摘 要： 海报设计是社会文化发展的时代产物, 20世纪是现代艺术迅速发展的时代, 各种艺术表现风格大量涌现。低调包装设计风格受到人们的追捧。色彩是重要的视觉元素, 是包装设计的灵魂。黑白灰色调在海报设计中的应用凸显了简洁、低调的审美风格, 适应现代社会审美的需求。
关键词： 黑白灰色彩; 海报设计; 低调包装风格;
海报设计以形色交融的艺术形式影响着我们的生活, 海报设计是服务于商品经济与社会文化传播的重要媒介, 现代海报设计形式及表现手段随着社会思想意识发展不断变化。海报艺术设计色彩要建立在人们对审美艺术追求的基础上。随着社会的发展, 人们逐渐追求低调简洁的包装设计风格, 黑白灰色彩在海报设计中的应用日益凸显。
一、海报设计中的色彩运用
海报最早源于3000年前, 起初是英国军队为捉拿奴隶而悬赏的草纸。中国印制海报最早出现于宋朝, 同为信息传播的目的。海报设计属于平面设计范畴, 分为商业海报与公益海报两大类。公益海报关注社会公益性问题, 其特点是主题醒目, 构图简要, 色彩鲜明。西方国家海报发展源于中国雕版印刷术的传入。海报是一种信息传播手段, 便于张贴, 其内容具有时段性, 在平面艺术设计方面具有强烈的视觉冲击力, 其文字、图形色彩能给人留下深刻印象。
20世纪现代艺术风暴席卷世界, 各种艺术思潮及表现风格深刻影响现代海报的表现及人们的审美观念。色彩表现语汇独立性成为绘画艺术表现的有力武器。色彩表现成为设计艺术由内而外表现直观意志的强调。
国内对色彩的研究较西方国家起步晚, 研究内容分为色彩应用学及色彩心理、艺术学理论。欧美艺术家非常关注色彩的研究, 认为色彩受社会、政治、文化等领域的影响。早期海报多以绘制木刻版画形式出现, 海报色彩多以黑白为主。新艺术运动时期, 色彩运用紧紧围绕造型与绘画空间进行海报创作。现代艺术的出现带动了海报的发展, 海报作品色彩逐渐解除了追随原有物质表现色彩的束缚。现代海报色彩设计源于艺术家对色彩个性的表现, 注重色彩附着与形的表象背后深层的东西。
我国最早的海报是20世纪初月份牌海报。最初的海报是由国外资本主义者为宣传西方文化而引进的, 海报最初并不为大多数中国人接受。随着资本主义不断加深对中国传统文化的认识, 结合中国文化, 海报逐渐被国人接受。1949年中华人民共和国成立前, 中国处于水深火热的战争中。抗战海报此时迅速兴起, 海报设计主题多为抗战题材。中华人民共和国成立后的电影海报受国内环境影响, 海报内容宣传政治相关主题, 通过简单朴素的形象, 表达电影主要内容, 从而引起广大人民群众的共鸣。随着时代的进步, 人们对富有生命力的视觉元素更为偏爱。简洁的海报设计风格逐渐受到设计师的关注。低调包装的设计风格符合现代社会的审美需求。
二、黑白灰在艺术设计中的作用
黑白灰是中国传统艺术中的重要范畴, 是根本性的美学与艺术观念。黑色是五色之一, 在中国五行文化中代表北方方位。秦时尚水德, 尚黑色。黑色在中国传统色彩观念中承袭了最原始的色彩感性。它与白色构成太极图形中阴阳的本质色彩, 在中国传统色彩观念中有着稳固的地位, 代表着简洁、朴素, 是中国众色之主。白色在古代被人们作为阳光的颜色, 象征纯洁美好。中国古代白色与黑色是同时并用的色彩, 道家黑白太极图表现了自然周而复始生生不息的运动。
黑白灰形式是中国传统艺术表现的重要部分, 中国自古即有鉴赏水墨画的文化传统, 中国传统美学及文艺理论涉及范围非常广, 黑白灰极简色彩包含了丰富的意境。中国水墨画中虚实变化构成艺术美境。以黑白灰的笔墨进行艺术创作, 使黑白灰颜色在白纸上造成朴素的视觉效果, 体现了中国传统文化思想中天人合一的哲学观念, 道家老子“大道至简”的哲学思想成为水墨画黑白灰表现的重要依据。黑白灰对比的笔墨系统艺术创作成为中国艺术独特色彩表现中的重要部分。
黑白灰间的巧妙搭配会给人带来不同的视觉及心理美的感受。黑白灰具有抽象的表现力及神秘感, 能有效提升设计作品的品质。运用黑白灰形式语言表现创作应具备将五彩的物象概况为基本色的能力。任何艺术形式都离不开黑白灰的结构关系, 德国设计师大卫版式设计的作品中, 白色在整体版面中体量远大于黑灰色, 使观众产生视觉美感, 有效激起大众的阅读兴趣。
