摘要：在经济全球化、社会信息化的背景下,图书出版行业对于图书编辑提出了更高的要求。图书编辑挖掘和开发市场需求的能力、市场宣传与营销的能力、互联网内容创作与创新能力已经成为图书出版行业尤为看重的职业素养。但从现实来看,图书编辑的整体职业素养尚不能满足图书出版行业的新要求和新期待,因此有必要加强图书编辑能力素养的相关研究。本文首先对图书出版行业的新形势作简要阐述,进而指出新形势下图书出版行业对图书编辑的能力要求,最后结合实际,提出图书编辑提升能力的建议,旨在助推图书出版行业的进一步发展。
关键词：图书出版; 图书编辑; 能力提升; 内容创作;
在经济全球化、社会信息化的背景下,图书出版行业作为相对传统和守旧的行业,面临的市场竞争日益激烈,群众对其提出的要求也越来越高,给图书出版行业及图书编辑带来了极大的压力,图书出版行业的生存境况堪忧。但图书作为人类进步的阶梯,纸质媒体承载的文化韵味以及对人的精神洗礼无法用虚拟数字技术替代,而图书编辑又是图书出版行业的人才核心和发展动力,因此在新形势下,洞悉图书出版行业对于图书编辑的新要求,提高图书编辑的专业素养和数字化创新能力,对于图书出版行业的发展具有重要意义和作用[1]。
一、图书出版行业新形势概述
(一)经济全球化导致市场竞争加剧
在经济全球化的背景下,各国之间的贸易壁垒被打破,经济联系密切。我国出版体系因发展时间短、可借鉴经验不足,与国外图书出版体系相比存在一定差距,市场竞争力相对较弱。在经济全球化的背景下,我国国内图书出版行业不仅要与同行业竞争,还需要应对国外图书出版行业发出的挑战。如果国内图书出版行业在发展模式和内容上不加以改进和优化,增强其核心竞争力,必然处于竞争劣势地位,不利于图书出版行业的长期稳定发展。
(二)信息化时代纸质图书需求下降
互联网技术的不断发展,让信息打破了时间和空间的限制,得以在虚拟的网络空间中快速、大量、高效地传播。因此,信息具有普遍性和大众性,寻常百姓家能获取同众多专业媒体一般的信息数据。图书作为一种信息资源和载体,在我国古代尚属于稀有物品,也因此纸质图书成为文人雅士竞相追捧的收藏品;而在信息化时代,人们通过手机等移动设备便能轻松获取纸质图书上记载的内容,甚至可以查阅许多纸质图书上无法呈现的影像化资料,所以人们对纸质图书的需求下降。图书出版行业作为以纸质图书销售为主要业务和收入来源的行业,在信息化时代受到了巨大冲击[2]。因此图书出版行业应该立足于时代实际,摒弃传统思维,发展数字技术,加快图书出版行业的信息化进程,有效、有力地应对信息化时代带来的挑战。
二、新形势下图书编辑的能力要求
(一)挖掘和开发市场需求的能力
在全新的市场形势下,传统的图书出版行业步履维艰,而图书编辑作为图书出版行业内容的制造者,其市场眼光与市场开发能力对于图书出版行业的发展至关重要,是影响图书出版行业营业利润的重要因素。信息化时代和全球化时代的背景,向图书编辑提出了更多的要求,而挖掘和开发市场需求的能力便是核心。图书编辑只有对市场有准确的认知,能够准确把握潜在客户群体的阅读需求,并且能够运用全新的融媒体工具制造出贴合目标客户群审美取向和兴趣痛点的图书出版内容,同目标客户群建立深厚的“血肉联系”,创造出群众需要、市场认同、国家认可的优质内容,才能重新让纸质媒体进入大众的日常生活,与虚拟信息形成互补之势,满足群众多元化的精神需求。
(二)市场宣传与营销的能力
随着出版行业的不断革新,越来越多的图书出版企业意识到,图书编辑不能只是文化内容的制造者,也应成为文化产品的宣传者和营销者。因此图书编辑作为最熟悉文化产品内容和特性的制造者,除了要具备相应的专业素养外,还应具备较强的营销能力。唯有如此,才能让文化产品在商业市场中找到平衡点和立足点,助推图书出版行业顺应时代发展,打造核心竞争力。具体来讲,图书编辑市场宣传与营销能力的要求主要体现在以下两方面。一是图书内容的编排与设计方面,包括图书的设计、纸质的选择、文字的设计以及版面的布局等,都需要图书编辑结合市场作出合理安排;二是图书市场的活动策划方面,图书编辑要能够准确找到不同图书的不同客户群体,从而有针对性地设计和安排营销活动和促销活动,让图书尽可能地获得市场曝光,创造更多的经济利益。
(三)互联网内容创作与创新能力
