， 如果出现仅有黑白两色的形象， 它的淡雅自然恰巧能在万花丛中脱颖而出， 让人眼前一亮， 比彩色的搭配更吸引眼球。华夏银行的黑色版标志就运用了无彩色系， 是用古钱币的方孔和黑龙图案作为标志， 中间的字母"C"是"China"的首字母， 采用白色， 既简洁淡雅， 又突出中国的含义， 而且龙作为中华图腾， 也是中国的象征。这种仅用黑白两色的无彩色表现形式比彩色更能让人印象深刻。
中国传统色彩文化源于先人们对五行文化的深刻理解， 蕴含了丰富的哲学思想， 具有中国特色的象征意义， 值得当代设计师们借鉴。设计师们应该深入理解中国传统色彩文化的涵义并且把它们更好的应用于企业形象设计中， 既保留中华民族特点， 又展现国际精神， 推动中国企业良好发展。
参考文献
[1]董娅南。中国传统色彩文化对企业形象设计的启示[J].艺术科技。2015 （8） .
[2]张燕。中国传统色彩文化对企业形象设计的启示[J].新闻界， 2009 （3） .
[3]吕威飞。传统色彩文化对企业形象设计的启示[J].艺术教育， 2017 （8） .
