在互联网时代背景下，随着社会科学技术的进步，传播环境、传播媒介及受众审美趣味不断改变，VI设计视觉识别的表现形式也发生了很大的变化，从单一的视觉表现形式向简约化、动态化发展。下面由学术堂为大家整理出一篇题目为“互联网下vi设计简约化与动态化发展”的VI设计论文，供大家参考。
原标题：论互联网背景下VI设计视觉识别表现形式的趋势
摘要：在互联网时代背景下，随着社会科学技术的进步，传播环境、传播媒介及受众审美趣味不断改变，VI设计视觉识别的表现形式也发生了很大的变化，从单一的视觉表现形式向简约化、动态化发展。
关键词：互联网；VI设计视觉识别；简约化；动态化
《易·乾》言：“乾道变化，各正性命。”变化彰显了世间万物的性质。就传播媒介而言，跨过传统媒体时代、多媒体时代后，人们步入了互联网时代，传播从单向传播到多屏互动，从注重受众体验到强化交互设计。随着传播媒介与环境的变化，VI 设计视觉识别表现形式也不断变化，别具匠心的视觉识别表现形式层出不穷。然而，万变不离其宗，视觉识别表现形式的演变一直沿固定方向前行，不论互联网科技变化多么迅猛，都体现出简约化与动态化的特征。
一、简约化
1.缘于受众的审美变化与能力提升，呈现扁平化、视觉中心化的特征
刘勰说：“时运交移，质文代变。”艺术设计随时代和社会变迁而变化。随着时代的发展，物质日渐充裕，受众审美能力不断提升，艺术设计也相应改变，VI 设计视觉识别表现形式的简约化备受重视。
设计大师密斯·凡·德·罗曾提出“少即是多”①的功能主义美学思想，现代主义设计之父格罗佩斯提出“简约，即最高的设计原则”,②这些理念成为现代主义设计的行动导向。简约化的表现形式，追求美学上的简单设计，表现为视觉识别标志的扁平化表现，使视觉中心更趋集中，苹果公司可以说是这方面的翘楚。从苹果公司1976年至2007年的标志演变过程中，可以看出其设计风格发生了重大变革，摒弃了繁杂的立体元素，系统界面呈现纯粹、扁平的特点，更显得简约、现代。
2.简约化是艺术设计追求美的产物，强调形与艺的和谐统一
古希腊毕达哥拉斯学派认为美是和谐。现代主义设计之父格罗佩斯认为美是技术与艺术的统一。不难看出，人们对于美的追求从未止步，“和”一直是美的重要标准。作为艺术设计的重要形式，VI设计视觉识别表现形式的简约化做到了形与艺的和谐统一。
无印良品（MUJI）是简约设计的典范，追求“无设计的设计”理念。它的产品简洁、朴素，毫无奢华感。无印良品（MUJI）的艺术总监原研哉强调，无印良品的产品之所以让人感到舒适，是因为“让人在触摸之前，首先就产生一种‘这个东西真的很好’的视觉意识，让人们先产生美感，再去实际使用和触摸”（图1、2）。
总之，VI 设计视觉识别表现形式的简约化，是艺术设计不断追求美感的表达方式，彰显了“形艺相和”的现代美。
二、动态化
1.互联网时代革新科技影响下的产物
《道德经》云：“有无相生，难易相成，长短相较，高下相倾，音声相和，前后相随。”世间万物的演变都是类似的辩证发展，是相互作用的结果。VI设计视觉识别的动态化演变自然也不例外。视觉识别的表现形式承载于媒介形式之上，因而，只有在拥有特定媒介之后，才可能呈现出新的形态，而这一切离不开科技的发展，视觉识别表现形式的动态化自然也如此。互联网时代，新媒体数字技术日益成熟，报纸、杂志、广播、电视等传统媒体与新媒体互融共生，“多屏合一”的传播日渐盛行；在线视频技术的进一步成熟、新兴互动科技的发展，早已使我们摆脱了传统的单向传播，也不再局限于 GIF 或 Flash 形式，时间维度或故事情节的融入，使表达方式更为多样化与丰富化。科技的成熟促进了视觉的动态化，也为动态化呈现提供了生存土壤。
2.满足受众的多元化需求及参与互动的诉求
马斯洛需求层次理论中，人的自我实现是最高需求。随着物质的充裕，受众的精神需求愈加旺盛，单纯的功能性诉求已不能满足他们。
（1）满足受众的多元化需求
互联网时代是信息大爆炸的时代。受众每天接收来自各个渠道的不同消息，传统的视觉识别设计语言单一无趣，早已不适应时代的需求，不利于受众迅速获取消息。新旧媒体相互促进、共同发展，视觉识别的表现不再是简单且重复的二维平面宣传，数字视频等技术成熟，媒介形态多元化，应用场景多样化，企业级品牌需要在多个场合实现与受众的联结，达到情感共鸣。如，Aleris品牌核心标以“A”为核心又演变成多种形态的表现，可根据应用场景的不同而改变，给受众更为系统的感官享受，也传达出亲切、可信赖的信息。
（2）满足受众的参与需求
动态化视觉识别表现形式以其强大的互动性和分享性，极大地满足了受众的参与需求，如小米品牌对社区文化的热衷、微博分享文化的火热及微信朋友圈文化的流行。大众传播的视觉识别表现形式自然离不开受众的参与，恰如传播“交流说”③所阐述的那样，传播向来就是有来有往的双向活动。
动态形态为主的视觉识别表现形式，指的是在多形态的视觉识别表现形式中，加入时间轴，融入故事般的情节感，给受众以参与的代入感。如，华沙动物园（Warsaw Zoo）的主标志为更好地体现动物园的行业属性，“W”中融入飞禽走兽的简笔画形象，在标志展示的过程中，由上至下，由内而外，逐渐呈现，富含故事情节，生动地表达出华沙动物园物种的丰富性和品牌的亲切感。
结语
VI 设计中视觉表现形式的简约化与动态化，是互联网背景下视觉识别表现形式的重要发展趋势。简约化是形与艺的和谐统一，给受众更直接的美感享受。动态化是科技革新的产物，更满足了受众的多元化需求和渴望互动的诉求。
注释：
①②李砚祖。外国设计艺术经典论着选读（下）。清华大学出版社，2006.
③代福平。标志设计文化论。清华大学出版社，2011.
参考文献：
[1]（美）施拉姆。传播学概论。何道宽，译。中国人民大学出版社，2010.
[2]徐凤媛。“美是和谐”渊源论兼论毕达哥拉斯学派对美学的贡献。北方论丛，1996（6）。
[3]宋奕勤，陈时，蒋樱等。艺术设计概论。清华大学出版社，2013.
[4]姚远。多形态 Logo 设计研究。山东工艺美术学院硕士学位论文，2012.
