摘要：广告设计是有目的根据设计主体的需求从事创造性设计的过程, 围绕客户的需求和目标宗旨展开探讨分析, 找出消费者群体需求痛点, 针对其进行广告设计风格、内容的确定, 进一步发展到广告设计的形式和色彩设计。
关键词：平面广告; 设计方法; 广告设计; 目的性;
广告设计需要整合多方面的知识、资讯;针对产品信息、商业信息、市场信息的取舍、整合、辨别、摘选、研究等能力。更重要的是商品市场的研究定位和广告设计方向的把握, 设计方法和解决实际问题的方案。
一、广告设计首要明确广告的目的性
广告设计首要明确的方向是抓住广告设计的最重要的特性——广告设计的目的性。广告设计是带有强烈目的性的审美活动;是设计师为满足客户和市场的一定需要, 精心寻找和选择理想方案的活动。非艺术家个人情感和思想的表达。真实的广告设计绝非是视觉的形式美感或设计师的艺术观点、情感表达, 须从广告目的出发寻找广告设计的“真谛”。被誉为中国广告界黑马, 曾荣获全球广告最高荣誉“oneshow”金奖的唯一中国人李蔚然在接受中央电视台采访时坦诚的说:“广告肯定是最对市场的, 最有利于客户的”。
二、广告设计的形式的来源和根据
广告设计必须以客户和市场为根本, 设计过程中需形成思维模式:客户目标, 市场需求决定广告内容二者共同决定广告形式, 这是广告设计形式的来源和根据。广告设计的思维方式即解题思路是在何种条件下使用风格、内容、形式最恰到好处的实现客户目标, 市场需求。这也是广告设计过程中设计师需要发挥的重要“空间”。
明确客户和市场的需求, 考虑选择展现这一“目的”的内容, 采用恰当的表达技巧, 适合的风格和艺术形式。如果目的不明确, 抓不到市场和客户的真实需求, 内容表达失误, 无法找到恰如其分的视觉形象来展示广告主题, 那无论形式多么绚烂考究都不能有效的达到广告的作用和目标。
现代社会中不缺乏获取知识的渠道, 反而是资讯丰富、知识复杂繁多, 获取简单便捷;真正的是甄别、筛选、使用正确的知识解决问题成为核心和关键点。
三、分析平面广告设计方法。
历史悠久起源于1860年的Ligneroset (写意空间) 是一家全球知名的注重家具时尚设计的法国家具制造公司。进入中国市场迄今为止已有10年历程, 在《中国之翼》航空杂志上做一则内页广告。广告文案为“百年法国品质, 现代家具巅峰之选”, “写意中国, 十年盛放”。
目的清晰明确, Ligneroset的这则广告需体现“百年法国品质, 现代家具巅峰之选”, “写意中国, 十年盛放”。首先把宣传句拆解为词汇, 可分为两类, 其中具象的词汇有:“百年法国”、“现代家具”、“中国”、“十年”、抽象的词汇有:“品质”、“巅峰”、“写意”、“盛放”。
设计师需头脑风暴式的思考和联想能够表现广告设计目标的事物内容。如, 提到“百年法国”想到能够代表法国的视觉形象有红酒、薰衣草、法国女郎、艺术绘画、塞纳河等;最具代表的色彩有:白色、紫色。
表现“中国”最典型的视觉形象有:中国结、红绸子、灯笼、扇子、武术、书法等;色彩喜庆艳丽, 以红色最具代表性。“现代家具”则提取出的信息为简约的时尚感强烈的家具造型。“十年”以数字表达最为准确。
抽象的词汇更需要艺术的展现, 用具象的形象来说明抽象的词汇。如何能够表达“盛放”?设计师需要联想到:花朵绽放的形象、烟花在夜空中炸开、扇形的发散感。“现代”变为视觉形象了解现代艺术, 现代设计的典型特征:简洁、实用性、几何图形、符号性等;色彩为白色、黑色、中性色等灰度色调。由画面的细节和严谨来体现“品质”。“巅峰”可联想到山峰、宝座, 需指企业以及产品的高端性。
联想到众多的视觉形象后, 作品内容、形式逐渐清晰, 把联想到的事物进行有效的组织、结合, 最大化体现这则平面广告的目的性, 内容的取舍和形象的具体设计是设计师水平和造诣的集中体现。设计师选择了法国女郎、纸扇、扇形靠背的沙发、灯笼作为主体形象来表达“百年法国”、“现代家具”、“中国”“盛放” (右图) 。大面积的浅灰度的蓝紫色调带给观者法国高端品质的舒适意境, 灯笼的造型和墙面的斑驳设计隐约透露出现代感。变形的灯笼和折扇充分表现中国元素。打开的折扇、沙发靠背造型与女模特裙摆三者共同的“展开”和“扇形”元素相互呼应, 三种扇形的错落叠放, 对视觉产生和谐的冲击, 把“盛放”表达的淋漓尽致。点睛之笔是设计师设计的模特造型, 穿着一袭高品质白色连衣裙带着高傲眼神的法国女郎做出经典的中国式姿态:端庄的神情, 笔挺的站姿打开折扇遮住半边面容。“犹抱琵琶半遮面”的传统含蓄之美与法式的尊贵浪漫演绎的惟妙惟肖, 中西合璧的飘渺传神意境在一张画面上天衣无缝的诠释, 呼之欲出。
把如此众多甚至对立的形象元素和内容恰如其分的融合, 如行云流水般自然而贴切, 写意意境无声传递耐人寻味, 尊贵品质感不言而喻。是不可多得的经典之作, 极好的传达出这则广告的中心思想和广告设计的最终目标。
四、结语
广告设计是与商业的需求紧密相连, 找到广告设计方法途径增强解决实际问题的能力, 以消费者需求为导向“找对市场, 有利客户”是广告设计中的有效方法、必经之路。
参考文献
[1]王岩, 王文利.广告设计[M].沈阳:辽宁美术出版社, 2008, 6.
[2] 中国之翼[M].北京:中国国际航空公司, 2009, 5.