图书编辑的信息化能力直接影响图书出版行业的信息化程度,而图书编辑信息化能力的核心便是互联网内容创作与创新能力。互联网内容创作能力是指图书编辑要能够熟练运用计算机设备等对图文进行处理和编排,同时具备运用互联网查阅和搜集资料的能力;互联网内容创新能力则是指图书编辑要能够充分利用新媒体特性以及现代科学技术打破传统纸质媒体限制的便捷性,实现纸质媒体与新媒体的融合,在掌握市场信息的基础上,加强对图书文化产品的创新设计,不断改进图书编辑的模式和方法,充分满足客户群体求知的阅读需求[3]。此外,图书编辑的内容创作与创新能力也包括能够运用新兴词、网络热词等具有时代气息的词语同读者互动和交流,从而不断更新图书编辑的出版认知和理念,完善产品设计,让图书产品同时代发展、群众需求一道与时俱进。
三、新形势下图书编辑提升能力的建议
(一)转变和更新传统图书编辑理念
在全新的时代形势下,图书编辑要提高创新能力,需要不断转变和更新传统的图书编辑理念。首先,要转变和更新传统的发展理念。不能将纸质媒体同众多新兴媒体割裂开来,要强化纸质媒体与新媒体之间的融合,让新媒体带动纸质媒体的销售,让纸质媒体提高新媒体的影响力,实现共赢。其次,要转变和更新传统的图书理念。图书制作要实现从“创造需求”到“满足需求”的转变,要尽可能地贴合群众需求生产文化产品,满足群众的精神期待,让图书文化产品紧跟市场潮流,并能够及时、准确地作出有效调整和转变,使图书出版行业获得持续、稳定的发展,逐步建立属于自身的品牌体系和核心文化竞争力[4]。最后,要转变和更新图书编辑的工作理念。互联网时代赋予了图书编辑更多的工作内容,包括市场开发、客户维护、活动策划等,因此图书编辑不再只是单纯的文化创作者,也是文化产品的商业工作者,图书编辑需要实现两者的平衡与统一,图书内容才能真正顺应时代潮流,图书编辑才能更好地发挥自身的作用。
(二)调研目标客户群,抓准市场需求
在大数据时代,新兴媒体的出现促使出版模式不断变化。除了纸质图书之外,电子图书等数字类型的图书涌现出来,其便利性和多样性给传统的图书出版市场造成了极大的冲击。在这一形势下,图书编辑要积极转变出版理念,创新出版模式,协调出版资源,搭建数字化出版平台,赋予传统图书全新的科技属性,使数字图书和数字出版物的数量不断增长,弥补传统图书市场发展的不足,为传统图书出版市场增添新的时代活力和发展契机。同时,在传统图书数字化的过程中,也应该准确把握图书市场客户群的阅读偏好,转变传统的排版模式,在降低读者阅读难度的同时,尽可能地提升读者阅读过程中的趣味性,使读者能够通过多媒体的形式随时随地阅读数字图书,享受数字图书带来的乐趣。
(三)强化互联网思维制作优质内容
图书编辑是图书出版行业的重要人才支撑,图书编辑的创作实力直接影响图书出版行业的创新水准。因此图书编辑应该不断学习,提升工作素养,能够利用互联网思维及时搜集并掌握市场焦点,洞悉当下图书出版行业的市场环境,了解市场需求和读者的变化情况,为图书出版编辑工作提供最基本的信息支持和市场导向支持,最终根据市场的变化情况调整图书的编辑出版方向,合理、科学地输出符合时代发展趋势、贴合大众精神文化需求的图书产品。以《人民日报》为例,其在坚持纸质媒体宣传和发展的同时,逐步建立了联合微信、微博、抖音等热门传媒平台的融合发展模式,在内容输出上也不再是传统的严肃、古板的政治内容,而是更加活泼、更加生动、更贴地气的事件描述[5]。此外,《人民日报》在图书编辑的职业能力选择上,也更偏向于熟悉互联网、热点事件敏感度高、反应能力强的年轻群体。目的便是强化传统纸质媒体的互联网思维,从而创作出具有新颖性、时代性、大众性的优质内容,依靠人才优势助推图书出版行业的发展。
四、结语
在经济全球化及社会信息化的新形势下,传统的图书出版行业需要革故鼎新,在日益激烈的市场竞争中、在瞬息万变的市场形势下站稳跟脚,谋求新的突破和发展。图书编辑作为图书出版行业重要的人才支撑,是图书出版行业创新发展的动力来源,因此图书编辑需要通过转变和更新传统图书编辑理念;调研目标客户群,抓准市场需求;强化互联网思维等方式,增强自身挖掘和开发市场需求的能力、市场宣传与营销的能力、互联网内容创作与创新能力等,为图书出版行业的数字化发展贡献力量,助推图书出版行业的深化发展。
参考文献
[1]王维.新形势下图书出版对图书编辑的新要求初探[J].传播力研究,2018(35):122-123.
[2]周晓伟.新形势下图书出版对图书编辑的新要求探讨[J].中小企业管理与科技(上),2019(01):81-82.
[3]赵振华.新形势下图书出版对图书编辑的新要求[J].传播与版权,2017(10):31-32.
[4]范春龙.新形势下图书出版对图书编辑的要求解析[J].新闻传播,2018(19):88-89.
[5]宋立民.浅谈新形势下期刊编辑中潜在的问题及解决策略[J].传播力研究,2019(06):121-122.
