厦门市老年人体育消费的影响因素

　　4.3 厦门市岛内外老年人体育消费状况差异比较分析
　　
　　厦门市连接岛内外的通道的逐步建设完善以及岛内外一体化建设的开展，使得厦门市岛内外差异正逐步缩小，但是由于岛内外城市化水平的不同，依旧存在着一定程度的城乡二元结构的差异。根据厦门市统计局 2015 年的数据，全市户籍人口 211.15 万人，在所有户籍人口中，有 168.18 万人是城镇人口，岛内思明、湖里两区合计 101.48 万人，占 60.3%.
　　
　　而在调查的样本中，岛内老年人以城镇居民为主，而岛外老年人则有一部分是农村居民，形成一定城乡二元结构。因此厦门市岛内外老年人体育消费状况的差异，一定程度反映了厦门市城乡老年人消费情况的差异。
　　
　　4.3.1 厦门市岛内外老年人体育消费状况差异
　　
　　岛内外老年人体育消费态度的比较：由表 4-15 可以看出，岛内老年人对于体育消费的态度相对积极，岛内老年人认为体育消费是很有必要以及有必要的人数比例都较岛外老年人大。而认为体育消费是没有必要的老年人大部分是岛外老年人。此外，还有 28.30%的岛外老年人对体育消费的态度较为模糊，人数占比也比岛内老年人高。
　　
　　岛内外老年人体育消费动机的比较：根据表 4-16,岛内老年人更希望通过体育消费的维持健康状态、及治疗疾病。说明岛内老年人对体育的功能了解程度更高，对于体育的健康促进功能比较认可。而岛外老年人更注重体育消费的娱乐消遣及人际交往功能，主要是将体育作为休闲活动，通过体育来打发时间，排解压力。除此之外，岛内老年人更关注运动技能的培养，以此为动机的老年人岛内的占大多数。
　　
　　岛内外老年体育消费水平的比较：表 4-17 显示，岛内老年人体育消费水平整体较岛外老年人高。在中高体育消费水平的人数比例中，岛内老年人都占优势。而岛外老年人近七成体育消费水平在 500 元以下，整体体育消费水平较低。
　　
　　岛内外老年人体育消费结构的比较：从表 4-18 中发现，岛外老年人体育消费结构相对简单，主要是在体育服饰、运动器材及体育场馆上的消费，其他类型的体育消费参与比较少，实物型体育消费在岛外老年人的体育消费结构中占主要部分。而岛内老年人在体育报刊、运动器材、体育场馆、体育培训等方面的投入都较岛外老年人高，体育消费结构多元化。
　　
　　4.3.2 岛内外老年人体育消费差异原因分析
　　
　　厦门市岛内外老年人形成体育消费差异的最主要原因是因为收入水平差异。根据 2015年厦门特区年鉴，岛内思明、湖里两区人均可支配收入均高于岛外四区，特别是翔安、同安两区可支配收入水平更低。体育消费作为一种发展和享受的消费，与收入水平的关系密切。因此可推断，收入水平的差异的造成厦门市岛内外老年人体育消费水平差异的重要原因。其次是厦门市岛内外的城乡结构差异。厦门市岛内发展较早，城市化水平高，除了少数城中村外基本已实现城市化。而岛外农村人口比重较大，农村的老年人相对学历较低、体育消费的意识较为薄弱。而且有些有从事农活经验的老年人，将农活等同于体育锻炼，因而不再进行额外的体育消费。此外，岛内外体育设施分配不均，特别是岛外体育服务业数量少也是影响岛外老年人进行体育消费的原因。根据调查，厦门市近七成的体育服务场馆集中在岛内，岛内的体育服务业不仅在数量上、密度上更是较岛外占优。直接导致岛外老年人参与非实物型的体育消费的份额较小。还有岛内外由于城市化水平不同，体育贸易业分布的情况也不相同。岛外老年人进行体育消费的渠道相对单一，体育消费商品的购买便利程度地，可供选择的体育消费商品也比较有限。
　　
　　4.4 厦门市老年人体育消费的影响因素
　　
　　4.4.1 身体状况
　　
