摘 要： 新媒体时代, 数字化阅读逐渐进入人们的日常生活。这一转化过程中, 出版物的形式逐渐发生变化。传统书写方式, 也转变为新媒体空间的“互动书写”。这种网络的交互性所带来的非线性、开放式以及超文本的书写互动方式, 便成为符合现代人的基本读写需求。借助这类功能, 可为人们提供一种新型的信息传递方式, 有效地将网络传播与人际传播相结合, 建构以平台用户为中心的新型出版形态。
关键词： 开放式读写平台; 出版新形态; “美篇”APP;
开放式读写平台可为人们提供一个可交流、共享的读写平台, 转变传统纸质读写模式, 突出信息的实用型与共享性。开放式读写平台具备共享、互动、社交和参与式体验的等特征, 逐渐被中、青年群体所接受和青睐。基于此, 本文展开基于开放式读写平台的出版新形态研究, 并以“美篇”APP为例, 具体研究如下。
1、 开放式读写平台研究
1.1、 开放式读写平台概述
所谓开放式读写平台, 是以社会化阅读习惯的形成为前提, 面向多数人群进行智力作品的开放式整合与呈现的信息传播平台。用户可以根据自己的需求自主对相关功能进行运用, 进而达到便利用户读写的目的。现阶段, 各种媒介载体的平台迅猛发展, 层出不穷。深受大众喜爱的有:简书、美篇、豆瓣阅读、微信读书等。这些新媒体产品以低廉的人际传播时空成本、实时互动的社交连接迅速赢得受众, 通过内容建设、产品运营和功能创新, 提高用户的活跃和粘性, 形成相对闭合的信息内化环境。
1.2、 基于开放式读写平台的出版新形态动因
1) 社会化阅读的影响。所谓社会化阅读是将读者作为核心, 强调分享、互动、传播的全新模式。与传统纸质出版物相比, 其更为重视人、阅读与社交, 促使阅读的价值得到无限放大, 满足现代人群的基本需求。受社会化阅读的影响, 传统阅读私密性得到扩展, 将阅读置于一个相对交互的空间中, 促使读写转变为一个可传播、共享与再创作的新模式。
2) 市场需求。传统的出版, 由于出版商对出版物与用户需求的研究不够深入, 出现主流媒体易位, 整个纸本时代的传播秩序因技术基础的崩溃而面临倾覆的危险。而缺乏全面的用户反馈、交流、共享渠道, 也是造成这一原因的主要因素之一。为解决这一问题, 开放式读写平台的作用得以凸显。完全的私人定制, 友好的用户界面, 强大的互动和编辑功能等等, 为互联网时代的传播秩序的重构奠定坚实的基础。
3) 认知盈余。受到教育且自由支配时间者, 他们具有丰富的知识背景和强烈的分享愿望, 这些人的时间汇聚在一起, 可产生巨大的社会效应。根据人们的需求因素, 人们对社交和分享的需求增强明显, 他们希望得到更多认可与关注, 从而实现自我价值。
4) 技术支持。信息技术的发展与完善, 为开放性阅读平台的创造提供了基础。借助计算机技术、流媒体技术、网络技术等, 顺利推动传统出版向数字出版转变。现阶段, 移动终端是人们生活中不可缺少的重要设备, 借助移动终端的APP设备, 人们可完成对目标阅读的搜索、描述、共享等内容。
1.3、 基于开放式读写平台的数字出版优势
在各类技术的支持下, 开放式读写平台的构建, 转变了传统数字出版, 成为出版新形态, 其优势如下。
1) 传播渠道和途径广泛。开放式读写平台的基本特征是在国家相关法律法规许可的范围内, 每个人均可出版。同时, 开放式读写平台支持移动智能终端, 使得读写更为便利, 为用户营造一个良好传播和创造环境, 在满足交互的同时, 刺激了用户分享。
2) 出版内容与范围开阔。开放式读写平台在内容与范围上, 与传统的数字出版存在明显差异。传统数字出版主要是对一些公众所关注的热门话题进行编辑出版, 而对于一些冷门的话题关注较少。相反, 基于开放式读写平台的出版新形态的数字出版, 可解决这一问题。在所有人均为出版者的基础上, 使用者可对自我日常生活、旅游、景色等进行记录, 实现数字出版。例如:“美篇”在具备传统文字编辑的基础上, 可分享大量的图片、视频等, 二者结合, 生成图文并茂的“出版物”, 在丰富出版内容的基础上, 扩大了数字出版的范围, 符合现代人群的基本需求。
3) 简洁的数字出版流程。不同于传统纸质出版, 数字出版的流程简单, 从而确定主体, 到文字编辑和阅读整个过程中, 简单省时。例如:“美篇”用户在日常生活中, 将自己生活中发现的好多文章、电影、歌曲和游戏等, 结合自我描述, 从而形成数字出版物, 整个过程耗时极少, 且操作流程简单。
