全球信息化时代的到来，要求中国重视信息化建设，中国要实现国家现代化，必须大力发展现代信息技术。现代信息技术正在向农业领域渗透，将在农业现代化过程中起到重要的作用。推进现代农业建设，是强化新农村建设的产业支撑。农业推广工作需要搞好农业信息服务，建立健全农业信息服务体系，改善农业信息传播与产业化经营，以农业信息化带动农业现代化，推动农业科技成果转化，促进农业生产力的发展和农业、农村经济社会的不断进步，是实现我国农业现代化的主要动力和关键手段。
中国农业信息传播工作起步较晚，起步于 20 世纪80 年代，当时以幻灯片、电影、广播、挂图、传单、小册子、黑板报、墙报、报刊等作为主要传播媒体。农业信息化伴随着社会主义市场经济体制改革目标的确立，而起步在完善社会主义市场经济体制过程中不断获得新的发展。20 世纪末期，我国农业信息工作已初步完成了基本框架的构造阶段，开始步入健全完善和提高阶段，正在实现发展阶段的历史性跨越。目前，我国农业信息传播工作正朝着多元化、平民化、多媒体化、智能化、联合化和网络化的方向发展[1]。
多年来，虽然我国各级政府部门都很重视农业信息体系建设，但并没有收到预期的效果，与发达国家还有一定的距离。因此，通过了解国内外农业信息的传播方式，可以获得一些有益的启示。
在美国，农业部是农业信息收集与发布的主管部门，它一般通过农业统计局、市场管理局等 5 个单位分工协作完成信息传播。农民可以通过网络、电话和邮寄等方式，从美国农业部及其有关职能局得到一套完整的市场信息。
德国作为欧洲发展的成功典型，农业生产、科研、教学领域大多数操作通过计算机来完成。德国政府在基础设施方面投入了大量的资金，在农业科技文献、期刊杂志等出版物方面已实现全文数据上网，网络资源在不断扩大，实现了全国乃至全球的共享。
汲取国际先进的农业信息化传播经验，应用于我国现状。为此，我国的农业信息传播是把与农业有关的技术成果、经营动态、市场行情等通过信息服务媒体传播给农民，主要包括农业新技术的扩散和农业新政策、思想制度的宣传[2]。
农业信息传播作为农业推广的重要组成部分之一，是促进农业科技转化为生产力，推动农业科技进步和农业产业化发展。农业信息的匮乏或失真，往往会给生产者带来决策的盲目性。中国加入WTO后，怎样传播准确、全面、及时的信息，既是广大农民的切实需要，也是各级政府转变职能、增强我国农产品竞争力、增加农民收入应担负的责任。
1农业信息传播的主要途径
农业信息传播对农业发展和农民增收具有相当大的作用。农业科技信息传播途径主要有人际传播、大众传播等形式，其中电视、广播和报刊等属于大众传播，农技推广站、农民培训班等属于人际传播[2]。
1.1大众传媒成为农业科技信息传播的主要渠道
大众传播即通过电视、广播、报纸、图书、杂志等大众性传播媒体传递农业信息，为广大农民提供农业信息，传播农业科技知识。①视听媒体。中央电视台少儿·军事·农业频道是以播出军事、农业节目为主的专业频道，为广大农民提供农业信息，传播农业科技知识，反映农民朋友丰富多彩的生活；一些地方台也根据当地的不同情况开办了自己的农业栏目。②平面媒体。包括全国发行的各家报纸和农业类图书杂志。
1.2 网络即将成为不可替代的农业科技信息传播渠道
近年来，随着信息技术的发展，电脑和网络在农业科技信息传播中发挥着越来越重要的作用。虽然现在电脑普及率还远远低于电视和广播等传统的传播工具，但从网络的发展速度和对信息传播的速度与广度来看，网络将会在农业科技信息传播中发挥着传统传播渠道所无法替代的作用。
1.3农技推广站一直发挥着不可忽视的作用
随着对农业科技发展的重视，国家农业科技推广体系日趋完善各级农技推广站的作用大大增强。
