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【题目】体育信息手机传播对大学生体育行为的促进探究
【第一章】手机媒体传播体育信息对高校学生的影响探析前言
【第二章】体育媒体对大学生体育活动作用的研究方法
【3.1】手机媒体体育信息的传播特征
【3.2】大学生接触手机媒体体育信息的现状
【3.3】手机媒体下体育信息对大学生参与体育的影响分析
【结论/参考文献】体育信息手机传播下学生体育参与研究结论与参考文献
3.2 大学生接触手机媒体体育信息的现状
3.2.1 北京市大学生获取体育信息的途径
随着社会文明的不断进步和发展，科技创新的不断涌现，生活水平的不断提高，人们不仅限于满足物质生活的享受，而最大限度的追求精神生活。体育已成为人们社会生活中不可缺少的组成部分。体育运动改善着人们的生活方式，带给人们更多的美的情绪体验，提高了社会整体的生活质量 .同时形式多样的传媒体育信息在每个人的生活里广泛的传播，人们对大众传媒的参与情绪越来越高涨，对传媒体育信息侃侃而谈，并乐此不疲，成为体育信息传播的主角。按发展的先后顺序，报纸体育信息最早出现，可广泛传播，互相传阅，长久保存；之后是制作成本相对较低、传播速度极其快速的广播体育信息，逐步发展到视听兼备，图声并茂，感染力强，受众面极广的电视体育信息；20 世纪 60 年代起互联网兴起，随之产生的网络媒体凭借其数字化、全球性、实时性、交互性、信息量巨大等独特的媒体特征，后来居上，被誉为“第四媒体”,传媒体育信息传播进入数字化时代；今天，手机媒体不仅具有网络媒体的各种优势，与传统媒体的融合使其拥有了全方位的媒介传播形式，同时，便携性的特点使体育信息传播的随时随地随身成为现实，手机传媒体育信息的传播将改变人们的生活。 对于当代大学生来说，手机媒体体育信息已经渗透到生活的每一个角落，是他们参与体育、享受体育的重要工具。
以上表 7 中数据表明：在北京市大学生获取体育信息的途径中，新媒体已经超越传统媒体称为大学生的首选，而手机媒体最受大学生的青睐。随着人们生活质量的不断提高，智能手机在北京市大学生群体中已经基本普及（调查的 877 名学生中，有855 名学生拥有自己的智能手机）。根据 CNNIC 最新数据显示，截至 2014 年 6 月，中国手机网民规模达到 5.27 亿，网民比例为 83.4%,首次超越传统 PC 上网比例，这也验证了本次北京市大学生关注体育信息的途径调查结果，手机媒体已成长为大学生首选的体育信息接收平台。随着移动互联网时代的到来，智能手机功能日益强大，比电脑更普及，比报纸更互动，比电视更便携，比广播更丰富，集四大媒体的优势于一身。短信的出现使手机有了报纸的功能；彩信使手机有了广播的功能；手机电视的出现使手机有了电视的功能；WAP 和宽带网络使手机有了互联网功能，同时手机在一定程度上与报纸、广播、电视、网络互相结合、渗透、融合，成了一种“全媒体”.竞技体育竞争与对抗的本质，使得体育赛事信息的传播更加需要听觉与视觉的冲击，通过音频与视频的动态传播真实地再现体育赛事本身，从这一点来看，传统的纸质媒体则远不及手机媒体。体育赛事信息本质上所具有的不确定因素，意味着体育信息传播不仅需要内容的准确而及时，更需要最大限度地追求新闻传播的时效性与接收的便捷性，手机媒体优势尽显。因此，手机媒体成为北京市大学生关注体育信息的媒体首选是必然趋势，基于手机媒体传播的体育信息也使北京市大学生受益颇多。
综上来看，凭借即时性、便捷性、个性化和互动性等传播特性上的优势及与传统媒体丰富资源的融合，手机媒体已经当前大学生关注和传播体育信息的首选，是当前大学生信息接触最普及、最快捷、最方便并带有一定强制性的媒体平台。
