摘要：在平面广告设计工作中, 有一项元素是必不可少, 甚至可以算得上是点睛之笔, 那就是色彩。色彩不仅能够美化设计作品, 装饰广告版面, 还能够体现商品的质感与特色, 与此同时还体现了一定的文化内涵, 因此可以说是否能够恰如其分地运用色彩, 一定程度上影响甚至决定了设计师的专业水准。文章将对平面广告设计中的色彩运用进行研究, 以资借鉴。
关键词：平面广告,色彩应用,明度,对比度,轻重感
当前，我国的市场经济飞速发展，商品经济得以发展，广告也成为了商品宣传与品牌打造的重要路径。尤其是平面广告，更是对企业的商业宣传质量有着关键的作用。在平面广告设计中，文字、构图、色彩等元素大大影响着广告设计的水平，而其中的色彩，是我们今天要研究的内容。
一、平面广告色彩的重要性
从生理角度来看，人获取外部信息的主要方式藉由自己的视觉实现，少数是通过听觉以及触觉等其它感觉器官实现。从心理学的相关理论来看，当人的视觉器官看到物体时，最初映入眼帘的便是物体的外部色彩，其次方才是物体的形状。由此能够看出，从人的身体机能角度来看，色彩对于人的感觉器官有着极其重要的影响。可以说，色彩本身乃是表现为视觉语言的一种，其能够实现对人所具备的不同情感的呈现于表达，进而引起人在内心层面的心理活动。尤其是在平面广告当中，设计者所运用的色彩不同，也能够使广告的受众对象在观看广告的过程当中，内心思想和感觉受到广告色彩所带来的直观影响，这种影响或者能够让受众对象感到激昂、或者能够让受众对象有愉悦之感等等，不论是平面广告设计者所使用的色彩让受众对象产生了何种心理反应，但其均达到了对平面广告效果以及所营造的氛围的烘托，并且藉由特定的色彩运用，实现了同受众对象的情感交互，进而让广告的受众对象从中感受出商品的内涵。比如，有一个珠宝类的平面广告设计作品，其选用了黑白灰的经典配色。作品中，一名肤色黝黑的女子，其身体与背景融为一体，只是露出了灰色的眼睛和灰色的指甲。黑色和灰色的映衬下，珠宝更加晶莹剔透，其光彩夺目使人过目不忘。在这个作品中，黑白灰非常简约，但是简约之中的又十分凸显珠宝的晶莹，营造了一种非常静谧且贵气的氛围，提高了产品的档次。
二、色彩元素在平面广告设计中的作用
色彩能够直观、快速、准确地传达信息，能够引发受众联想，带来视觉冲击，能够促进品牌宣传，促使受众形成特定记忆，因此其在平面广告设计中具有非常重要的作用。
1. 色彩能够直观、快速、准确地传达信息
从媒介的角度来看，作为主体而言，其在感受文字、图像以及色彩时，能够让其产生最为直接的感官刺激的媒介毫无疑问便是色彩。可以说，无论是照片、抑或是平面设计作品，最初映入受众对象眼帘的、引起受众对象关注的，均为色彩。同时，色彩对于主体而言，其能够藉由自身的色调引发主体的遐思与想象。因此，对于平面广告设计人员而言，必须善于借助对色彩的巧妙运用，实现对作品思想内涵以及主旨的精准表达，尤其需要引起广大平面广告设计人员注意的是，色彩亦能够达成帮助主体强化记忆的效用。当人们步入商业步行街时，招牌，街景、广告等绚丽的色彩最引人注目。尤其是夜晚，五光十色的灯光衬托出繁华、热闹的都市更是把行人的注意力全都吸引了过去。所以，广告色彩的传达可唤起人们对产品的兴趣，影响着公众对广告内容的注意力，从而达到广告的目的。
2. 色彩能够引发受众联想，带来视觉冲击
