现如今,大女主题材的电视剧每每播出都会受到广大观众的喜爱,其电视剧的特点和叙事手法也日益明显和成熟。大女主电视剧大多描写的是一位或几位女性的成长历程,其内在核心就是女性主义。用女性主义来解读大女主电视剧,我们更能体会出迫使女性发生变化的必要性和限定性,从而更好地理解导演要表达的内涵和其类型电视剧的人文情怀。文中是延禧攻略论文6篇，供大家参考阅读。
延禧攻略论文第一篇：影视剧中家具体现的现实冷暖及美学价值一以电视剧“延禧攻略”为例
摘要：以“延禧攻略”为例，探究并分析影视剧中古典家具的造型、装饰、使用场景等方面，诠释古典家具对现实冷暖的反应及其深刻的美学价值。古典家具是古装影视剧尤其是宫廷剧中的重要组成部分，也是对剧中人物情感的衬托与表达。研究以“延禧攻略”为代表的电视剧中的古典家具，带来了一些新的古典家具特点和设计手法。影视剧中的家具设置是当代人们了解古典家具的重要表现形式之一，其可以直观地反应某一时代的家具形态与特色。当家具与影视剧中人物的情感交融在一起时，更易引起观众的共鸣。
关键词:影视剧;清式家具;现实冷暖;美学价值;
Abstract：Taking the television drama“Strategy of Yanxi Palace”as an example to explore the analysis of the modeling,decoration,and use scenes of classical furniture in film and television dramas with an aim to interpret the reaction of classical furniture to the realistic inconstancy and its profound aesthetic value. Classical furniture is an important part of costume dramas,especially for palace dramas. It is also an expression of the emotions of the characters in the drama. The classic furniture research of TV series represented by “Strategy of Yanxi Palace”brought some new classical furniture features and design techniques. The furniture setting in the film and television drama is one of the important manifestations of contemporary people's understanding of classical furniture. It can directly reflect the shape and characteristics of furniture in a certain era. When the furniture blends with the emotions of the characters in the film and television drama,it is easier to resonate with the audience.