3.2.2 北京市大学生从手机媒体中获取体育信息的途径
基于手机媒体传播的体育信息已渗透到北京市大学生体育生活的方方面面，以各种形式潜移默化的影响着北京市大学生参与体育，享受体育。随着移动互联网技术的发展，智能手机功能的完善，各大手机门户网站对体育信息的包装也越来越专业，更加吸引大学生的眼球，像新浪体育、腾讯体育、3G 体育等各大综合类专业手机体育网站已逐渐成为大学生的首选，QQ、微信、手机报也是方兴未艾，各种体育类手机APP（智能手机的第三方应用程序，Application 的缩写）不断完善，手机电视体育赛事直播同样很受大学生的欢迎，形成了大学生多途径接触浩瀚如海的体育信息的局面，给大学生带来了前所未有的视觉和听觉冲击，为大学生关注体育信息提供了多种可能。以上表 8 数据表明：随着智能手机技术的不断发展和移动互联网络的进一步完善，手机媒体传播体育信息的途径是多样化的，北京市大学生根据各自使用习惯的不同及各种信息来源的完善程度不一，选择接触手机媒体体育信息的方式也不尽相同。
其中，共有 633 名大学生选择通过手机 WAP 门户网站关注体育信息，排在所有接触途径的第一位，手机 WAP 门户网站的特点是内容一应俱全，包含所有门类的信息，可以说是手机网络中的“信息超市”,24 小时及时全面地为广大用户提供信息资讯，内容涵盖了国内外突发要闻，即时体育新闻、娱乐播报、财经报道、科技、汽车、房产等等实用信息，体育资讯凭借其及时性和视听冲击的特点理所当然的成为各大门户网站包装的重点，可以说仅次于国内外时事要闻，3G 体育、腾讯体育、新浪体育、搜狐体育、网易体育、虎扑体育等随时为大学生朋友们带来最及时、最专业、最全面的体育资讯，其栏目包括：NBA、CBA、英超、足球、西甲、直播、中超、综合等，新闻、视频、图片、评论、专区一应俱全，可谓琳琅满目，备受广大大学生同胞的喜爱。
有594 名学生选择通过手机社交软件来关注手机媒体体育信息，排在第二位，随着微信、微博等手机社交软件的横空出世，手机社交软件已经成为手机媒体传播体育信息的一把尖刀，很受大学生的青睐，这些手机社交软件不仅可以进行一对一的体育信息交流，而且能够一对多的分享好的体育信息，每个人都能成为自媒体，将即时的、全面的、精彩的体育信息拿来与大家共享，实现体育信息的迅速而广泛的扩散。手机体育类APP 是排在第三位的大学生喜爱的关注手机媒体体育信息的途径，随着智能手机功能的日趋完善，手机 APP 在控制流量耗损和内容全面及时方面发展迅速，综合新闻类APP（例：新浪体育、虎扑体育等）、知识教学类 APP（例：每日瑜伽、仰卧起坐教练等）、赛事直播类 APP（例：直播吧、A8 体育直播等）、运动工具类 APP（例：小米手环、Nike+Running 等）、互动评论类 APP（例：虎扑看球 NBA 等）正在不断优化更新，力求成为大学生接收体育信息的首选。北京市大学生通过手机电视、手机报来接触体育信息的途径分别排名第四和第五。手机电视由于手机自身屏幕大小、分辨率等局限性，目前还不是广大北京市大学生关注体育信息的主要方式，而手机报由于手机自身功能的不断强大和 3G、4G 网络的介入，在北京已基本实现了随时随地接收最时效的体育信息，因此，使用手机报来关注体育信息的大学生将会越来越少。随着通信功能的普及和多媒体技术的发达及网络技术的完善，手机媒体以其即时性、便捷性、互动性和个性化的特点成为北京市大学生最喜爱的接收体育信息的途径。而各种手机媒体传播体育信息的方式则形成一道亮丽的体育信息文化风景线。
