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【题目】新形势下中国对外文化贸易建设研究
【第一章】新政策下对外文化贸易发展探析绪论
【第二章】国内外文化贸易相关文献综述
【第三章】我国文化贸易政策发展轨迹及新政策环境分析
【第四章】中国对外文化贸易现状分析
【第五章】新政策下我国对外文化贸易发展的SWOT模型研究
【第六章】我国对外文化贸易发展的对策建议研究
【结论/参考文献】新政策下中国文化外贸问题分析结论及参考文献
第 4 章 中国对外文化贸易现状分析
4.1 对外文化贸易的发展概况
截至目前的统计数据来看，我国对外文化贸易出口额持续增长，结构日渐完善，我国文化产品的进出口总额，于 2013 年达到 274.1 亿美元，其中，出口总额与 2006 年相比，是其 2.6 倍，达到 251.3 亿美元。文化服务进出口总额达到历史新高，为 95.6 亿美元，其中，出口服务是 2006 年的三倍之多，达 51.3 亿美元。2001 年到 2013 年这十二年时间里，我国文化服务的增长明显高于文化产品的出口，其年均增长高于后者 7.2 个百分点，达 26.3%,在文化产品和服务出口整体上，服务出口比重从原来的不到 10%增长到 17%⑧。文化产品出口主要以乐器、工艺品、印刷品以及游戏机为主，而广告宣传则是文化服务的主要形式。
近年来，中国对外文化贸易不断发展，呈现出四个方面的特点：一是规模不断扩大。不论是文化产品出口总额还是文化服务出口都成倍增长。二是结构逐步优化。三是新兴文化贸易发展势头强劲。目前，数字化、网络化技术正广泛应用于文化产业，在此过程中，动漫、游戏、电影后期加工、数据库服务等新兴领域的文化企业逐步将技术优势、成本优势转化为出口竞争力，使得技术条件要求较高、产业化条件较为成熟的文化领域出口快速增长。四是对外投资目标日益多元化。近十年来，中国文化企业对外投资目标从建设营销渠道开始向获取技术优势、成本优势、人才优势方面延伸，在境外向产业链上下游拓展意愿较强。根据商务部的统计显示，我国文化娱乐和体育项目的境外直接投资，2006 年为七十多万美元，仅仅几年之后，2013 年达到了一点八亿美元之多。但是，与世界发达国家相比，中国的对外文化贸易从规模到质量都还处在起步阶段，主要体现在文化出口企业规模较小，跨国文化企业不仅数量少，而且影响力也较弱，长期以来，我国在影视、商业演出和出版方面，存在严重的产品贸易逆差。
4.2 对外文化贸易结构分析
4.2.1 产品结构
视觉艺术品、印刷品和视听媒介出口保持增长。2013 年的出口中视觉艺术品出口占比最高，占 2013 年我国核心文化产品出口总额的 49.5%;主要出口市场为美国、德国和日本。视听媒介和印刷品出口增长较快，视听媒介出口同比增长 8.1%,占我国核心文化产品出口总额的 36.7%;出口市场主要集中于美国、英国和德国；印刷品出口同比增长 7.2%,占比为 8.9%⑨；主要出口市场为美国和中国香港。
4.2.2 贸易方式
一般贸易方式出口小幅下降，进口实现增长。2013 年我国以一般贸易方式出口核心文化产品 181.56 亿美元，同比下降 4.2%,占我国核心文化产品出口总额的 49.7%;以一般贸易方式进口 11.96 亿美元，与上年相比提高 10.6%,在我国核心文化产品进口中占 47.8%⑩，视觉艺术品和印刷品在一般贸易方式出口的核心文化产品中占比较大；进口产品则主要集中于印刷品。
加工贸易方式出口增长、进口下降。我国以加工贸易方式出口核心文化产品165.1 亿美元，同上一年度相比幅度上升 7.1%,在我国核心文化产品出口总额中占 41.6%份额；其中进口 6.2 亿美元，同上一年度相比下降 8.1%,占 24.2%份额。新型媒介产品在以加工贸易方式出口的核心文化产品中占比较大；声像制品和毛笔在进口产品中降幅明显的。
其他贸易方式进、出口快速增长。2013 年，我国以其他贸易方式出口核心文化产品 34.19 亿美元，同比增长 56.2%,占比为 8.7%;进口 11.28 亿美元，同比增长 359.8%,占比为 28.1%11,以其他贸易方式进、出口的核心文化产品主要是视觉艺术品。
4.2.3 企业性质
国有企业出口下降，进口增长。截至 2013 年底，国有企业核心文化产品出口降幅较大，进口实现增长。其中，出口 1.6 亿美元，同比下降 12.8%,占我国核心文化产品出口总额的 2.6%;进口 10.6 亿美元，同比增长 8.4%,占比为31.5%12.国有企业出口产品中降幅最大的是声像制品和视听媒介；进口产品增幅较大的主要为印刷品。外资企业进、出口双增。外资企业核心文化产品进、出口均出现同比增长。