农业推广站的农业推广人员通过各种集合式示范方法对农民团体进行有目的性的培训提高，包括培训班、观摩会、演讲会、现场示范等。农业推广人员通过各级农业组织，举办各种形式的培训班以辅导农民，还利用这些集会活动请有关专家、推广教授作各种专题指导报告、座谈，农民可以相互介绍经验，商讨经营方向等[3]。
因此，农业推广教育逐步成为农业信息传播的主渠道和农民获取农业信息的主要来源。
2 大力发展农业信息传播的主要对策
要使农业信息传播有效，必须加大对农业的投入，加强农村信息基础设施建设，提高农业科技传播从业者的素质及能力，培养和提高农民的信息意识和信息能力，加强对农民的教育培训，提高科技文化素质；大力发展农业信息传播与交流，充分发挥大众新闻传媒的作用，促进农业科技成果的迅速转化，提高农业生产的科技水平，提高农产品的技术含量和品质，提高我国农产品国际市场竞争力；搞好信息服务，推动农业信息产业化发展。
2.1 提高农业科技传播从业者的素质及能力
一个优秀的农村工作者，除了要具备一般工作者的那些基本素质外，应该更能吃苦，更富有同情心，更能从深层次的角度理解农民的问题和现状。
农业传播的从业者最重要的是从内心认识到农民在社会中的重要性，从骨子里尊重农民，然后才是具备节目制作的专业技能和有关农业知识。政府应成为农业市场信息最主要的传播主体。对于应用型农业科技推广机构，要为其提供良好的发展条件，如优惠的税收、齐全的配套政策等。在我国，只有依靠政府发挥职能，才可能建立权威性的农产品市场信息统计、分析与报告制度，为农民提供及时、全面、精确的市场信息和参考资料。
2.2 积极发展农村科技教育提高农民的文化素质
通过一定的政策鼓励高等院校、科研院所和企业参与农村的科技教育与传播，大力培养本村本乡的农业科技人才，以加强其持续性。加快农村信息化建设的步伐，在村村通电视的基础上大力促进互联网等新传播媒介在农村的发展。
为了实现农业传播的良好效果，提高农民的自身素质成为迫切的需要。这除了需要国家加大对农村教育的投入外，还需要农业信息传播者从农民的现状出发，转变视野，突破观念局限，努力了解农民，了解农村受众。转变农民的观念，提高他们的创新意识，最重要的是让农民从自身出发，主动实现农业创新，激发广大农民学习的积极性。通过参加各种培训班，从而提高当代农民的素质。通过现代信息技术及时、准确、有效地获取，准确地传递到农民手中国内外社会、经济发展动态，全国各地的就业情况和信息[4]。从根本上解决农民、农村、农业的市场意识问题，实现农业信息的良好传播。
2.3充分发挥大众新闻传媒的作用
当前，我国已拥有丰富的农业信息资源和发展迅速的电信服务业，但是农业信息网络和农业信息李秀琴：浅议我国农业信息传播发展策略数据库建设工作与发达国家相比仍比较滞后，其发挥的作用没有表现出来，严重制约了农业市场经济的发展。所以要强化面向农村的广播电视电信等信息服务，增强农业信息报道的比例。大众新闻传媒在农业信息传播中的作用更为重要，随着农村经济发展和农民收入的不断增长，以及电信服务业的迅速发展，农村广播、电视和手机的普及率显着提高。
然而，在当前广播电视节目中，农民渴望得到的有关农业技术和信息偏少，不能满足农民在发展农业和农村经济过程中对信息和技术的需求。因此，农业有关部门应加强与新闻传播机构的联系和合作，为农民提供更多更丰富的农业新技术、新动态的节目[5]，从而把我国的农业信息传播建设成真正为农业、农村和农民服务的技术平台。
3结语
农业科技信息的传播对推进农业发展、农民增收起到重要的作用。这些农业科技知识和实用技术信息能满足农业实施者 （特别是指农民） 需要，并以声音、文字、图片、录像和多媒体等形式存在。
希望通过各种信息传播渠道将农业科技送达到农业实施者手里，提高农业生产效率、农产品产量和品质，增加农民收入。因此，加快我国农业信息传播自动化的步伐已势在必行。
参考文献：
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