4) 满足用户个性化需求。数字出版的个性化需求, 是满足用户的关键, 用户在对读写上明显存在自我的喜好, 且对于数字出版也存在明显喜好。传统的出版模式, 用户不能自主展开数字出版内容选择, 往往较为被动, 无法满足用户的个性化需求。而基于开放式读写平台的数字出版, 则可以满足用户个性化需求。结合开放性的特点, 用户可根据自己喜好筛选内容, 再结合自己的创造能力, 自主数字出版, 并借助平台交互、共享功能, 实现出版物的功分享, 在达到用户渴求认可的同时, 可以满足用户的个性化需求。
2、 案例分析:“美篇”APP
“美篇”APP是一款图文编辑工具APP, 由南京蓝鲸人网络科技有限公司研发, 产品覆盖Web及移动各端。据江南时报评价:美篇打造了基于排版工具的内容聚合推荐和分享平台, 对微信生态圈产生积极的作用。美篇在解决微博、微信朋友圈只能上传9张图片的基础上, 可实现大量图片上传, 为用户创造了流畅的创作体验。在传统图文的基础上, “美篇”APP可实现100张图片的上传, 增设用户喜欢文字描述, 还可以进行背景音乐与视频的添加, 可以达到发布游记、摄影大片、美文, 记录生活、情绪、美食等功能, 是一款符合社会阅读基本需求的APP, 且借助“美篇”APP, 可实现一个开放性的读写平台构建。
2.1、“美篇”APP具体功能研究
1) “美篇”是以用户为中心, 突出用户的创造力。借助图文编辑的随时更新, 可实现图文直播, 满足用户传播和分享需求。
2) “美篇”具备商务、生活、节日等海量的背景模板。用户在创造中, 可自主导入背景模板, 能够迎合不同场景, 进一步优化用户的创作体验。
3) “美篇”具备一键分享功能。可将其分享到朋友圈、微博和QQ空间等社交平台, 从而营造属于用户自己的“今日头条”。
4) 投稿上首页精选, 可促使用户的创作, 被更多人看到。“美篇”具有其多样化的文章推荐机制, 用户的数字出版物可以直接推荐上首页, 进而达到较高的曝光体验, 使得每个人可以成为自媒体V, 这一机制可更为推动用户传播和创造。
5) “美篇”具有“打赏功能”和“留言评论区”。用户在自媒体传播时能得到读者打赏, 并留言互动。
6) 精准的访问统计功能, 在推广的同时, 促使文章具有明显的针对性, 还可使出版物进行增加访问权限, 达到对内容护航的目的。
7) “美篇”能够导出PDF, 可以将用户自己编辑的内容保存到本地, 用户能够实现自我赏析目地。
2.2、“美篇”具体应用
1) “美篇”符合现代人群的生活需求。“美篇”作为目前最火热的图文分享社交软件之一, 其简洁的界面设计操作简单、功能实用, 能让用户轻松玩转手机。“美篇”在具体的运用中, 文章的标题与配图直接关系用户是否有打开的欲望, 也是影响用户是否分享。基于“美篇”的相关研究表明, “美篇”在实际应用中, 虽然没有直接的数据表现用户是否会转发文章, 但不同类型的阅读差异, 直接证明比较容易转发的文章阅读量会比不易转发的文章阅读量高。故此, 在交流、文字创造中, 更为重视吸引读者话题, 以更多满足用户需求。
2) “美篇”的具体运用中, 其可作为人们日常生活的记录工具, 人们在日常出行中, 会被周边的景致所吸引。“美篇”用户在拍摄理想的照片后, 通过图文编辑, 可生成记录自我生活、行程的工具, 用于回味与分享喜悦。“美篇”具有公开设置, 用户可设置为私密或为公开, 还可记录心情与记录事件。
3) “美篇”可作为中小企业的营销方式。“美篇”具有相关模板功能, 以电子商务为例, 用户为达到营销目的, 可对目标模板进行选择。同时, “美篇”中还拥有详细的数据分析统计。中小企业借助“美篇”可实现产品营销。
4) “美篇”在实际的推广中, 也存在一定问题, 影响“美篇”APP的推广和使用。首先, 主要是因为其以预装的方式, 进入到用户的移动终端后, 造成大部分用户在点进“美篇”APP后, 发现其不符合自己的需求, 也就没有再次使用, 影响“美篇”APP的推广。其次, “美篇”APP在开放式读写平台的构建中, 为了照顾核心用户, 而相对忽略了散户, 其中散户的年龄主要集中在35-45岁, 主要是因为“美篇”的体验发布文章的流程后, 容易呈现的忘记写标题或是分享的情况, 而标题是影响文章推送的重要部分, 缺乏醒目和直点主题的标题, 会影响用户的交互体验。相关统计表明, 45%的散户存在忘记写标题, 40%左右的散户会忘记分享。再次, “美篇”的界面呈现效果一般, 排版的舒适度不够, 这些都影响了用户的阅读体验。
