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分析VI策略在制定和实施中的方法和思路

来源:艺术科技 作者:刘亚璇
发布于:2020-03-24 共2074字

vi设计毕业论文强烈推荐10篇之第九篇:分析VI策略在制定和实施中的方法和思路

  摘要:本文以研究VI (视觉识别系统) 设计中的策略与概念为目的, 通过对比品牌广告中的策略与概念的意义和作用, 探讨VI策略和概念。以澳大利亚设计和意大利的两个具体VI设计为例, 深入分析VI策略在制定和实施中的方法和思路, 以给予设计师启发。

  关键词:VI设计; 策略; 概念; 点子;

  佐藤可士和说:"如果你拥有强大的基础创意概念, 不管是什么媒介和领域, 你都可以传递出统一的信息。"由此可见, 品牌设计中概念的重要性。

vi设计

  概念是透过现象看本质, 从对象的许多表面属性中, 抽出特有属性概括而成, 是经过科学认识和思考的结果。创意概念是茫茫创意之海的灯塔, 指引着创意的方向。

  策略、概念、创意三者之间的关系应该是漏斗形的, 好的概念内涵小, 外延大, 容易让策略思考更精准在某一点, 还可以让创意发想拥有相当的空间和生命力。策略是品牌整体而宏观的规划, 概念是具体到某一个阶段或特别活动的具体策划内容, 而点子是最终的呈现效果。

  广告界用来解释此事的例子是哈姆雷特雪茄的品牌广告:在高雅的西餐厅约会, 正要亲昵, 女主角就不小心搂掉了男主角的头发, 场面十分尴尬, 这时候男主角拿出一根火柴, 在自己的秃头上悠然擦亮, 点燃一只雪茄, 屏幕下方出现一行广告语:"幸福就是一支叫哈姆雷特的雪茄".创意策略是本产品不能真的改变什么, 不过, 享受它那一刻的悠闲, 可让你对事物多一点包容性。创意概念是人生不如意之事十之八九, 不如点支烟, 看开点。点子是行李丢失、上厕所没纸、错把正式舞会当作化装舞会等。

  Jeep汽车的策略是动力十足, 概念是能到达别人去不了的地方, 点子是悬崖停车场、峭壁加油站;劲量电池的策略是持久, 概念是能坚持到最后的电动玩具, 点子是划船比赛、越野障碍赛和世界杯, 电动玩具始终都能坚持到最后;果汁先生的策略是新鲜, 概念是新鲜到连新鲜水果都绝望, 点子是香蕉上吊、西红柿撞墙、苹果卧轨。

  "策略与理念息息相关, 我们所构思的理念都是为了可视化原有策略所制定的现实计划。"设计咨询公司2×4的乔治那·斯考特 (Georgianna…Stout) 说。设计策略的意义在于动手设计之前的系统思考, 而不是认准一条思路直接实现出来。事实上, 所有的设计都是大大小小的系统。实现设计并不难, 难在找到不同设计之间的本质差别。策略好比一份作战计划图, 在系统思考的架构下完成设计思路的推进与实现。

  来自Base工作室的Thierry…Brunfaut (蒂埃里·布鲁法特) 说:"制定策略必须是一个充满创意的过程, 创意也必须包含策略视野, 这是一个迭代反复的过程。"概念是设计的灵魂, 来源于思考与哲辩的概念, 这并非易事, 优秀设计师在好概念上花时间思考是值得的, 在概念的得失间来回比较也是必要的。概念引导设计延展, 才能使整个设计系统充满生机与变化, 从而真正释放形式的表现力。VI设计在最近十年变化巨大、成长迅速, 在新概念、新技术的启发下, 新元素也不断涌现。插画、个性字体、图像、版面风格等渐渐融入形象设计, 冲淡了原来由简单色块、符号组成的视觉空间, 这些新元素使设计语言丰富起来, 带来一阵清新的设计气息。

  Lucient是澳大利亚的知名设计公司R-Co.接到的一个公寓项目, 这是一个充满光感的美丽建筑, 其策略围绕"光"这个特点展开, 最终确定为让那里有光。标识设计上运用层叠的透明手法, 表现建筑的质感。名片的设计上直接把标识的图形放大, 因为它有足够多的、经得起推敲的细节美, 辅助图形运用一位优雅的舞蹈家舞动红丝绸的照片, 红绸曲折绵延, 透过光可以看到上面深深浅浅的光影流动。在楼书的设计上, 选择具有美好光感的照片:或是一片透过阳光的绿色树叶, 或是霞光映衬下的静谧湖畔, 都体现着光的存在, 诉说着光的故事。

  Fantastico…Bistrò是一个来自意大利的巧克力品牌始, 创于1882年的都灵, 创始人和继承人都致力于生产美味的巧克力。意想不到的美味是该品牌的策略, 带你去旅行的机器是概念, 点子是用铜版画的插图表达, 具体呈现轮船、飞艇、汽车三种交通工具。这样策划的原因是既能体现品牌的历史悠久, 又有亲和力, 让人觉得有趣。按照内涵小、外延大的标准, 下一阶段可能出现的画面是自行车、邮轮、热气球等, 手法可能是水彩画或剪纸画等。

  只有用有针对性的设计策略结合设计技巧, 才能使VI不显得空泛, 使品牌的内在活力与精神高度以视觉的方式准确传达, 这个设计才显得特别而深刻。VI策略易犯的毛病是过度强调参与品牌经营规划的意义, 混淆彼此。若盲目夸大VI对于品牌经营策略的影响而忽视设计的根本作用, 片面追求大而全、复杂难懂的架构, 则会在实际的应用中陷入空泛, 造成因全面失细节的局面。设计师需要研究实际品牌的经营业态与所处的市场地位, 并制定合适的VI策略框架与设计计划, 用有针对性的设计来满足品牌的需求, 形成鲜明的品牌形象。结合消费者感性体验的理性设计, 才能在策略层面打通市场消费的沟通脉络, 实现品牌价值的最大化。

  参考文献
  [1]奥美公司。奥美的观点Viewpoint[M].中国市场出版社, 2008.

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作者单位:鲁迅美术学院
原文出处:刘亚璇.从品牌广告VI出发谈VI中的策略与概念[J].艺术科技,2019,32(06):219.
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