其中，出口 177.72 亿美元，同比增长 13.3%,占我国核心文化产品出口总额的48.6%13;进口 8.68 亿美元，同比增长 8.5%,占比为 37%.外资企业出口的产品主要是新型媒介产品和乐器；进口产品则以新型媒介产品为主。
集体、私营及其他企业出口占比领先。集体、私营及其他企业核心文化产品出口占比居首位。实现出口 178 亿美元，同比下降 3.3%,占我国核心文化产品出口总额的 48.7%14;进口 6.36 亿美元，同比增长 150.7%,占比为 31.5%.集体、私营及其他企业进、出口的产品主要是视觉艺术品。
4.2.4 贸易伙伴
中国香港、英国、美国、德国和日本为我前五大核心文化产品贸易伙伴。2013年，“我国前五位核心文化产品贸易伙伴依次为美国、中国香港、日本、英国和德国”我国与上述五个国家（地区）分别实现“核心文化产品进出口额 57.59亿美元、15.4 亿美元、14.7 亿美元、11.18 亿美元和 10.36 亿美元，占我核心文化产品进出口总额的比重依次为 27.5%、7.4% 、7%、5.3%和 5%.前五位贸易伙伴的进出口额之和占我国核心文化产品进出口总额的 52.2%”16.亚洲和北美洲占我国核心文化产品出口超六成。亚洲和北美洲为我国核心文化产品出口主要市场。分别对其出口 66.08 亿美元和 58.25 亿美元，对两个大洲出口合计占我国核心文化产品出口总额的 64.4%.我国对亚洲出口核心文化产品主要为视觉艺术品，出口 41.88 亿美元，合计占我国对亚洲出口核心文化产品总额的 63.4%.对北美洲出口产品主要为视觉艺术品和新型媒介产品，出口额分别是 27.45 亿美元和 18.67 亿美元，在对北美洲出口核心文化产品总额中占 79.2%17.亚洲、欧洲和北美洲为我国主要核心文化产品进口来源地。我国核心文化产品的进口来源地中，亚洲、欧洲和北美洲所占份额较大。其中，我国自亚洲进口核心文化产品10.07 亿美元，主要为视觉艺术品、声像制品和视听媒介产品；自欧洲进口 3.34亿美元，主要为印刷品和视觉艺术品；自北美洲进口 2.77 亿美元，主要为印刷品。自上述三个大洲的进口额占我国核心文化产品进口总额的 99.5%.
4.2.5 国内地区
广东、浙江、山东、辽宁和福建五省占我国核心文化产品进出口总额三分之二。2013 年广东、浙江、山东、辽宁和福建五省分别实现核心文化产品进出口62.88 亿美元、24.64 亿美元、15.73 亿美元、15.6 亿美元和 12.76 亿美元18,增幅分别为 2.8%、29.8%、-56.7%、136.8%和-25.9%,合计占我国核心文化产品进出口总额的比重为 62.9%,居我国核心文化产品进出口前五位。
22 个省市自治区核心文化产品出口实现增长。全国共有 22 个省、市、自治区核心文化产品出口实现增长。其中，浙江、辽宁、湖南和黑龙江等地核心文化产品出口增速较快，分别实现出口 24.47 亿美元、13.16 亿美元、5.1 亿美元和3.78 亿美元19,同比增幅分别达 31.7%、108.5%、50.7%和 94.4%.上述地区出口的核心文化产品以视觉艺术品为主。
核心文化产品进口集中于北京、广东、上海、辽宁、山东等地。北京、广东、上海、辽宁和山东等省市核心文化产品进口居全国前列，五地分别实现进口 3.81亿美元、3.76 亿美元、3.28 亿美元、2.43 亿美元和 1.13 亿美元，合计占我国核心产品进口总额的 88.6%.北京进口产品主要为印刷品，广东主要是声像制品，上海和辽宁进口产品以视觉艺术品为主，山东进口产品则主要集中于视听媒介产品。
4.3 存在的问题
文化产业建设物质化严重，缺乏实质创意能力。在国家推动社会主义文化大发展大繁荣的背景下，近年来全国各地纷纷上马文化产业项目。北京大学文化产业研究院针对全国各地的文化创意产业园区进行了相关调研，在数量上已经发展到了 550 多个，但是在数量快速增长的同时，企业培育不良、产业主题偏离、效益良囿不齐等问题也很突出。与此同时，我国文化产业建设物质化倾向明显，各产业园将建设主要依赖硬性设施，而容易忽略了文化产业建设的核心是创意，生产的是精神产品。一直以来，我国的文化产品出口缺乏自主品牌和创意，其中大部分为依托廉价劳动力而获得成本优势的低附加值“硬件产品”,例如简单工艺品，装饰品及印刷品等；以内容和创意为主的高附加值“软件产品”则比例不高。
文化产业在整体经济结构中的比重仍然偏低。目前，文化产业虽得到了快速发展，但具备创意、研发、制作一体化的企业还不多，而企业资源的相对分散、骨干企业少以及融资困难等原因制约了文化创作发展。据统计，文化产业在发达国家约占国内生产总值的 10%,美国则高达 25%.相比之下， 2013 年我国文化产业增加值达到 2.1 万亿元，约占国民生产总值比重的 3.77 %,比 2012 年增加0.3 个百分点。但与发展国家相比差距还是很大。
