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涂鸦艺术的发展及其融入广告设计

来源:学术堂 作者:周老师
发布于:2014-07-08 共2123字
论文摘要

  现代化的广告设计需要的是个性化的体现,需要一些新的气息来调节以往的单调乏味。而涂鸦艺术是以生动的造型、鲜明的色彩为表现手法,在一定程度上恰好反映了广告的诉求点,它自由、夸张的形式深深地吸引了消费者的目光,提高了广告设计的效果,增强了广告作品的冲击力。从现代广告设计要求来看,涂鸦艺术是广告设计所需要的重要手法,进而使广告设计的内容得到升华。

  一、涂鸦艺术的发展分析

  涂鸦艺术起源于20世纪60年代的美国,它是街头文化的一种形式,最初是涂鸦者抒发自己内心、表达自我的一种方式,后来一些涂鸦艺术家在地铁车厢、地铁站等地方进行涂鸦创作,涂鸦艺术开始兴起。到1980年,凯斯·哈林的出现,奠定了涂鸦艺术的地位。随后,涂鸦艺术家不断进行创作,尝试新的风格,运用新的技巧,使得涂鸦更具有艺术感,强化了与大众交流的意识,成为一种新型的公共艺术。在20世纪末,涂鸦艺术已在商业领域成为一种潮流,许多服装品牌、店铺或是广告都与涂鸦艺术相结合,并衍生出很多新式的潮流产品。在接下来的几十年里,越来越多的广告设计都采用涂鸦艺术作为宣传手段,如可口可乐、耐克、大众汽车、中国移动等大型公司都采用此手法进行广告宣传。
  在时代迅速发展的态势下,涂鸦艺术逐渐在各国发展起来,结合不同国家的文化背景,呈现出多样化的发展特征,涂鸦艺术在风格、内容等方面也变得更加丰富多彩,并且逐步融入人们的生活。涂鸦的作品也不再是简单的局限于墙壁,它的媒介载体越来越广泛。如车身涂鸦,在城市中我们常常会看到一些涂鸦作品出现在车身上,最受关注的就是纽约的地铁涂鸦;后来也出现纸模涂鸦,它是将图样纸板事先做好,然后将其粘贴在目标表面上喷涂,具有较强的视觉效果,受到涂鸦者的青睐;再如,电脑涂鸦,主要是涂鸦者运用电脑作为辅助的创作工具,有时也会将这种形式应用到网络游戏中进行城市实景的模拟,后来日本还为此开发了涂鸦软件。在涂鸦艺术的不断发展过程中,还出现了作物涂鸦、树上涂鸦及光涂鸦等形式,促进了涂鸦艺术的发展。

  二、涂鸦艺术在广告设计中的运用

  (一)涂鸦广告的价值意义

  首先,涂鸦风格的广告设计是时代审美情感的需要。艺术与生活是密不可分的,随着时代的不断发展,人们的审美需求也在发生变化,这种变化同时影响着大众艺术的发展。而广告是一种审美活动,如何能够吸引消费者的目光并与其产生共鸣是广告设计的最终目标。涂鸦风格的广告在主题上以平和、开放为主,具有自由、个性的表达效果,迎合了当今社会主要消费群体的需求,引起消费者的共鸣,同时也将消费者引入一个全新的审美时代。
  其次,涂鸦广告设计是广告信息传递的需求。在二战期间,涂鸦就被应用到西方国家的政治宣传上,用来表达人们的思想。由于涂鸦广告能够运用生动的造型、鲜明的色彩,以引起消费群体的共鸣,有效地将信息传递出去,进而使他们认同产品或是广告设计中宣扬的观念。
  再次,涂鸦广告设计是大众艺术娱乐的需求。随着商品经济迅速发展,大众对消费品的要求越来越高,强调了时尚化和个性化的要求,更注重商品为自身带来的美的享受。在广告设计炽热化的今天,大众对广告的要求也在逐渐增多,不再是简单的接受信息,而是要求广告要具有一定的艺术性和娱乐性,从而满足消费者的心理需求。

  (二)涂鸦艺术的应用

  首先,在风格上能够使广告设计具有很好的效果表现。涂鸦艺术具有独特的风格,无论是字体、色彩还是图形都具有很强的视觉效果。大多数的广告设计中都比较容易忽略文字的重要性,但是它也是广告作品中的关键因素,而涂鸦字体的表现形式多样化,更符合个性、时尚的需求,能够给人一种较强的视觉感受,有效地传递广告信息的同时,也产生广泛的影响。另外,在色彩风格上与传统的广告设计也有很大的不同。在涂鸦广告中的色彩表达常以高亮度为主,给人一种强烈的视觉冲击。如宣威油漆广告,运用明艳的色彩与灰色的墙壁形成强烈的对比,极具吸引力。涂鸦广告的图形在广告作品中也发挥了重要的作用。涂鸦艺术是以人们的生活、文化为创作元素,在画面上更具有表现力,而广告设计不仅要传递商品信息,还要体现人文社会的特点。
  其次,在设计创意上,涂鸦艺术也能够提高广告作品的表达效果。在涂鸦广告中常常应用卡通漫画的造型,使广告作品更易于接受,富有欢快气息,增加了画面感,使广告作品更具有吸引力。另外,广告设计中利用涂鸦艺术将传统的艺术元素融入广告作品中,可以增加商品的美感和韵味,也将传统的历史文化通过广告表达出来。
  再次,涂鸦艺术具有强烈的自我表达意识,常常通过独特的造型和鲜明的色彩来表达创作者的内心感受。在涂鸦广告设计中,将艺术性融入设计,体现了广告功能的同时,也使广告画面更具有美感。

  三、结语

  在社会多元化发展的趋势下,广告设计也要不断地引进新理念,保持与时俱进,更好地满足大众的需求。而涂鸦艺术在广告设计中的应用,不仅丰富了广告设计风格,也使广告内容更具有表现力,涂鸦艺术与广告设计的融合,促进了广告业的长远发展。

  【参考文献】
  [1]李焕翱,罗凯婷.浅析涂鸦艺术的色彩特点与色彩心理[J].艺术与设计(理论),2011(12).
  [2]许文娟,曹雪青.论涂鸦艺术与设计[J].扬州职业大学学报,2009(9).
  [3]熊兴福,熊晨.基于涂鸦艺术在广告设计中的运用[J].老区建设,2009(12).
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