综上，大学生手机媒体的使用习惯不同及各种信息来源的完善程度不一，因此选择接触手机媒体体育信息的方式呈现多样化发展趋势。手机 WAP 门户网站、手机社交类软件、手机体育类 APP 是大学生最青睐的手机媒体体育信息关注方式。
3.2.3 北京市大学生关注手机媒体体育信息的频率
随着智能手机功能的日趋完善，手机媒体信息资源的不断丰富，基于手机媒体传播的体育信息的传播形式更加个性化、多样化，手机，这个随身携带的智能掌上电脑给大学生的体育生活带来了丰富多彩的变化。这一系列的因素也促进了大学生关注手机媒体体育信息的频率，随时，随地，随身。从表 9 中可以看出：从北京市大学生关注手机媒体体育信息的频率看，整体情况较为乐观，70.2%的大学生会经常甚至几乎每天都使用手机媒体接触体育信息，但选择仍有 29.8%的大学生选择了有时、很少和不关注。而从体育专业大学生和非体育专业大学生的对比看，体育专业的大学生选择几乎每天都关注手机媒体体育信息的比例为 70%,选择很少和不关注的体育专业大学生仅为 1.7%,这在一定程度上反映了大部分北京市体育专业大学生对体育信息是十分关注的，他们对体育资讯、体育知识的关注欲望非常强烈，体育信息渗透到他们生活的每个角落，他们甚至将每天关注一下体育资讯、赛事结果等作为放松和调整自己的生活调味剂，生活因体育信息而美好。
与此相比，更值得我们深思的是有 35.6%的非体育专业大学生选择了有时、很少和不关注手机媒体体育信息，而这项数据在体育专业大学生中仅为 7.3%.这说明还是有相当一部分非体育专业大学生对关注手机媒体体育信息持消极态度，这是当前大学和社会各界急需解决的问题，需通过各种方式让更多的非体育专业大学生关注体育，提高非体育专业大学生的体育信息素养，让体育信息渗透到他们的生活当中，让体育融入大学生的生活。
综上分析我们可以得出，大学生手机媒体体育信息关注频率的整体情况较为乐观，但体育专业大学生和非体育专业大学生在体育价值观、体育信息关注度、体育态度等方面存在很大差别。这是由于所学专业、所受教育及生活方式的不同造成的。在调查的大学生中，有 1/3 左右的非体育专业大学生对手机媒体体育信息关注较少，是值得我们深思的问题。如何提高大学生的体育信息素养，培养大学生重视体育、关注体育、参与体育的价值观是当前大学生个人、学校乃至社会都应急需解决的问题。
3.2.4 北京市大学生平均每天关注手机媒体体育信息的时间
从北京市大学生平均每天关注手机媒体体育信息的时间长短可以在一定程度上反映他们对手机媒体体育信息的需求程度，从体育专业大学生和非体育专业大学生关注时间的长短比较可以反映出手机媒体体育信息对他们的影响程度也不尽相同。从表 10 中我们可以看出：北京市大学生关注手机媒体体育信息的时间有明显差异。体育专业大学生平均每天关注的时间明显多于非体育专业的大学生。北京市体育专业大学生媒体平均每天接触手机媒体体育信息的时间多为 10 分钟-2 小时，占比90%,说明体育专业大学生对手机媒体体育信息有较多的需求，受手机媒体体育信息的影响也较深。而非体育专业的大学生关注时间则集中在 30 分钟以下，占比 89.7%,选择 10 分钟以下的大学生更是多达 55.5%,这说明大部分非体育专业的北京市大学生对手机媒体体育信息的关注还是主要停留在大致浏览体育新闻动态的层次上，甚至于是在用手机关注综合新闻时顺便看一眼体育资讯，而没有真正拿出时间来关注体育资讯、欣赏体育比赛，并没有形成良好的关注习惯，也就是说手机媒体体育信息还没有真正走入非体育专业大学生的生活。