摘要：企业借助VI设计, 把经营理念、企业所要塑造的形象等凝聚到商品的VI设计上以视觉传递给消费者, 引起消费者购买欲望, 最终实现经济效益。因此, VI设计在企业经济中具有找准市场定位、塑造企业文化、树立忠诚度、增强员工凝聚力的作用。
关键词：VI设计; 视觉传达; 企业经济; 作用;
一、VI设计的基本概述
(一) 什么是VI设计
VI设计 (Visual Identity) 也叫“视觉识别系统”, 是CIS设计里三个组成因素的一个, 通常被人们认为是CIS体系中极具感染力与传播力的两个重要表现, 它把CI的非可视内容转换成静态的视觉识别符号, 凭借多种多样的表现形式展示丰富的内涵。VI设计被认为是极具广泛性和有效性的传播手段, 它能将企业的经营理念、企业的形象、企业的知名度等以最快的方式传递给消费者。
基础与应用是VI设计的两个主要组成部分, VI设计的基础部分主要是一个企业名称、企业标识、企业标志设计以及字体标准、色标准、辅助图形、印刷字体标准、禁用规则等;而VI设计的应用部分主要指企业的环境设计, 企业标牌或企业旗帜, 企业办公、公关用品、企业专用车辆等。
VI设计具有统一的风格性原则、强烈的视觉冲击性原则、重视人性化原则、突出个性和尊重民俗性原则、可实施性原则、符合审美性原则以及严格管理性原则等七大原则。
(二) VI设计和企业经济存在的关联
企业是以盈利为目的, 从事生产、经营活动, 并向社会供给服务或者商品的经济体。企业经济的好与坏很大程度上由企业在激烈的竞争中的形象与信誉的好与坏决定, 而企业的形象与信誉被认为是企业的灵魂和一种非常重要的无形资产, 对企业的经营成败起到关键性作用。而企业的形象与信誉通常就通过企业的VI设计表现出来, 将企业的经营理念、定位、形象等传达给消费者, 越多的消费者知道、认可、购买, 就能促使更多的企业产品或服务转化为价值, 从而实现企业经济效益。因此一个好的VI设计对企业经济具有重要作用, 甚至有时候起决定性作用。
VI设计是将企业抽象的经营理念、蕴有的意义内涵、形象等转换成具体的、实实在在的符号, 以看得见的视觉直接映入人的眼帘, 这就体现了VI设计的视觉识别特征, 人在这种视觉特征的刺激下形成记忆, 从而引起注意, 进而产生兴趣, 形成较长时间的记忆, 当需要时, 就会优先想起印象深刻的VI设计, 最终采取行动购买, 实现企业产品销售, 企业获得经济利益。例如大大的M字型加红色底的麦当劳快餐V设计, 红色醒目并且暖色能勾起食欲, 大大的M字型设计简约而不简单, 容易记忆, 就连小孩也能记住, 从“小”抓起, 深入人心, 当消费者需要用餐时, 优先浮现他们脑力的是麦当劳, 进而促使消费者优先选择其进行购买消费, 最终带来了企业经济效益, 一个企业才能长期立足发展。
二、VI设计在企业经济中的作用
在市场竞争中, 企业借助VI设计, 把企业的经营理念、企业所要建立的知名度、企业所要塑造的形象等凝聚到商品的VI图标上以最快的速度视觉速度展现在消费者面前, 使之具有区别于其他企业的VI设计, 并且在众多VI设计中脱颖而出, 占据消费者的心, 实现经济价值, 因此, VI设计在企业经济中具有找准市场定位、塑造企业文化、树立忠诚度、增强员工凝聚力的作用, 使得企业在发展过程中具有良好的企业形象, 具有良好的企业信誉, 容易获得消费者的认同, 带来巨大的市场经济效益。
(一) 找准企业市场定位
一个好的商品, 首先要找准它的市场定位, 要针对不同的消费群, 确定企业商品在市场中的位置。如果一个企业商品缺乏市场定位, 那么该商品就缺少了必要的消费群, 大小通吃、一招鲜吃遍天下的已经不适应日益多元化的市场需求, 只有找准商品的市场定位, 针对特定的消费群, 产品才能与众不同, 给人眼前一亮的新鲜感, 并且使得商品专注于某一群体服务, 质量才能精益求精, 才能更加符合该群体的需求。
(二) 塑造企业文化
企业的文化是企业的灵魂, 包括企业的价值观、理念、符号、服务态度等特有的文化因素。把企业的经营理念跟企业文化通过形象的视觉效果传递企业, 起到宣传的作用。而企业的形象是企业的潜在、无形资产, 所以具有良好企业形象的企业能够赢得消费者的信赖, 具有了良好的信誉就有了良好的口碑, 这样就会让消费者更加认可企业, 使得企业在激烈的市场竞争中具有有利的优势。例如, 苹果公司, 坚持以人为本, 专注于设计, 追求尽善尽美, 真正地在做设计———了解消费者的需求, 懂得如何满足消费者的需求, 然后着手实现这些目标。
(三) 树立忠诚度
忠诚度是指企业以满足消费者的需求、期望为目标, 有效地消除与预防客户的抱怨和投诉、不断提高客户满意度, 促使客户的忠诚, 在企业与客户之间建立起一种相互信任、相互依赖的“质量价值链”。商品的忠诚度依赖于商品的价值、质量、服务等, 因此, 提高一个企业商品的忠诚度, 对其发展具有重要意义。企业如果通过VI设计将视觉符号系统传递给消费者, 使得消费者印象深刻, 消除对该商品的顾虑, 并且配上优质的服务, 那么消费者就会忠诚于这个商品, 对它完全放心。
(四) 增强员工凝聚力
一个好的企业, 通过它的VI设计设计就能隐隐约约地知道该企业具有强大的凝聚力。而强大的凝聚力是留住人才, 保持员工团结和睦的重要因素, 只有强大凝聚力, 才能展现一个企业任何时候不惧怕风险、敢于承担风险、具有良好分为的企业, 是值得信赖、值得依靠、值得托付的地方。例如, 李宁运动商品标语“一切皆有可能”, 使得员工敢于创新突破、敢于质疑、并且具有坚韧不拔的意志, 相信只要努力了, 一切还是有希望的。
参考文献
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[2]臧蕊.VI设计在企业的名牌商标战略中的作用[J].科教文汇, 2008
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