　　体育消费的前提是体育活动，而良好的身体状况是老年人参加体育活动的基础。较好的身体状况使老年人有能力参与更高强度的或更多形式的体育活动，因此这些老年人更有意愿进行体育消费、特别是非实物型的参与型体育消费。而有些身体状况较差的老年人，例如患有糖尿病、高血压等对运动能力影响不大的慢性疾病的老年人，希望通过体育活动的医疗康复作用使自己的健康状况获得改善。这些老年人出于对健康的追求，也会在体育方面进行一定程度的投入。而身体状况不好的老年人在进行体育活动时有很大的局限性，主要是活动种类少，活动范围近，因此所进行体育消费就比较有限。
　　
　　4.4.2 经济因素
　　
　　经济因素也能对老年人的体育消费产生巨大影响。主要分为两个方面，包括老年人的收入水平及体育消费品的价格。
　　
　　体育消费是一种享受层次的消费，是在具备了一定经济条件的情况下才会发生的消费行为。因此老年人的收入水平对其体育消费产生直接影响。随着厦门市的发展，经济水平逐步提高，老年人的收入水平也跟着水涨船高。收入增长会直接促进消费结构的升级，因此老年人在满足自己基本的生存需求后也开始寻求通过各种方式满足自己的精神需求，而体育就是其中重要的一个方式。根据上文的调查结果，高收入的老年人往往会更愿意在体育消费投入更多，而收入较低的老年人则会减少一部分在体育方面的投入。
　　
　　经济因素除了包括老年人本身的收入因素之外，还包括体育商品或服务的价格。老年人的收入水平及消费习惯也决定老年人在进行体育消费时一个重要的考量标准是体育消费产品价格。虽然老年人的收入水平有所提高，但由于老年人勤俭节约的观念，厦门市老年人的体育消费仍处于一个比较初级的阶段。因此在进行体育消费决策时会倾向于选择价格相对较低的体育产品。如果体育消费产品的定价过高，将在很大程度上抑制老年人进行体育消费的热情。
　　
　　4.4.3 体育价值观
　　
　　体育价值观是指人们对体育价值的基本观点和基本看法，是人们在对体育问题做出价值判断和价值取向过程中所遵循的基本原则[37].而老年人的体育价值观主要指的是老年人关于体育对老年人各种需要的满足程度以及体育的功能属性的认识。
　　
　　厦门市老年人体育事业发展进程不断向前推进，参加体育活动的老年人人数也日渐增长，老年人在体育活动实践的过程之中逐渐形成了自己的体育价值观。积极的正确的体育价值观有助于老年人培养体育兴趣及体育习惯，使老年人主动积极地参与体育活动、进而带来体育消费的发展。反之，有些老年人受传统观念影响，认为没有必要进行体育消费甚至否定体育活动对健康的促进功能，这些老年人过时的体育价值观对体育活动的参与及体育消费的发展都起到阻碍的作用。
　　
　　4.4.4 余暇时间
　　
　　余暇时间是指人们除去劳动时间、休息时间及其他生活必须时间以外的、能够按照自己的意愿进行支配的时间。人们参加体育活动有一个基本前提就是具备充足的余暇时间。
　　
　　余暇时间的增长，一定程度上会使体育消费的机会增多。有研究表明，人们进行高额体育消费的比例会随着余暇时间的增加而提高；而余暇时间不足 1 小时的人群中，进行体育活25动的机会大大减少，相应地也会减少在体育上的资金投入[38].大部分的老年人在离开了工作岗位之后，余暇时间大大增加。为老年参加体育活动，进行体育消费提供了基本的时间保障。但是同样有一部分老年人因为子女工作等关系，承担起照顾孙子的责任，从而大大占用老年人的余暇时间及精力，导致这些老年人参与体育活动较少，也相应的减少了体育消费。
　　
　　4.4.5 体育配套设施
　　
　　体育配套设施首先指的是硬件设施，主要包括各种健身器材和体育场馆等。便利、完善、设计科学的体育配套设施能够有效吸引老年人参加体育活动、进行体育消费。厦门市人均体育场所的面积在全省处于领先水平，但是仍存在体育设施的种类单一、社区健身器材老旧及体育设施配置不均等问题影响老年人进行体育活动，从而制约老年人的体育消费。厦门市最多体育场地主要是健身步道和篮球场，占了 50.6%.相对单一的体育场地种类使有些老年人在体育活动项目上的选择上倾向简单的项目，一定程度上也影响了老年人的体育消费。根据上文的调查，老年人由于身体等各方面因素，更倾向于在住所附近的场地进行锻炼，因此社区的体育设施情况对老年人的体育活动有较大影响。厦门市大部分社区配备了健身器材，但由于器材设置时间较早、缺乏管理等原因，有些社区的健身器材存在一定的安全隐患，影响老年人的体育活动热情。厦门市体育配套设施还存在着岛内外资源配置不均的问题，岛内体育场馆多、设施齐全，但是岛内的人口密度过大，老年人专门的体育场地少，因此有一部分老年人对体育场地的需求没法得到很好的满足。同时岛外的体育场馆数量少，也直接制约着岛外老年人进行体育消费。