随着时代进步以及当代人审美习惯的不断变化与发展，家具也在不断地出现新的表现形式，但这并没有削弱人们对古典家具的欣赏与热爱，古典家具风格与元素以其独特的艺术形态渗透到现代家具设计中。当今社会，很多人都希望古典家具凭借特定的平台实现真正意义上的艺术还原。基于此，古典家具陈设也慢慢成为判断一部古装影视剧成功与否的重要标准之一。“延禧攻略”在家具的个体造型和其在空间内的摆放之考究，实现了人、家具、空间的和谐统一，也是该电视剧受到大众认可与支持的重要原因。
优质的影视剧会对民族文化进行去符号化的还原表达，而这种市场推广价值促进了文化的传播[1]。对宫廷剧而言，仅注重情节是不够的，家具的布局与摆放也是需要注重的部分。家具的使用者是人，其甚至可以反映一个人的心情与处境，好与坏均需要家具的衬托与反映。在封建社会里，尤其在宫廷中，家具关乎地位、人伦以及情感，宫廷家具可以将宫廷中人物的性格和生活情境具像化，并展现得淋漓尽致，这就是影视剧中追求人与环境和谐统一的具体表现。而家具作为宫廷中随处可见的重要物件，是人与空间的枢纽，是现实冷暖的反馈。
1 影视剧概况及部分家具介绍
1.1 时代背景及当时家具发展情况
“延禧攻略”是以历史上公认的“清盛世”--乾隆时期为背景，该时期的大清朝在乾隆皇帝的治理下，政治稳定，经济繁荣，农业、手工业等得到了非常迅猛的发展，在一定程度上推动了家具制造业的发展。此外，为满足皇家园林以及一些王公贵族的府邸和庭院的建造需求，家具的富丽之风盛行，其也逐渐成为身份和地位的象征。相比清代初年至康熙初年，家具无论是从造型、结构或装饰上，都产生了很大变化。乾隆时期的宫廷盛行奢靡之风，在家具上也有所体现，选用优质木材，装饰繁复、富丽华贵，与明式家具的精巧雅致形成了鲜明对比。
1.2 具体家具造型及装饰分析
在“延禧攻略”这部宫廷影视剧中，清代家具种类丰富，椅凳类、桌案类、床榻类、屏架类等均有出现，下文将选取该影视剧中椅凳类和床榻类家具进行具体介绍。
1.2.1 椅凳类家具
封建社会中的帝后，是身份与权力的象征，而椅凳类家具中的“天子”，便是人们所熟知的交椅。剧作中对交椅的使用非常用心，在第一集的选秀情节以及荔枝宴中，富察皇后所坐的椅子便是交椅。其是一把龙纹交椅，选用紫檀木色，非常生动地展现了交椅的造型魅力，椅足交叉，反映其身份与地位。历史记载，在重新更定的仪仗中，皇帝、国主福晋、东大福晋宸妃的仪仗中就包括交椅，而其他后宫及亲王贝勒以下官员的仪仗都没有列入交椅[2]，可见其崇高地位。清代雕刻生产工具的专业化程度有了很大的提高[3,4]，家具雕饰更加精致华美。龙纹交椅在装饰与雕刻工艺上华丽精细，具有十分考究的雕琢彩绘，龙纹的精致与稳重，带给观众极为强烈的视觉冲击和极具美感的艺术反馈。
该剧中椅凳类家具的使用，较为明显地反映了人物的性格，比如遭遇家庭变故前的娴妃，温柔知性，使用的是透雕玫瑰椅，并没有过多的华丽装饰，与其当时的人物性格极为相符。崇庆皇太后受到宫中所有人的敬仰，作为皇帝的母亲，其在家具使用上并没有天子家具体积之大的豪华与气派，在体现地位尊贵的同时多了一份母性的柔情美。
根据历史记载，乾隆皇帝特别喜爱根结形家具，这类家具取材于树木根部，如“延禧攻略”中令妃坐在美人榻上休息时，一旁的边几便属于根结形家具，树木根部经打磨后，极具个性，颇有美感。
1.2.2 床榻类家具
“延禧攻略”展现的是乾隆时期的宫廷生活，各个妃嫔寝宫里的家具布置都十分用心，贵妃榻与罗汉床在此部影视剧中的出现频繁。贵妃榻，也称作美人榻，深得剧中令妃的偏爱。随着令妃在宫中的地位越来越高，相应使用的美人榻也越发华丽，加上令妃洒脱的人物性格，也为美人榻赋予了新的意义。贵妃榻打磨精细且独具匠心，塌腿、牙角的细节设计以及雕刻的繁复程度也会根据妃嫔的地位发生变化。罗汉床在清代宫廷剧中也是较为普遍的一个存在，继后春风得意时使用的罗汉床体型宽大，以显示其尊贵地位，并给人以雍容华贵之感。