平面广告设计人员在设计作品的过程当中，必须科学地把握好作品色彩的饱和度、明暗度等问题，以此确保作品更具视觉冲击力和穿透力。正如上文所指出的那样，在受众对象最初看到一幅平面广告设计作品时，最先映入其眼帘的并非是广告当中的文字与图片，而是广告当中的色彩，这些色彩能够给受众对象带来鲜明的感官刺激，使其能够进一步地注意到广告作品本身。比如，白色给人一种干净的视觉感受，在平面设计中使用白色，呈现了朴素、明快的特点，衬托出了设计师纯洁、纯真的性格；再如，黑色在平面设计中可以衬托出设计师坚实、严肃的性格特征，但有时也可以表现出设计师孤独的心理状态。色彩的使用在不同地方、不同民族之间有着非常大的区别，所以在设计时应该根据本地人的偏好进行合理运用。
3. 色彩能够促进品牌宣传，促使受众形成特定记忆
如若平面广告设计人员在所设计的广告作品当中运用了艳丽的色彩，则可能够让广告的受众对象，也就是消费者的注意力在第一时间被牢牢吸引。在营销学理论当中有着着名的“七秒钟色彩”论，该理论指出，消费者对于商品的认知通常是在短短七秒的时间之内，借助色彩的形式实现的特定记忆。因此，从商家的角度来说，如今是“眼球经济时代”，在平面广告设计中只有合理、灵活地应用色彩元素，最先吸引人们的眼球，才能在琳琅满目的广告中脱颖而出，起到加强品牌宣传，塑造公司以及商品良好形象的目的。比如，在2003年以前，中国移动、中国联通、中国电信三大运营商的标识都是蓝色，辨识度并不高。而到了2006年，中国联通打破了蓝色主色调的运营商企业标识，采用了中国红+水墨黑，这两种颜色都颇具我国传统历史色彩风格，中国红代表了热情、奔放、活力、好运，水墨黑则包含了包容、稳重、高贵，二者的搭配也颇具视觉美感。
三、色彩在平面广告设计中的运用
色彩在平面广告设计中，有很多不同的运用方式，比如明度的运用，对比的运用，轻重的运用、质感的运用等。下面我们将对此展开分析。
1. 色彩的明度在平面广告中的应用
所谓的明度代表着广告所运用的色彩的明亮度。当设计人员在作品当中使用暖色调时，其通过对明亮度的提高，能够让作品传达出清凉之感，如若降低明亮度，则可以让作品给人以厚重之感。比如，百事可乐的平面广告设计的主色是蓝色，如果我们将这个色彩的明度提高，那么原图就会缺乏质感，会感觉轻飘，而如果降低色彩的明度，则会使人感觉到一种沉重感。色彩明度反差增大，会使设计有一种活力充沛的感觉，反差减小，则会有一种成熟稳重的感觉。
2. 色彩的对比在平面广告设计中的应用
平面广告设计人员应当善于使用色彩对比的处理方式，具体的对比方式包括明度对比和补色对比，这两种处理方式均能够强化不同色彩在作品当中的表现效果，而且艺术审美效果要好于单调色彩的运用。
3. 色彩的轻重感在平面广告设计中的应用
平面广告设计人员应当善于把握和处理好色彩的轻重感，以此来达到对不同商品在平面广告当中的精准刻画与描绘。如设计人员需要用广告表现出钢铁制品时，则应当使用较重的色彩，以此来凸显出商品的厚重工业感。
4. 色彩的质感在平面广告设计中的应用
色彩虽然并无重量，也无体积，但是它有其自身的质感。比如，蓝色、紫色等色彩的明度较低，对比较弱，能够给人一种质朴的感觉，白色给人一种纯洁而高雅的感觉，而孔雀蓝、宝石绿等，又能够产生华丽感。这种色彩的质感，在平面广告设计中应该加以衡量和应用。
结语
以上，笔者首先分析了平面广告色彩的重要性，然后对色彩元素在平面广告设计中的作用以及色彩在平面广告设计中的运用展开了探究。在平面广告设计过程中，色彩越来越不容忽视，其在广告美学中占据了非常重要的地位，能够吸引受众注意，抓住消费者的眼球和心理，进而影响到商品的宣传、销售、特性的彰显与品牌的打造。为此，设计师应该更多地关注色彩背后的文化内涵，设计出符合地域特色与受众心理的最佳作品。
参考文献
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