　　
　　体育配套设施除了硬件设施还有另一方面是软件配套，主要指的是老年体育有关的管理人员及社会体育指导员的配备。根据厦门市老年体育协会提供的数据表明，协会共有管理服务人员 84 人，其中包含专职人员 77 人，兼职人员 7 人；并配备有 1532 名体育指导员，其中拥有国家级社区体育指导员证书者 32 人，拥有一级社区体育指导员证书者 175人，拥有二级社区体育指导员证书者 561 人，拥有三级社区体育指导员证书者 764 人。虽然社区体育指导员的数量连年增长，但是实际调查中，真正服务到老年人的指导员人数十分有限，并不能真正满足老年人的需要。老年人在一些得定的体育活动项目中需要有专业人员进行科学的指导以及对可能产生的风险进行预防，因此老年社会体育指导员的缺乏会影响老年人参与体育活动的多样性、增加老年人在体育活动过程中的受伤风险，从而导致老年人的体育消费热情减弱，体育消费减少。
　　
　　4.4.6 体育消费氛围
　　
　　体育消费氛围首先包括整个社会的体育参与氛围。良好的社会体育氛围有利于吸引更多的老年人加入到体育活动的队伍中来，从而促进老年人的体育消费水平的提高。我们国家早在 1995 年就颁布了首个《全民健身计划纲要》，并且根据我们国家发展的实际情况于2011 年又更新了《全民健身计划》。加上政府通过多种方式对体育的宣传和引导，使包括老年人在内的全体民众对体育的认识有了很大程度上的提高，整个社会已经逐渐形成了良好的体育氛围。随着厦门国际马拉松赛、厦门国际武术大赛、世界沙滩排球巡回赛等一系列厦门名牌赛事的成功举办，成功带动了厦门市市民参与全民健身活动的积极性，全民健身事业得到了社会各界的广泛关注和支持。而即将到来的里约热内卢奥运会这一全世界关注的体育盛会，必将推动全民健身运动的开展，进一步营造全民健身的积极氛围，提升老年人参与体育活动的热情，从而带动整个老年人体育消费市场的发展。
　　
　　除了整个社会的体育氛围，老年人身边的体育消费氛围也是影响老年人的体育消费关键因素。上文关于老年人体育消费信息的来源的调查表明老年人最主要的体育消费信息获取渠道是来自于身边家人或朋友。而在这两者之中，老年人更倾向于跟同龄的朋友进行交流。老年人身边的朋友如果大部分都乐于参与体育消费，将对老年人产生一定的引导和压力，从而使老年人对体育消费的态度向积极的方面转变，使其能够与大部份人的状态一致，从而融入到整个群体中。由于老年人存在这样的随众心理，因此老年人身边的体育消费氛围可以带动一些不经常参与体育活动的老年人的体育消费热情，从而提高整体体育消费水平。
　　
　　4.4.7 体育消费商品
　　
　　体育消费商品是老年人进行体育消费的直接对象。老年人对于商品的质量、功能及商家的服务态度都会对老年人体育消费产生重要影响。
　　
　　老年人在进行体育消费时，体育消费商品的质量往往是老年人最主要考量的因素。老年人在消费上较为理性，希望通过选购质量好的体育消费产品获得较长的使用时间及良好的使用体验。质量好的体育消费商品一方面吸引老年人本身继续消费，另一方面也能通过口碑建立吸引到更多老年人消费者。实现体育消费的良性循环。
　　
　　老年人作为一个较为特殊的社会群体，对体育消费商品也有着自己的特殊需要。主要是追求体育消费商品的实用性、功能性、安全性以及良好的替代性。而目前的体育消费市场，老年人群体是比较不受重视的部分，大部分的厂商目标客户群仍是青年人。因此市面上针对老年人的体育产品相对较少，老年人在选择体育消费品会有一部分的特殊需求的得不到满足，因此会在一定程度上影响老年人的体育消费热情。