2 家具使用场景及现实状况研究
2.1 家具使用场景介绍
不同家具的使用场景在该剧中有不同的表现，从使用场景上可以分为书房、寝宫、园林等，自然和谐的公共空间设计能够体现出“天人合一”的传统生态美学思想以及禅意设计[5]。乾隆皇帝处理政事时使用的桌案用材颜色较深，整体厚重庞大，其在一定程度上增强了使用者的威严感，符合封建统治阶级要求的“正襟危坐”思想[6]。雕刻主要选用龙纹，采用透雕等不同种类的工艺手法，主要显示其身为一朝天子处理政务时的庄重严肃。而王公贵族在书房使用的桌案类家具便更多由个人喜好而定，比如在该剧中富察皇后的弟弟富察傅恒，其桌案摆放相比皇宫内院较为简单，与其身份地位及性格特点非常接近。中国自古讲究事物间的和谐统一，园林建造也是同样的道理，其属于放松休闲的场所，在家具摆放与整体布局上都应该实现和谐统一，即人与家具、空间之间的平衡。“延禧攻略”中有圆明园生活片段的展现，其在家具使用与园林布景上颇具美学价值。
2.2 家具反映的现实冷暖分析理解
宫廷生活看似华贵，但深宫中人也存在烦恼与忧愁。“延禧攻略”热播，富察皇后的温柔与母仪天下让其圈粉无数，历史上也有很多人感叹与赞美乾隆皇帝和富察皇后的帝后感情。但事实上，富察皇后担起了一国之母的责任，在众多场合中坐上了象征着地位与权力的交椅，但其并没有在众人的俯首中感受到真正的快乐。寝宫中家具的雅致感是其性格的真实写照，在回忆片段中，其还是未出阁的少女，使用的家具典雅而秀丽，体现骨子里不受拘束的性格。而她最想做的只是富察容音，希望与丈夫相敬如宾，子孙承欢膝下，临终前五错独白引得观众泪目。
家具反映冷暖，映射处境。继后遭遇家变前后的处境及性格的反差在家具上也有很强烈的对比，娴妃最开始温婉善良，一把透雕玫瑰椅表现足矣。而经历家中巨大变故后，所使用的家具基本上均具有富丽华贵、体积较大的特点。复仇后其使用的罗汉床与沦为冷宫阶下囚的纯妃使用的罗汉床形成了强烈对比，形制也大相径庭，前者春风得意而后者孤独寂寞。
3 影视剧中古典家具的意义
3.1 当今社会家具设计的影响分析
影视剧中的家具并不能完全理解为是对某一朝代前人生活用具的完美还原，则应该理解为是现代人在尊重古典家具特有造型结构、装饰风格的基础上，进行了美化与发展，将古典艺术之美与现代生活的审美情趣进行巧妙地融合，实现了一种真正意义上的和谐。事实上，设计师们会遵循一个恒定的形式规范，权威、流派、风格等相继产生[7]。在家具设计上亦是如此，亦可以理解为以清式家具为代表的古典家具，是现代家具设计与发展的成就，影视剧注重家具在空间中艺术效果的表现，可以加强人们对古典家具的追崇与喜爱，也促使现代人愿意在模仿改造后运用到日常生活中，使古典家具慢慢走进现代的寻常百姓家。
无论是家具造型的设计还是家具材料的选择，都需要精准把握形态的意向特征，避免“形不达意”[8]。很多古典家具都将其“意向特征”展现得淋漓尽致，对于家具设计师而言，古典家具这一文化瑰宝是其设计灵感的重要来源之一，不难发现，当今社会的众多家具实际上都是古典家具的延伸，部分现代家具也有古典家具的影子。新中式风格家具从出现到流行，都在一定程度上映射着古代家具的艺术魅力，得到了人们的广泛认可[9]。
3.2 古典家具在当代家居中的美学表现
影视剧中的家具是古典家具在现代的艺术体现，在传承古典家具的同时，充分迎合了大众审美，下文将对古典家具在当代家居中的美学表现进行具体阐述。
3.2.1 在空间布局设计中的具体表现