黑色在平面设计作品中能起到稳定画面色彩的作用, 增强传达信息的可信度。白色在设计中常以留白方式出现, 艺术设计作品缺乏白色会使人产生一种压抑的感觉。在文字为主的设计元素中, 设计师常用白色的透气性制造大众阅读视觉心理的暂停, 缓解人们的视觉疲劳, 激发大众的想象力, 更好地接受传达的信息。
灰色是介于黑色与白色间的颜色, 吸收了所有色彩的特征与情感, 体现了绚烂之极, 归于平淡的低调朴素思想。德国生理学家埃瓦尔德认为, 灰色同视觉物质状况相适应, 人的眼睛只有接受一定的灰色时才能达到视觉的舒适平衡状态, 画面中有了一定的灰色才能满足人们的视觉需求。黑白灰在平面设计中的搭配组合, 相互影响, 为设计作品提供丰富的视觉效果。
协调性与包容性是黑白灰区别于其他色彩的明显特征, 为使不同色彩在设计作品上达到统一和谐, 必须将每个色彩的个性与比例调整到合理的度。黑白灰的协调包容性使其更巧妙地进行搭配, 具有一定的视觉冲击力, 能很好地展示鲜明的个性与丰富的内涵。
研究黑白灰在平面设计中的应用, 具有很高的艺术审美价值。黑白灰三色相互作用, 产生轻重缓急的节奏以及韵律与美感。在体现现代艺术家审美倾向时给人极大的空间美感。黑白灰关系的形成包括了所有形式美的法则, 在平面设计领域是永恒的主题。黑白灰是一种具有延伸意义的结构, 包括由三种色彩意义上的结构, 及由明暗过渡色构成的空间结构。人对画面的阅读有一定顺序, 因此要传达出受众感兴趣的画面必须设计出一个焦点, 吸引大众的目光, 才能产生更深层的对信息的欲望。
三、黑白灰的海报设计风格
画面中黑白灰结构完整统一, 使作品具有鲜明的视觉效果, 影响受众对信息的接受程度。理解平面设计中黑白灰结构关系, 可在整体色彩系统中强调明度的变化。从明暗的色调中探索视觉元素全面表现的可能性。黑白灰有各自的个性与丰富的内涵, 且彼此间能很好地协调。
黑白灰形式语言在平面设计中的巧妙运用, 使二维的画面产生三维的层次与空间效果, 使受众感受到空间的流畅, 传达更丰富的色彩情感。近年来, 平面设计中, 色彩的表现形式得到更大的关注。黑白灰色彩本身表现的丰富性依赖于点线面形态的丰富变化, 点线面各种形态的组合在视觉上形成丰富的黑白灰层次, 平面设计中的黑白灰具有强烈的感召力, 用简单且富有个性化的视觉语言充分向人们传达视觉信息。海报设计中, 许多海报对画面进行1/2以上的留白处理, 在留白中点缀少量文字, 制造疏密关系, 营造出令人遐想的意境美, 突出主题元素。
富有对比性的黑白灰结构色彩效果是高层思维结合作品创意需求的结果, 设计师通过作品不同色调使作品具有独特的色彩个性。黑白灰结构关系从平面设计的整体功能考虑, 对表现人们所需的情感增加了力度。德国设计师金特的爵士乐招贴作品, 以一定的意蕴相融于设计元素, 从视觉上激发人们对音乐会的兴趣。画面中黑白灰的层次源于不同色彩明度对比, 如音乐的起伏变化, 给人强烈的视觉冲击感。
黑白灰源于人们对客观世界事物由亮到暗变化的认识, 客观世界中无处不存在黑白灰的关系, 黑白灰关系与人们的视觉心理紧密相连, 大众审美意识与其生存空间的适应习惯关联, 在长期左右人们的视觉心理, 大众审美中自然寻求与其记忆相适应的视觉形态。缺少了黑白灰关系的起伏变化, 会使画面缺乏空间感与节奏感, 给大众视觉与心理带来不适。
结语:海报设计色彩缤纷, 但终归于黑白灰的色彩结构中。黑白灰形式语言在海报设计中的应用能给人以强烈的视觉冲击, 使人产生简单、朴素的心理感受。随着经济文化全球化发展, 人们的审美观念出现多元化的趋势, 低调朴素的包装风格成为人们的时尚追求, 在海报设计中运用好黑白灰基本色彩, 符合人们的艺术审美需求, 更好地适应艺术的发展。
参考文献：
[1]王春霞.黑白元素特质在现代海报设计中的民族化神韵[D].西北师范大学, 2010.
[2]钱咏.一切尽在黑白中——谈海报设计中的黑白表现[J].艺术教育, 2017 (08) .
