摘 要： 色彩充斥在人们的生活中,是构成环境以及表达事物的关键所在。网页设计中色彩的合理搭配,可以在凸显网页视觉效果的同时,提升网页中相关事物的表达能力。本文以色彩搭配原则的分析入手,阐明色彩搭配在网页设计中的具体应用,以期设计出鲜明且特色的网页。
关键词： 色彩搭配; 应用原则; 网页设计;
信息化社会的持续建设促使网络技术渗透于人们生活中的各个方面，在此形势下，网页网站与人们频繁接触。而分析当前网站网页的设计，其中部分网页设计效果并未达到预期效果，纵使网页的布局、内容十分优质，但是仍无法吸引人们的注意力。究其原因，在于部分网页的色彩搭配不合理，色彩的应用不具备艺术性、特色性，大多网页色彩的应用千篇一律，即使部分网页重视求新，但是因色彩搭配不协调，无法抓住受众的内心。合理的色彩搭配不仅能提升网页的视觉冲击力，亦可彰显出网页的艺术性与魅力，充分吸引受众的注意力。
一、网页设计中色彩应用原则
网页设计中色彩并非随意应用，而是需以艺术规律为基础，依据对网页设计需求、内容的分析合理搭配色彩，保证网页各个模块鲜明对比的同时，提升网页整体的协调性，达到设计特色鲜明网页的目的。
(一)色彩风格特色化。
网络全面普及的背景下，网站网页数不胜数，要想在众多同类别网站中脱颖而出，让受众对网站记忆犹新，需重视对网页特色风格的突出，通过对色彩的合理搭配来形成网页独有、特色的风格。所以，网页设计时需做到风格创新，基于对色彩三要素的遵循，可以将对比强烈的色彩插入网页的局部小范围，在保证网页整体和谐性的前提下，凸显出网页局部的色彩效果，或者是以一种、两种要素作为网页局部的调和基础，然后对其它要素进行对比处理，进而达到凸显网页特色的目的[1]。
(二)主题和色彩的统一化。
色彩的不同可以为受众带来差异化的视觉感觉，进而形成差异化的情感体验。要想保证网页设计中色彩应用的合理性，可以以网页主题与主色调保持一致为前提，通过对主题与色彩的统一设计来达到凸显网页主题的目的[2]。例如网页主题表现为庄严、宁静的特点，可采用冷色调色彩;网页主题表现为温馨、活跃特点时，可借助暖色调色彩的应用;网页主题表现为健康特点时，可以绿色为主色调，以此为受众带来差异化的视觉感受。
(三)网页色彩的延续性。
网页色彩变动会造成较大影响，所以一般情况下网页色彩一旦定型，基本不会再次对色彩进行大幅度的变动。但为提升网页的吸引力，为受众带来网页的新鲜感，可以结合具体情况进行色彩明度、纯度的小幅度变动，以此达到网页色彩延续性的目的。例如网页的设计通常以企业标准色为基准进行色彩搭配，所以企业标准色也是色彩延续设计的基准，具体设计中，需依据对企业CI设计标准色为网页设计的主色调，在此基础上进行色彩的延续，在提升企业宣传力度的同时，实现对网页色彩的有效延续[3]。
二、网页设计中色彩搭配应用
(一)同类色搭配。
所谓同类色，是指色度存在差异但色相性质一致的色彩，即应用同一色系中存在差异化纯度与明度的色彩。具体设计中，可以依据对网页主题的分析合理选择同类色进行搭配，但是注意色彩数量需少于4种。合理应用同类色进行搭配，可以提升网页的整体协调性[4]。以奔驰北京分公司为例，该企业主要以蓝色为网页设计的主色调，此种色彩风格十分与奔驰品牌契合，能够凸显出企业专业、高贵的气质，提升网页设计的层次性。
(二)对比色搭配。
所谓对比色，是指色环中相距120～180°之间的色彩，通常情况下，对比色的应用会体现出极为强烈的排斥感，但是若合理应用于网页设计中，可以通过对比色的强烈视觉冲击来提升网站的吸引力。对比色主要是进行纯度、色相、明度的对比，其中对比感最为强烈的是补色，因为在色轮表中，补色的对比通常处于正中的状态，如黄与紫、红与绿等，通过合理应用对比色，可以进一步提升网页的视觉效果。以新浪网为例，网页边框设计的主色调为蓝色，而网页标题设计则以黄色为主色调，既创造出一种强烈对比的效果，又能凸显出新浪网的主题;地产、金融等企业网站常用灰、蓝、黑、金进行色彩对比;婚庆网站则常用金色、红色为对比色，凸显出婚庆主题并提升网站的设计效果[5]。
(三)邻近色搭配。
所谓邻近色，是指在色带中十分临近的颜色，可交替搭配使用于网页设计中。通过对邻近色的合理应用，可以在提升网页设计的层次感、线条感的同时，彰显出网页整体的流畅性。以绿色、蓝色色彩的应用为例，此类邻近色可以在网页中合理搭配，辅以精美图案，可以凸显出邻近色的婉转与过渡。并且邻近色的搭配可以消除网页设计利用单一色彩存在的单调感。
(四)黑白色搭配。