3、 基于开放式读写平台的发展策略
对于“美篇”所构建的开放式读写平台, 对自出版造成积极的影响, 数字出版成为现代的出版的新形态, 为迎合出版新形态的情况下, 需展开对新型数字出版发展的相关对策研究, 具体内容如下。
3.1、 自出版模式的探索与规范
读写是人们汲取知识与表述自我想法的重要途径, 受媒介变化的出版, 迎来了新的发展模式, 数字出版。且在传统数字出版的基础上, 进一步突出用户为中心, 达到自出版模式。同样这类模式的广泛推广, 说明其内容质量较好, 在减少用户阅读筛选的同时, 可更为贴合用户生活, 适应媒介形态变化。同时, 针对自出版模式, 需构建规范出版, 引导用户发布正确的主题归类, “美篇”在这一点的控制较为理想, 其用户记录生活、情感和美食等, 具有显着的积极作用。值得注意的是, 受开放式读写平台的数字出版模式影响, 可能会出现用户知识产权保护问题。“美篇”针对知识版权的保护, 采取严格尊重和保护他人知识产权的措施, 无论自出版的内容优劣, 均给予足够的保护。“美篇”通过施行有效监督和扩大举报力度, 并重视对侵权的处理, 从而达到保护用户知识产权的目的。
3.2、 重视用户体验, 突出底层话语权
“美篇”的推广和应用中, 为进一步扩大开放式读写平台的效果, 必须重视用户体验, 用户体验包括用户的图文编辑、阅读、推广和分享等内容。“美篇”在简化出版流程的基础上, 通过增加背景音乐、视频等功能, 满足用户个性化需求, 用户可根据自我需求, 对具体的视频和背景音乐进行添加。通过分析研究传统数字出版, 可得到传统数字出版的劣势主要集中在用户的交流沟通, 相反“美篇”所构建的开放性读写平台, 始终重视用户之间的沟通, 将传统的数字出版的主变模式, 转变为现阶段的众编模式, 突出用户的主体地位, 有效改善用户的读写体验。
随着新媒体形式的变化, 现代媒体的竞争力主要取决于内容与渠道, 开放式读写平台可以为人们提供更多阅读内容, 且由于平台的每个人均能够成为数字出版的编辑者, 这一特点使得开放式读写平台可以赋予底层更多的话语权, 他们可借助这一平台实现发声, 并使他们的声音可以受到更多人的关注。且所有个体均可以借助平台发表自己所要表达的内容, 促使底层话语的有效赋权。
3.3、 道德与用户思维的贯彻
开放式读写平台所构建的交互环境中, 由于约束力度相对低下, 且用户自由度高, 这类情况下, 易诱发道德问题, 部分用户在分享和阅读时, 可能会产生恶意言论, 而这些恶意言论是明显的负面情况。“美篇”在针对道德问题, 通过加强用户自律与监督, 正确引导道德问题, 规避不良影响。
对于用户思维的贯彻, 由于传统阅读模式发生变化, 成为作者、移动终端、读者这一联系, 读者和作者直接可实现直接的交流与互动, 同时, 还可有效转变图书出版成本这一问题, 借助新媒介, 更为适应消费倾向。“美篇”中, 在贯彻用户为中心的同时, 全面贯彻用户思维, 满足现代人类的基本需求。
参考文献：
[1]谢珺.基于开放式读写平台的出版新形态研究——以“简书”APP为例[J].现代出版, 2016, (5) :37~39.
[2]李雷, 赵先德, 简兆权.以开放式网络平台为依托的新服务开发模式——基于中国移动应用商场的案例研究[J].研究与发展管理, 2015, 27 (1) :69~83.
[3]李剑.浅谈“互联网+”语境下的出版新业态[J].新闻研究导刊, 2017, 8 (4) :252~252.
[4]林娜.互联网文化生态中的出版趋势[J].中国党政干部论坛, 2017 (5) :67~71.
[5]潘科.手机端电子书籍设计与用户阅读习惯研究[D].北京服装学院硕士论文, 2013-12-01.
[6]2017年中国移动互联网年度报告[OL].元浦说文, 2018-02-24.
[7]谷学强.自出版之小众文化传播研究——以豆瓣阅读为例[N].青年记者, 2017, (35) :37~38.