中国建筑带有线性的美感，擅长在宏大叙述中演绎细小的事物，以一种含蓄低调的方式展现出来[10]。空间布局设计和建筑美学具有异曲同工之妙，例如“延禧攻略”中有许多月洞门的使用，华贵而不俗，宫廷家具布局中，会根据使用人数的不同，做出分隔的功能性空间，这便是屏架类家具用途的具体表现。发展至今，简约化的博古架及屏风便成为家具空间利用功能上的一大重要表现，使现在家居在布局过程中层次感更加分明，将现代风格的简约美感与古典美学视觉效果实现充分的融合。
3.2.2 在家具与装饰配色中的具体表现
当前，我国软装设计日趋多元化，室内的陈设搭配模式也日益丰富，软装设计也更加注重创新与内涵[11,12]。“延禧攻略”的热播使莫兰迪配色在当今人们生活中的认可度大大提高，即当时风靡一时的“延禧风”家具装饰风格，材料使用与材质色彩都是这一配色体系中的重要组成部分。在一些宫廷影视剧作中，大多采用阿宝色配色方法，而《延禧攻略》中各个场景的布局都与其他的影视剧有着很大的区别，多采用玄色、墨绿色，或者透露大方雅致与高级感的素色，整体看起来多了一份复古感，实现了古典家具在空间场景布局的考究表现，也赋予古典家具装饰更深一步的美学意义。
3.3 影视剧中古典家具的美学价值
影视剧中的古典家具可以算得上是视觉上的盛宴，带给观众极为强烈的美学享受。虽说古时深宫寂寞，但宫廷中众多妃嫔的雍容与富贵，以及平日里女工赏花的闲情，也是现代人很少能体验到的生活方式。古典家具的美学价值就在于将使用者及其生活姿态用“物”的方式去呈现，从而带给人们非常直观的美学体验，这也在一定程度上推动了情感设计的发展。情感设计是运用情感因素，通过色彩、造型、材料等设计要素表现出来[13,14]。当家具设计中融入情感设计，也会赋予家具更加美好的艺术价值。
4 结语
总而言之，家具本身就是一种表现原体，其可以通过丰富的表现形式，带给人全方位的享受，影视剧中丰富多彩的古典家具在带给人们视觉享受的同时丰富人们的情感世界，也便于人们更进一步体会家具使用者的性格特点以及生活环境。古典家具造型风格与现代家具设计制造巧妙融合，才能真正意义上实现现代人对传统家具的继承与发展。家具是人们生活习惯与现实状况的反映，也是其表达内心世界的日常载体，具有非常高的艺术魅力及美学价值。
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延禧攻略论文第二篇：网剧中植入式广告的受众心理效果研究一以 《延禧攻略》为例
摘要：以AIDMA模型为依托，以网剧《延禧攻略》为研究案例，从受众的心理效果角度对植入式广告进行新的探讨和研究，并对其未来发展提供新思路。
关键词:植入式广告;受众心理效果;网剧《延禧攻略》;
1 研究缘起
近年来在互联网的推动下，网络自制剧迅速崛起，作为一种区别于传统电视剧，新颖且潮流的剧集模式，受到了广大网民的追捧。其中《延禧攻略》的播出创2018年网剧收视第一的好成绩，在广告植入模式上也有新的突破，呈现出与观众良好的双向互动，使广告收入高达2.1亿。随着市场需求和消费环境的变化，植入式广告凭借其优势越来越受到广告商的青睐，逐渐成为商业营销的一种重要形式和传播途径。
1.1 概念界定
植入式广告也被叫做“隐形广告”，区别于传统硬性广告，它在传达简单直白诉求的同时，也将产品、品牌及其视觉符号间接、策略性地融入电视剧等媒介载体中。灌输给观众的广告信息具有灵活隐蔽的独特形式，使观众能够在享受精神娱乐的同时留下对产品及品牌的印象，从而达到隐形营销的目的[1]。
1.2 植入式广告发展历程
作为一种寄生于媒体的营销形式，植入式广告最早出现在电影中。直到1992年，当时着名的室内情景喜剧《编辑部的故事》播出后，植入式广告才开始在中国崭露头角。经过几十年不断的发展进步，植入式广告适应潮流，也开始在综艺、网剧中大量应用，逐渐被观众接受，成为广告主和制片方实现互利共赢的新型营销方式。