数据表明，北京市体育专业大学生和非体育专业大学生在平均每天关注手机媒体体育信息的时间长短上存在明显差别，体育专业大学生受其所学专业和体育院校环境的影响，已经将每天关注手机媒体体育信息当做一种生活习惯，手机媒体体育信息也已经渗透到他们生活的每个角落，从调查的学校看，学校的各个教学楼、办公室、餐厅都覆盖了校园无线网，学生可以随时随地拿出手机翻阅体育资讯，观看体育赛事，甚至是学校广场的大屏幕和学生餐厅的大电视都在人流量高峰时段锁定在 CCTV-5 频道，可以说，体育信息真正融入了体育专业大学生的生活，而手机媒体则是其传播的主要手段。相比而言，北京市非体育专业大学生对手机媒体体育信息的关注热情则没有那么高涨，体育动态信息或许只是他们浏览新闻资讯时顺带关注一下的内容，这也不足为其，因为虽说体育在大学校园的发展已经更近一步，但离我们提倡的全民运动还相差甚远，学校及个人在参与体育的宣传和交流上做得还远远不够，体育还仅仅是大学生生活的一小部分，没有做到全民普及，所以出现以上的调查结果也是正常的数据体现。
综上得出，体育专业大学生平均每天关注的时间明显多于非体育专业的大学生。
体育专业大学生受其所学专业和体育院校环境的影响，已经将每天关注手机媒体体育信息当做一种生活习惯。而有一半的非体育专业大学生选择了每天关注手机媒体体育信息的时间仅为 10 分钟以内，这一数字则能充分说明当前大学生的参与体育意识还远未达到普及。让体育真正融入的大学生的日常生活当中，让全民体育、终身体育成为大学生健康的体育价值观，我们还需努力。
3.2.5 北京市大学生关注手机媒体体育信息的目的
对于大学生而言，手机媒体时时刻刻服务于他们身边，手机媒体凭借其便利性、即时性、个性化和互动性等特点较其他媒体在传播体育信息方面优势明显。随着大学生对体育功能认识的不断加深，他们不仅仅满足于参加体育锻炼本身，在拥有手机媒体后，他们能够获得更多的体育知识，随时随地了解体育动态、赛事结果，手机媒体凭借其强大的功能正一步步改变着大学生的体育生活，为大学生参与体育带来巨大的帮助。那么，大学生使用手机媒体关注体育信息，除了了解体育动态、关注体育比赛，还有什么其他的目的，对这一问题也做了调查。从表 11 中可以看出，北京市大学生关注手机媒体体育信息的目的上排在前三位的分别是了解体坛动态，占 70.3%;欣赏体育比赛，占 66.0%;增长体育知识占 54.3%,其余排列依次为与好友互动交流、提高运动技能、关注体育明星言论、其他。手机媒体较其他媒体而言，最大的优势就是即时性，能够使大学生朋友随时随地接收体育信息，凭借这一特点，手机媒体具备了让大学生朋友第一时间掌握最新体育资讯的能力，因此，了解体育动态是大学生关注手机媒体体育信息的第一目的。在大学生群体中，很多情况是大学生很喜欢关注体育动态、观赏体育比赛，但不一定喜欢体育锻炼，手机媒体便携性的特点使得他们在任何时间任何地点都可以关注体育赛事过程和结果，随着数据网络的发展和无线网络的覆盖范围增大，甚至很多公共场所都覆盖了免费WiFi,使得大学生随时观赏体育赛事直播视频成为可能，因而有 66%的大学生选择了欣赏体育比赛是他们关注手机媒体体育信息的目的之一，排在第二位。我们调查的北京市大学生几乎人手一部智能手机，手机媒体传播体育信息的条件基础甚是强大，好的东西总是知道共同分享的，现在，在 QQ 空间，微信朋友圈、微博等手机社交软件中，优质的体育知识类信息随处可见并被大学生朋友广泛分享转发，手机媒体成为大学生除体育课以外获取体育知识、增进体育常识的最重要平台之一，这也是大学生关注手机媒体体育信息的又一大主要目的。不仅如此，大学生可以使用手机媒体随时告知朋友最新的体育资讯，比如一场关键赛事的结果、一个球员的精彩表现等等，并展开互动交流，也就是我们经常说的评球。大学生还可以通过手机媒体学习体育知识类信息，进而提高自己的运动技能，还可以关注自己喜爱的体育明星的动态言论等等。
