晋江作为福建玩具生产的主要基地，同时也是中国玩具出口的重要基地。目前，由于多方面的原因，晋江玩具出口陷入暂时的困境之中。本文从晋江玩具出口现状出发，剖析了存在的困难及其原因，并对如何开拓国际市场，进一步扩大晋江玩具出口作了初步探讨。
1 晋江玩具出口概况
据检验检疫部门统计，2014 年前三季度，晋江共检验出口玩具 2703 批次、货值 6619 万美元，同比分别增长0.07%和 11.39%。出口主要是欧盟、美国、拉美、印度、日本等市场，其中欧盟、美国分别约占出口总量的 35%和20%。出口玩具主要为塑料玩具、童车、电动玩具，分别占出口总量的 51%、21%和 22%。
2 晋江玩具出口困难及原因
晋江前三季度出口玩具虽然货值保持 11%增长，但还是面临着许多困难。
2.1 竞争激烈。近几年随着玩具业的不断发展和创新，晋江玩具企业面临的竞争也日趋激烈。一方面，广东、江浙一带拥有一大批知名品牌，如广东的奥迪 AUDEY、蓝猫玩具、骅威 HWTOYS，江苏的好孩子玩具，浙江的和信玩具等，这些知名企业具有雄厚的资本，同时拥有顶级的玩具设计师，其销售渠道非常的丰富，在以高科技玩具为主流的竞争中占据优势地位。另一方面，在制造业的总体成本方面，越南比中国低 35%，而印度在低成本上具有一定的竞争力，其电子、计算机软件技术等具有较强的竞争力，在电子玩具开发方面，吸引了各国投资者。
2.2 原材料、劳动力价格成本上涨。随着石油价格的不断升高，包括塑料等在内的下游产品的价格也随之升高“；民工荒”逐渐成为热门话题，在这种情况下，对每位员工需要玩具企业付出较高的成本，生产成本的上升导致玩具生产利润骤减。
2.3 外技术壁垒。自 2013 年 7 月全面实施被称为史上最严玩具法规的《欧盟新玩具安全指令》以来，至2014 年上半年，欧盟、美国、日本、加拿大、澳大利亚、印尼、南非、埃及、巴西、以色列以及中国香港、台湾地区等多个国家和地区共发布玩具产品技术性贸易措施近 30 项。
如欧盟 2014 年 6 月又连续发布 2 条指令对《欧盟新玩具安全指令》作出修订，明确双酚 A 限值 0.1mg/L 和 3 种阻燃剂磷酸三酯每项含量不得超过 5mg/kg，并修订欧盟玩具机械／物理特性及易燃性新安全标准；香港 7 月起实施的新规扩大了“儿童产品”的涵盖范围，并新增某些玩具及儿童产品中所含 6 种邻苯二甲酸酯上限，明确不得超过产品总重量的 0.1%，且要求对其强行执行额外的识别标识以及警告或警示标签。
3 进一步扩大晋江玩具行业出口的对策
3.1 严把产品质量关，提升企业核心竞争力。加强玩具生产过程和流通过程中的质量管理。把质量管理的工作重点，从单纯的事后检验，转移到事先控制不合格产品的产生和产品设计方面来。消除产生不符合质量标准产品的种种隐患。保证形成一个能稳定地生产合格产品的生产体系，以预防和控制不合格品的产生，当有质量问题时可以快速找出问题并加以排除。树立一切为用户服务的观念，不断满足用户对产品质量的要求。
3.2 关注国外贸易技术壁垒，加强质量检测管理。随着科技发展和人类生活水平的不断提高，国际上对玩具产品的要求也日趋严格，其相应制定的国际标准也在不断变化。
政府和行业协会领头应建立一批专业的咨询机构，做好收集信息和分析信息工作，解读国际法规，技术和标准，研究WTO 环保贸易壁垒，及时向玩具出口企业通报国际贸易情况。政府还要不断推进国家标准和行业标准的修订与完善，促进玩具生产与国际标准接轨。建立有效的市场准入制度和严格的法律体系，完善玩具的质量监管措施，以提高玩具企业的产品责任意识。同时针对绿色贸易壁垒，建立起玩具行业对外贸易的跟踪预警机制，最大限度降低外贸风险。
3.3 积极开发新兴市场。由于对欧盟、美国等发达国家的过度依赖，玩具出口有着贸易地理方向和商品结构过于集中的弊端，市场一有动荡，就会使整个玩具行业受到影响。因此，在巩固传统的出口市场的同时，积极开拓消费力较强而贸易壁垒较低的东南亚、金砖国家、拉美、中东等市场，有组织的进行产品宣传，继续扩大玩具出口，分散金融危机对玩具产品出口带来的影响。
4 结束语
本文分析了晋江玩具出口现状，提出了进一步促进晋江玩具出口的对策建议，这些对晋江玩具出口，解决目前阻碍进一步的发展都有一定的借鉴意义，相信晋江玩具行业经过不停改革、创新和完善，将会以一种崭新的姿态走出国门，走向世界！
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