黑白色的搭配十分特殊，色彩中黑色与白色又可以称之为极色。在现阶段网站网页设计中，白色的应用最为常见，大多数网页在色彩搭配时，通常会为网页规划出部分白色空间，给人无限遐想。而针对黑色的应用，虽然在网页设计中应用并不常见，但是可以通过黑色搭配来降低网页的明度，提升受众在浏览网页时的舒适性。而黑白搭配的应用，也是网页设计中极为独特的设计手段。以香奈儿为例，其网页设计对黑白色搭配的应用情有独钟，网页设计整体十分整洁，加之些许小点缀的应用，消除黑白搭配存在的单调感，进而在提升网页视觉吸引力的同时，彰显出产品的高贵性。另外，部分文字网站多用黑白搭配，如黑色文字辅以白色背景，或白色文字辅以黑色背景，提升受众观看文字的舒适感，可以让受众在网页中长时间驻足停留。
(五)冷色系色彩应用。
冷色系色彩可以为受众带来深远的体验，大多色彩可见度较低，如蓝色、青色及其邻近色等。具体网页设计中，在表达主题庄严、庄重时，可以充分借助冷色系色彩的应用，在彰显主题的同时，提升网页的整体视觉氛围。同时，网页设计中合理搭配冷色系色彩，可起到提升网页空间感的目的。以公安系统网页设计为例，主题中的警徽以冷色系中蓝色为主色调，并且网页板块颜色也多以蓝色为主，在凸显警察职业威慑力、权威性的同时，促使网页形成一种庄重、肃穆的感觉，实现对主题的有效宣传。另外，网页设计中合理利用冷色系，可带给受众一种清凉体验感，所以部分网页会在夏季利用冷色系进行网页搭配，而受众在浏览网页时可以感受到清凉感、舒爽感，进而吸引受众驻足。
(六)暖色系搭配。
暖色系可以带给受众热情活力的体验感，其色彩可见度高，常用的暖色系色彩包括红、黄等。在网页设计中进行暖色系的合理搭配，可以为网页营造出一种热情、欢快的氛围，引导受众以更为愉悦的心情浏览网页。以红色应用为例，中国人对红色情有独钟，尤其是在春节、国庆节等节日钟情于利用红色来表达情感。正因此，在传统节日时，部分网页会利用红色来取代主体颜色，以此确保网页色彩的应用与受众的心理需求相契合，进而提升网页的吸引力。另外，橙色在网页设计中同样较为常见，作为暖色系代表性色彩之一，虽然橙色不具备红色色彩的热情，但是通过合理应用同样可以提升网页的吸引力。在具体网页设计中，即可以为受众带来亲近感，又能凸显出网页的专业性，所以有诸多企业会利用橙色为网页的主色调。以淘宝、猪八戒网、大众点评为例，以橙色为网页主题颜色，凸显出网页的专业性与亲近感。
三、色彩搭配在网页设计中应用的注意事项
(一)重视色彩与内容之间的关联。
网页设计的主要目的在于凸显网页的主题内容，所以色彩搭配必须以凸显文字表达为主，要求通过色彩的合理应用让受众能深入地读取文字内容。以文字网页为例，为凸显网页主题，网页色彩的搭配需遵循简洁原则，利用白色、浅蓝为主色调设计背景颜色，提升受众在阅读文字时的主观感受效果。作为网页设计中的核心内容之一，点击模块是受众浏览网页的主要途径，所以需重视对按钮点的合理设计，可以将蓝、红等鲜明颜色应用于点击模块设计，突出按钮的直观性，让受众第一时间定位按钮位置并操作，提升网页的人性化。另外，网页设计可以按照节日的不同进行适当变化，如植树节时网页设计可以以绿色为主色调;妇女节时可以以粉色为主色调，提升网页吸引力。
(二)重视对主题的突出。
企业网站网页多用于活动、产品的宣传，所以网页设计中色彩的搭配需做到突出色彩，依据对活动、产品具体情况的分析，确定网页的主调色彩，在此基础上结合对受众特点的分析进行色彩搭配，以此在提升网页色彩搭配合理性的同时，达到彰显网页主题的目的。另外，重视对LOGO的凸显，需利用色彩搭配凸显出网页的LO-GO。具体设计中，可结合网页色彩搭配情况的分析，利用对比色彩进行LOGO的突出，达到强化企业宣传的目的。
四、结语
综上所述，网页设计关乎到网页内容的表达，而色彩的应用与搭配则决定了网页内容的整体表达效果，与受众能否长时间活跃、停留于网页存在较大关联。对此，需明确色彩的搭配并非随意性、机械性的组合，而是需以色彩搭配原则为依据，结合对网页设计需求、受众需求的分析，运用不同的色彩搭配技巧来提升网页的整体协调性，凸显出网页的色彩特色，提升网页的宣传效果与点击率，发挥出企业网页应有的宣传作用。
参考文献
[1]陈千,王蕾,李宁宁.建筑消防工程风险管理研究[J].消防界(电子版),2018,33(5):84+86
[2] 姜旭.对于消防工程风险管理的研究[J].中国室内装饰装修天地,2017,19:137
[3] 严俊章,冯群美.浅谈建筑消防工程风险管理[J].建材发展导向,2014,12(3):275～276
[4] 梁立娟.建筑消防工程风险管理的探讨[J].中国室内装饰装修天地,2017,19:56
[5]黄春.建筑消防工程风险管理的探讨[J].内蒙古科技与经济,2018,12:30～31