这些都是大学生关注手机媒体体育信息的目的，手机媒体凭借其便携性、即时性、互动性、个性化的优势满足了大学生的这些需求，成为大学生最为喜爱的体育信息传播媒介之一。
综上所述，手机媒体较其他媒体而言，最大的优势就是即时性，大学生关注手机媒体体育信息的目的当中，对体育信息传播即时性要求最高的就是了解体育动态和观赏体育比赛（包括图文直播和视频直播），因此，这是大学生群体关注手机媒体体育信息的最强烈的需求，也是大学生关注手机媒体体育信息的最直接目的。
3.2.6 北京市大学生关注手机媒体体育信息的内容
就目前来看，手机还是网络媒体信息传播的载体，从技术手段到内容建设始终没有彻底地颠覆传统互联网的基本模式，只是在传统网络媒体的基础上是提供了更为广阔的施展空间。手机与网络媒体的融合使得网络传媒体育信息能够在手机媒体这一载体上广泛传播，内容更是丰富多彩。北京市大学生由于其自身专业、兴趣、习惯等的不同，关注手机媒体体育信息的内容也不尽相同，体育专业大学生和非体育专业大学生在关注内容方面也有不小的区别。从表 12 中我们可以看出：体育新闻类手机媒体体育信息是北京市大学生最关注的手机媒体体育信息内容，排名第一位，其中非体育专业大学生关注该内容的同学占比 81.5%,而体育专业大学生更是实现了 100%关注，这说明北京市大学生对实时了解体育新闻动态还是具有比较高的需求和兴趣。排在第二位的是体育知识教学类信息，其中 83.8%的体育专业大学生选择该项内容，而非体育专业大学生只有半数的同学选择关注知识教学类体育信息，占比 53.8%.数据表明，体育专业大学生由于其自身专业因素，他们热爱体育，关注体育信息已成习惯，在不断学习运动技术动作的过程中，对技术动作的掌握较非体育专业大学生而言有更高的追求，需不断借助手机媒体平台，下载运动知识教学类 APP,关注体育知识教学类微信公众号、手机微博等，给自己注入新的知识，进而提升运动技术水平。赛事直播类体育信息排名所有内容的第三位，占比 50.2%.这表明仅有半数的北京市大学生选择手机媒体来观赏体育赛事直播，究其原因，主要是 4G 网络还没有完全覆盖，手机流量费用太高，而观看一场 NBA 直播就需要耗费上百兆的流量，同时还有手机屏幕小，分辨率不高等问题也是导致手机媒体观赏体育比赛使用率不高的原因。排在四至六位的分别是互动评论类体育信息、服务类（比赛、培训、场馆等信息）体育信息和娱乐广告类体育信息。对大学生而言，互动评论是部分同学的需求，而且当前手机媒体上的评论型文章并不健全，内容质量也不是很高，导致大学生同胞对其关注度并不是很高。而服务类体育信息内容的需求对大学生而言则并不常有，更重要的是目前手机媒体中该类体育信息相对匮乏，相比于其他类型的内容来说，服务类体育信息内容需求不是很高，所以，很少有人愿意去做这种吃力不讨好的工作，整合线下场馆信息、比赛信息、培训信息等到线上，因此，服务类体育信息的关注度也并不高。
综上分析得出，大学生关注手机媒体体育信息的内容与他们关注的目的息息相关，体育新闻类信息、体育知识类信息和赛事直播类信息分别排在前三位。而仅有半数的北京市大学生选择使用手机媒体来观赏体育赛事直播，究其原因，主要是 4G 网络还没有完全覆盖，手机流量费用太高，而观看一场 NBA 直播就需要耗费上百兆的流量，同时还有手机屏幕小，分辨率不高等问题也是导致手机媒体观赏体育比赛使用率不高的原因。