1.3 网剧《延禧攻略》中植入式广告的创新
1)角色植入。通常指角色和剧集的完美结合，以表达产品或服务的内容，它是广告的一种深层形式[2]。如《延禧攻略》中美柚App将广告植入内容直接转化为对剧情的介绍和吐槽，当剧中大反派角色高贵妃做坏事时，美柚弹出广告语“高贵妃做个人吧，天天和姨妈本妈似的”，似乎帮观众吐露出了心声。这种植入充分利用剧中角色特点，并与产品功能高度契合，从受众需求角度出发，进行了精准营销。2)剧情植入。将产品与剧情自然地融为一体，使观众在无形中接收到该广告，不会产生厌烦心理。如剧中角色皇上长了疥疮，正当疼痛难忍时，皮炎平在屏幕下方弹出广告语“此刻皇上需要一支皮炎平”[3]，使产品与剧情完美结合，植入贴切自然，巧妙向观众展现其产品功能特点。
2 研究设计
2.1 研究对象
本研究的研究对象为观看过《延禧攻略》的广大观众。
2.2 研究假设
根据AIDMA模型，消费者购买心理的全过程包括A(Attention)引起注意；I(Interest)产生兴趣；D(Desire)培养欲望；M(Memory)形成记忆；A(Action)促成行动。也就是说，在广告创作中必须有意识地贯彻引人注目，使人感兴趣，产生购买欲望，形成记忆，最终转变为购买行动的原则[4]。基于该模型，研究网剧中的植入式广告对消费者的购买心理影响效果，并提出了以下假设：
《延禧攻略》中的植入式广告对于不同类别的消费者的购买心理效果存在差异性。
1)《延禧攻略》中的植入式广告对于能否意识到植入式广告的受众产生的广告心理效果存在差异性。2)《延禧攻略》中的植入式广告对于对植入式广告有不同包容度的受众广告心理效果存在差异性。3)受众广告心理效果在植入式与传统形式的广告中所受影响存在差异性。
2.3 研究方法
本研究主要采用问卷调查法、深入访谈法，通过发放问卷了解观众对《延禧攻略》中的植入式广告的普遍态度和看法，并用SPSS进行数据分析，了解产生这种态度或看法的原因，以及他们对于不同类型植入式广告包容度和接受度的情况。
2.4 测量表
见表1。
3 数据分析与研究结果
3.1 描述性统计分析
本次调研共收到问卷212份。在被调查者中，81.13%共计172份为女性填写。填写问卷的用户以学生为主，有少量青年职场人士、中年职场人士、老年群体等。他们的受教育程度多为大学本科，占94.34%，共计200人，可以看出，高学历女性占绝对大多数，符合《延禧攻略》植入式广告受众的特征，测试者中的男性同时能够作为对比样本为本研究中所提出的假设进行二次检验。以下信度、效度、方差的分析数据与结果均计算于SPSS工具。
3.2 信度分析
为检验植入式广告对受众产生的心理效果，本次问卷设计中A1-A3为引起注意对应题，I1-I6为产生兴趣对应题，D1-D3为培养欲望对应题，M1-M3为形成记忆对应题，C1-C2为促成行动对应题。经SPSS工具计算后发现，Cronbach α系数为0.918，大于0.9，以上说明研究数据具有较高的信度质量。
3.3 效度分析
对问卷效度情况进行分析，如有不合理题项将对其进行删除处理。研究项对应的共同度值均高于0.4，因此可有效提取研究项信息。KMO值为0.921，表明数据具有较高效度。33.783%、32.482%为2个因子的方差解释率值。旋转后累积方差解释率为66.265%，大于50%。综上所述，所有题项应当保留。
3.4 方差分析
1)能否意识到植入式广告的心理效果差异。不同测试者样本对于AIDMA的效果皆呈现出显着性(p<0.05)，说明不同样本对于AIDMA的影响均存在差异。2)不同包容度消费者的广告心理效果存在差异。根据方差进行结果分析，可得出p 值为0.009，此结果小于0.05，呈现出显着性，意味着不同包容度消费者的购买心理对于AIDMA效果均有着差异性。3)受众广告心理效果在植入式与传统形式的广告中所受影响存在差异性。不同样本的AIDMA效果呈现出的p值<0.01，这验证了受众广告心理效果存在着明显的差异性。如表2所示。
3.5 效果比较
通过对比分析发现，《延禧攻略》中植入式广告对于受众心理效果中，注意和产生兴趣心理效果最好，培养欲望、形成记忆和促成行动心理效果次之。此种结果体现出《延禧攻略》中植入式广告的优势所在。即在使受众不厌恶甚至能产生兴趣的情况下，又能够使观众形成深刻印象，以及由此促成相关产品购买行为的效果。同时“问卷”和“问卷数据分析”两者，揭示了植入式广告相较于传统广告所呈现出的极大优势。例如故事性更强、在不影响观看的情况下能够更好地融入剧情、能较长时间通过多个角度突出产品特色、最终带来更愉悦的体验、更高的接受度以及购买转化率等。
通过上述数据分析，本次研究有效验证了提出的三个假设，即不同类别受众产生的购买心理效果在《延禧攻略》中植入式广告的影响下存在差异性，其中注意和产生兴趣的心理效果最佳。植入式与传统形式的广告，对于受众的广告心理效果有着明显的差异性。
4 研究结论：基于受众心理效果的广告植入策略
4.1 网剧中植入式广告所存在的不足
1)植入式广告内容太过直白，使得广告与剧情脱节或在剧情中喧宾夺主。2)网剧中的植入式广告质量参差不齐，且因植入过多使观众产生厌烦心理。3)植入式广告的商业性与艺术性之间存在着一定冲突。4)植入式广告在快速发展过程中出现严重的同质化现象，导致其无法达到预期的投放效果。
4.2 基于受众心理的广告植入优化
1)植入的产品应与网剧剧情紧密结合。植入的产品与网剧剧情处于脱离状态可能会使得观众产生心理上的排斥，从而无法收获预期的广告植入效果。因此植入式广告应做到在剧情中过渡自然，通过巧妙与剧情相结合来进行产品宣传，尽可能让观众察觉不到广告植入的痕迹，使他们在潜移默化中接受产品信息。2)兼顾植入式广告的艺术性与商业性。成功的影视作品是艺术结晶。如果植入式广告不考虑广告的美感与艺术性，只是一味地追求商业价值，过分突出广告产品内容，必然会引发观众强烈“逆反心理”。因此广告商要在植入式广告的“艺术性”与“商业性”两者之间寻找一个契合点，做到既不损害观众利益、影响视觉效果，同时达到广告宣传效果。3)加强对观众心理的分析，采用合理科学的植入形式。在植入式营销中，广告目标受众必须与广告产品的消费群体贴合，同时广告商要深入分析消费群体的心理变化，注重产品的内涵与品牌市场定位。让观众在观看网剧时暂时忘记植入产品背后的利益性。同时植入式广告一般适合浅层次的提醒，不适合深层次的说服[5]。因此应合理设定植入式广告的表现形式，尽量使用较为隐晦的形式，从而达到在不经意间将观众注意吸引到营销主体上的效果。
5 结语
如今植入式广告已在原有传统广告所占领的平台上生根发芽、发展壮大。然而其中仍存在许多内容直白、喧宾夺主甚至劣质的植入式广告。本研究以《延禧攻略》为例，做出了植入式广告对于受众广告心理效果的三种假设，并进行验证。本研究从受众心理层面出发对植入式广告进行分析研究，分析了当前植入式广告所存在的问题，提出了植入式广告应与网剧剧情紧密结合、兼顾艺术性与商业性、加强对受众心理分析等对策，希望为我国未来植入式广告的发展提供新的思考方向。
表1
表2 受众广告心理效果差异性
参考文献
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